貴陽市會展旅游經濟發展初步研究

鄧玉東

摘要：作為城市旅游分支的會展旅游被譽為“皇冠上的鉆石”，它對于城市發展而言是一種十分重要的新業態，能夠帶來巨大的社會、經濟效益。但如何將會展旅游更加系統、完整、科學的融合，打造出國內乃至國際知名的會展品牌，是現在需要要解決的問題。文章使用文獻分析法對國內外關于會展旅游進行研究綜述;使用比較分析法，分析貴陽會展旅游發展處境;利用SWTO分析法對貴陽發展會展旅游的各方面因素進行梳理，最后提出合理的建議和措施。

關鍵詞：會展旅游;經濟發展;貴陽市

一、引言

（一）研究背景和意義

1. 研究背景

隨著經濟全球化的深入，國家、地區之間的交流，合作范圍也在不斷擴大，會展業作為現代社會經濟文化展示和交流平臺，受到國家的重視，已經成為許多國家的國民經濟增長的引擎。會展經濟是會展行業發展的世界經濟發展水平到一定階段，是跨區域，跨行業綜合經濟形式，打破產業發展空間和結構的局限性，將是第一、第二和第三產業走向強，實現跨越發展的集群。會展業不僅可以帶來強大的經濟效益，而且還可以調整和完善產業結構，實現產業升級，提供就業機會，改善城市建設，豐富文化精神，文化生活和社會效益。因此，會展經濟是新經濟發展的必然要求，也是城市化進程中不可避免的。

2. 研究意義

國內旅游需要增加參與會議和會展活動的范圍。會展旅游發展已成為國內一個重要會展研究方向，開設專業會展由旅游主管部門負責，各大旅游公司也紛紛拓會展展旅游業務。會展旅游業的發展可以促進貴陽產業升級，國際金融危機的深化，傳統制造業的衰退，就業壓力的增加，會展旅游業的發展變得更加重要，因為開發會展旅游可以使行業實現聯動，有效促進行業一體化。提升產業水平，擴大就業，優化產業結構，無疑是貴陽產業升級的重要途徑之一，會展旅游是新的經濟增長點。此外，會展旅游可以拓寬貴陽的外延，加快城市化進程，建立城市形象，促進城市建設，促進城市之間的溝通，美化城市環境，提高城市的能見度，實際意義重大。

（二）研究方法

本文使用理論分析與經驗分析相結合的研究方法，將宏觀分析和微觀分析相結合，全面深入地研究問題，最后得出相關的結論。

1. 文獻研究法

通過調查文獻來獲得資料，從而正確全面的了解掌握所要研究的課題，深刻了解會展旅游發展的歷史和現狀，以及會展旅游與區域經濟發展關系，形成該課題的一般印象，與現實資料相比較，更好地了解本課題對象的全貌。

2. 對比分析法

對比分析法通過對各個客觀數據值與實際基值的比較，找岀之間的差異，從而認識經濟活動的績效、問題，并對事物的本質和規律進行評價的一種分析方法。本文將貴陽與所選取的國內會展旅游前沿城市關于會展旅游發展的各種基礎因素進行分類對比，明確了貴陽會展旅游所處的基礎條件水平和制約貴陽會展旅游發展的關鍵因素。

3. SWTO分析法

在對貴陽會展旅游發展現狀有了全面了解后，對貴陽會展旅游的優勢、劣勢、機遇、挑戰進行系統的梳理，找到不足之處，提出合理措施推動貴陽會展旅游發展。

二、相關概念及理論基礎

1. 相關概念

狹義的會展僅包括會議和展覽，是一個更純粹和專業的定義。 而一般會議和展覽由四部分組成，即MICE，包括M：Corporate Meetings（公司會議）; I：Incentive Travel Programs（激勵旅行）;C：Conventions（協會或社團會議）;E：Exhibitions（會展）。

會展廣義概念的外延取決于引入另一個概念，這個概念是節事。 會展的發展過程中把節事也歸納進去，如每年的傳統節日，文化和藝術表演活動，各種類型的競爭性比賽也歸在這一列。

2. 理論基礎

（1）比較優勢理論：比較優勢理論起源于1996年，亞當·史密斯在國家財富，相關性分析，在后續的的外國糧食貿易理論的背景下詳細。政治經濟學和稅收原理在比較優勢理論中的宏觀梳理和分析的系統。

（2）會展效果理論：一般來說，會展和會展的經濟和社會效應，包括信息傳播，經濟輻射，人文關懷，文化，教育等。在會展上的無形功能方面，一方面會展的發展增加相應的專業會展組織，會展和會展服務需求，有助于形成社會化管理和服務體系的合理分工，增加大量就業機會。

三、貴陽會展旅游發展現狀

會展旅游對于提高城市和資本的綜合實力有著重要的作用，貴陽市是西部地區重要的城市之一，其快速發展也得益于會展旅游。在這個階段，貴陽市會展旅游雖有發展，但是方向并不明確。由于貴陽市地理位置等條件發展條件的限制，其核心競爭力與地理位置等條件更好的城市相比較弱，因此他們將無法從這些典型的會展旅游城市中吸取經驗。對貴陽市會展旅游在發展初期找到自己的發展道路，分析貴陽市會展會展旅游發展的主要驅動因素，在尋找會展旅游發展的基礎上，貴陽市核心競爭力尤為重要。以下將從幾個方面分析貴陽會展旅游發展的現狀：

1. 資源方面：會展旅游資源主要體現在會展設施，旅游資源，基礎設施，人力資源方面。一是貴陽國際會展中心的投入使用為發展貴陽會展業提供良好的基礎設施保障;二是基礎設施的不斷完善，為會展旅游客戶的接待能提加強的保障;三是貴陽市得天獨厚的自然環境及人文環境為會展提供豐富旅游資源;最后，由于貴州高校紛紛舉辦專業會展，培養和運輸行業專業人士的會展和會展會，近年來貴陽市會展會展會的人力資源要素，無論從數量還是質量上都有一個大的發展。

2. 經濟方面： 經濟驅動因素包括國內外各種投資，產業發展和產業集群，經濟發展水平的國際化等。最近幾年，貴陽市的經濟發展迅速，增幅明顯，在全國范圍內首先實現顯現通高速，多方資本涌入，也使得貴陽產業集聚度明顯上升，這些已成為貴陽市會展會展旅游發展的基本經濟條件。

3. 服務方面：近年來，貴陽市現代服務業發展也更加迅速，已成為貴陽市會展旅游活動的一個新的經濟增長點，會展旅游服務包括會展服務，酒店服務和旅游服務由于會展設施資源和會展現成的會展服務質量的人力資源在硬件和軟件方面近年來有了很大的提高，貴陽市旅游的大發展也使其服務質量有了明顯的提升作為酒店業大會和會展旅游配套要素的基礎近年來貴陽的發展從數量上有了質的飛躍，貴陽五星級酒店管理公司無論從管理方式還是從服務理念出發，都是最新的，此外，專業會展旅游作為主要客戶五星級酒店在貴陽已建成的貴陽中天會所在國際會展中心酒店，其文藝復興酒店公里距離是酒店的一部分，這種性質的服務元素完全進一步推進貴陽城市會議的縱向發展。

4. 政策方面：在貴陽市政府最新發布的《貴陽市人民政府在促進會展業發展若干意見》中，規定以“生態文明貴陽會議”等活動為基礎，鼓勵各種類型會議，會展，節日活動的基礎上競爭做得最好。加強會展業務，初步形成了一系列有影響力的品牌展示活動，力爭在多年來在中國西南地區形成影響力，融入國際會展會展行業標準，加強對中國夏季會展城市的政策引導，為貴陽系統發會展旅游提供基礎保障。

四、貴陽會展旅游經濟發展SWTO分析

會展經濟貢獻率對經濟增長的影響遠遠超出了會展業本身的范疇。無形經濟效益高，但會展業的投資，短期內不易回收利用，準備時間長，時間短，優勢產業會展或會議更容易成功，會展也容易產生良性競爭或惡性循環;大型會議主要在東部地區舉行，西部地區重要會展也集中在重慶、成都，大多數與會者有他們特定的對象參加。貴陽發會展展業的優勢，劣勢值得認真學習。

本研究采用SWOT理論分析貴陽市會展旅游業的發展情況，目的是探討貴陽在當前環境下的內在優勢和缺點是否有利于會展業發展，外部機遇和威脅，以及怎樣應對好。根據此思維模式有助于對四個方面的思考，分析利弊，找出具體問題和設計策略來回應。

（一）優勢

1. 地理環境方面的優勢，貴陽處于東西部交通的必經之地上，國內交通便捷有利 ，而且擁有國際空港的條件，具有發展國際交通潛力。

2. 氣候資源與自然資源得天獨厚，尤其氣候條件是貴陽開展吸引會展十分重要的優勢。

（二）劣勢

1. 專業會展場地、硬件設施不充足，相比較東部的地區，顯示其不足，更無法同北京、上海、廣州這樣一線城市，舉辦大型國際級會展。

2. 會展專業的人力資源，素質與專業度存在不足，服務質量及語言溝通能力有待加強。

3. 與周邊環境的契合度不夠，做大做強會展，周圍觀光旅游游的憩設施也并未跟著提高。

4. 貴陽世貿會展中心未來的經營管理十分重要，可以借鑒背景、上海等地的模式，將有利貴陽旅游會展的發展。

5. 一般市民不能積極參與到這一行業中，他們未能了解會展產業的優勢，對城市經濟能夠帶來的龐大綜合利益。

6. 高級賓館的房源不夠充足，無法同時期應對短時間大量食宿的問題。

（三）機會

1. 中國及西部地區現在吸引著眾多會展活動，有很大發展潛力。

2. 未來貴陽國際會展中心建成后，可以利用本地的產業集群基礎，來辦展及研討會。

3. 改變會展產業的形象，創新成熱門的產業，從而帶動貴陽會展發展。

4. 利用專業高水平的學術領域（如生物制藥，大數據產業），籌辦專業研討會。

（四）威脅

1. 貴陽周邊省市也不斷興建大型的會展館，同質性會增多，地區之間將面臨競爭壓力。

2. 國際交通航線不夠充足，缺乏能夠與世界重要的中心城市連接航線。

3. 會展服務的支持體系還不夠完善，起步較晚。

五、建議及對策

（一）政府積極發揮作用，加強政策引導

目前，經濟發達地區的各級政府部門紛紛舉辦會展，耗費了大量的社會公共資源，但地方會展業和旅游業發展卻收獲甚微。貴陽市本身經濟水平有限，也無法獨立承擔太多“政府辦展”，因此最適宜的發展道路是各級政府不干預會展和參與會展，更多的是為其提供政策服務，信息服務，并做好市場的監督工作，維護良好的市場秩序。要做好主體的運作及執行規則的角色，為當地會展旅游的可持續發展提供了源源不斷的驅動力。

（二）企業認清現狀，加快融入市場

現在正處于會展經濟發展的初級階段，會展旅游業的分工模式還未形成，規模經濟受到多方因素限制，但通過市場競爭這個問題也會逐漸被解決。貴陽市會展旅游要想發展，就應融入這個市場經濟環境，企業在競爭中找到發展方式。同時，會展是一項復雜的系統工程，有著很強操作性。從招募、承接到開展，涉及諸多方面的企業及部門。因此，貴陽市的會展旅游需要走“企業領先”的發展模式，這樣將更利于會展業和旅游產業的加速融合，強化發展基礎。

（三）強化旅游資源整合，保障會展旅游發展

貴陽市會展旅游發展的優勢重點在于其自然和人文景觀豐富。貴陽豐富的自然景觀、文化景觀，以及民族風情每年吸引了大量的游客前來觀光體驗，其中不乏會展游客。現在旅游景點越來越成為會展游人的選擇，豐富的旅游資源是發展會展旅游的重要因素，也為貴陽多彩民俗風情提供了更多的展示機會。此外，貴陽還具有優越的氣候優勢，獨特的城市風光，這些資源為貴陽市在夏季辦展提供了保障。“生態文明貴陽會議”是貴陽市夏季旅游活動的最佳實踐，極大限度益于貴陽市旅游資源，堅實了發展貴陽會展旅游“以資源為基礎”的道路。

六、總結

貴陽會展開發面臨瓶頸，由于軟件和硬件設施不足，規模不足，舉辦會展業的經驗不足，會展專業人才，城市會展會形象不夠獨特，現有省內會展規模和數量難以有效維護;現有展館、公共交通系統有待完善;會展涉及住宿、餐飲、購物、旅游等周邊服務的質量，數量和國際化程度仍需提高。貴陽需要和北京、上海、廣州等重要會展城市的互動，除了要向其學習，而且懂得分工，合作和競爭。先借鑒會展的專業經驗，從其學習國外會展行業的經驗，此外還可以鼓勵貴陽會展會從業者參加國際專業會展組織并成為會員，通過會員大會，專業培訓課程與國際會展會展活動，并了解最新會展專業知識，建立貴陽會展品牌，從而，使得貴陽的會展旅游行業明天越來也好。

參考文獻：

[1]薛靖懿.天津市會展旅游發展研究[D].廣西師范大學，2016.

[2]李懷帥.中國中小城市會展經濟發展的路徑探析[D].上海大學，2014.

[3]奚思韻.城市會展旅游發展戰略研究[D].蘇州大學，2014.

[4]毛慧姝，楊濤.全球化視野下貴陽國際會展業發展比較研究[J].貴陽學院學報（社會科學版），2014（01）.

[5]白雪.貴陽市會展旅游業特色化發展模式研究[J].赤峰學院學報（自然科學版），2013（18）.

[6]何顯春.貴陽會展經濟直逼130億[N].經濟信息時報，2013-02-20.

[7]李樹梅.貴陽會展經濟發展的對策分析[J].商場現代化，2009（18）.

[8]王丹丹.會展業：貴陽經濟發展的新引擎[N].貴陽日報，2009-04-28.

[9]李旭，馬耀峰.國外會展旅游研究綜述[J].旅游學刊，2008（03）.

[10]駱高遠，鄒蕾，李潔.溫州會展旅游發展研究[J].金華職業技術學院學報，2008（01）.

[11]王保倫，王蕊.會展旅游產業鏈的本質分析[J].北京第二外國語學院學報，2006（05）.

[12]王春雷.國內會展旅游研究述評[J].桂林旅游高等專科學校學報，2004（06）.

[13]湯蕾.會展旅游的系統分析與評價[D].河南大學，2004.

（作者單位：貴州大學旅游與文化產業學院）