互動平面廣告探究

曾瓏

摘 要：一直以來廣告的理念與形式一直隨著時代的進步而變遷。在商品經濟時代，廣告如何在琳瑯滿目的廣告中吸引消費者，需要設計師用創新的思維來進行設計創作，而互動廣告是一種極為有效的設計方法，本文通過互動廣告的特征與設計方法，解析互動式平面廣告。

關鍵詞：互動 平面廣告

據統計，發布在媒體上的廣告98%是無人關注的，絕大數多的廣告在投放以后屬于無效廣告，這就要求設計師在“關注度”上下功夫，廣告要吸引消費者的注意就要新穎，不走尋常路，而當今的廣告大多沒有考慮受眾的感受，使得消費者成為了廣告信息的被動接受者。

互動式廣告，使得廣告從過去單一的媒體發布者，變成了一個品牌與消費者的互動媒介，觀眾可以參與其中，廣告不再是一個信息傳達者，與消費者的關系不再線性的，而是通過讓消費者參與到廣告中來，或是給消費者帶來的感覺刺激，從而使得廣告與消費者的關系呈現出互動的關系?；邮狡矫鎻V告，改變了以往線性廣告的信息傳達模式，互動式平面廣告能使受眾在互動過程中得到教育和啟發，廣告融入了消費者的感官、情感因素，區別于傳統平面廣告，事實證明，受眾的參與度越高，對信息的接收度、識記度越高。平面廣告的互動設計，包含二個方面：一方面是通過廣告的視覺刺激，使消費者產生心理層面的互動。另一方面是通過廣告的引導，使消費者參與到廣告中來，通過消費者的參與，讓消費者接收所傳達的信息。

一、 互動式平面廣告特征

1.情感性

隨著經濟的發展，物質生活條件豐富，人們的生活方式、消費習慣等都發現了極大的改變，人不在購買商品時不再滿足于特質功能層面的需求，更多的是關注精神層面的需求，從消費中獲取精神享受，互動式廣告，充分體現了對消費者情感需求的關注，通過廣告情感攻勢，滿足消費者的心理需求。

如下圖的谷歌公司的戶外實景互動廣告，改變了以往廣告靜態的呈現廣告，將一個實習的巨大屏幕放于鬧市中，所有出現在屏幕面前的人都會出現在谷歌頁面中，這個廣告傳達了產品的理念：信息流動的自由與及時性。廣告的可參與性使廣告互有趣味性、新穎性，滿足消費者求趣、求新的消費心理，同時也傳達了品牌理念，讓消費者留下深刻印象。

2.趣味性

趣味型的互動廣告，通過在參與到廣告以后，獲得心理上的快樂，現代快節奏的生活中，很多人受生活、工作等各方面的壓力，生活的樂趣與越來越少，通過廣告的設計，為生活增加一些信手拈來的小樂趣，從而緩解精神上的壓抑情緒。

如下圖2的廣告，將廣告設計成拼圖的形式，消費者在公交站臺等待公交時可以享受拼圖所帶來的樂趣，通過創新的形式吸引消費者的注意，為消費者帶來樂趣。

3.情景交融

廣告設計中情與景的融合與互動，指的是廣告與景的交融，即廣告與“人、事、物、景”的交融，及其讓人產生的情感聯想，在人、廣告、物的互動中體會設計師借助包裝所要傳達的感情。情景交融式廣告靈活巧妙地利用現有的空間環境，突破二維空間，使廣告變得真實、立體。圖3的廣告投放地點選擇在了公交車，公交車的拉環是保護人們乘坐公交車安全的很重要的設施，拉環在很多時候也需要承擔很大的拉力，洗發水品牌為了體現產品的強發功能，將公交車的把手變成了一個辮子，體現了產品強化頭發的功能，相比于傳統的平面形式，消費者對廣告主題的接納度更高、記憶留存的時間更久。

4.可參與性

廣告通過吸引消費者參與到廣告設計的互動形式中，完成對廣告主題等信息的接收，并以此創造互動。在具體的廣告設計中，根據目標消費群體的喜好與實際需求等，參與到廣告預先設計的互動中，不管是廣告的吸引力還是信息傳達的有效性都會優于普通的平面廣告。具體的互動形式依賴于設計師對消費群體的研究，并根據設計主題，設計出能夠吸引消費者參與的互動式廣告。

如圖4的廣告，利用了面部識別技術，當消費者站到廣告牌的前面，廣告牌上的攝像頭就會被激活，根據體驗者啃咬動作，顯示出被一口口吃掉的冰淇淋，消費者可以參與到廣告中，廣告形式富有趣味性。

二、互動性平面廣告的創意方法

1.與載體相結合

在當今，廣告的形式越發多樣，很多創新的廣告形式脫離了平面形式，借助于空間與建筑，與載體相結合的互動廣告指的是，需要廣告畫面外的物體來參與的廣告，一種新穎而獨特的廣告形式，在了解了廣告投放地以后，研究廣告投放環境，根據廣告主題，將廣告與空間環境相結合，將廣告的畫面內容從二維的環境帶到三維之中，使廣告形象更具震撼力。電池的電量一直是消費者非常關注的部分，在很多電池廣告也以此為主題進行廣告設計，如圖5的廣告電池廣告，通過將廣告投放至高壓電箱中，突出其產品電量強勁的特點。

2.感應式互動廣告

科學技術為廣告創新提供了更多的可能，很多廣告應用了感應技術，使普通廣告能夠根據人體動作而產生相應變化，從而達到吸引消費者眼球、傳達主體的目的。

遏制家暴常常會遇到很多問題，首當其充是由于家暴具有隱蔽性。一般發生在家上，外人是很少能直接看到的。家暴一旦發生，維權過程中的取證也是非常困難的。圖6的廣告就是針對這種情況，提醒人們注意到家暴的隱蔽性，多關注家暴，并參與揭露家暴。廣告的投放地點選擇在了公交車站。這個海報在有人注視的情況下，夫妻關系是非常和睦的，但是當沒人人注視這個畫面時，顯示的是丈夫在毆打妻子的畫面。通過眼跟蹤技術很好的表述了主題，提醒人們關注家暴的隱蔽性。

3.參與式互動廣告

可參與式的互動廣告，消費者可以參與到廣告的設計中，需要受眾在時間或空間上參與才能感受過程的廣告，廣告畫面內容在參與前與參與后會產生變化，形成一定的對比。健身廣告常用一些代言人的畫面吸引消費者，手法的泛濫，造成了吸引力的下降，而如圖7的健身廣告，選擇了在開關上做文章，將人物的肚子部分放置在開關的按鈕上，開關燈的動作，很好的說明運動和不運動的差別所在，提醒按鍵者別因為偷懶而受到大肚腩的困擾。

結語

互動式廣告改變了廣告傳統的一維的、線性的傳播方式，考慮到消費群體的心理需求和可參與性，將更多的廣告創新形式帶到消費群體中，能有效提高廣告的關注度，減少無效廣告的出現。

參考文獻：

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