論如何讓縣區(qū)級主流媒體成為“全媒體”

張淼磊

【摘 要】當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對媒體宣傳產(chǎn)生了重大影響。縣區(qū)級融媒體應(yīng)整合媒體資源，穩(wěn)固主流思想，提升輿論導(dǎo)向，不斷提高基層媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，更好地服務(wù)群眾。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?傳播力? ?引導(dǎo)力? ?影響力? ?公信力

媒介融合時代新聞傳播的特點

“媒體融合”是把廣播、電視、網(wǎng)站、報紙等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，形成“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

在媒介融合的時代背景下，新聞的生產(chǎn)和傳播發(fā)生了重大變化：

一是未認(rèn)證的自媒體及非專業(yè)、非科班出身的百姓記者大量地涌現(xiàn)，同一新聞事件，呈現(xiàn)出職業(yè)記者與普通百姓同時進(jìn)行生產(chǎn)和傳播的全新格局;二是原來廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體各自為戰(zhàn)的格局被打破，發(fā)揮自身特長，優(yōu)勢互補(bǔ)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展的趨勢。

在這個背景下職業(yè)記者怎樣才能體現(xiàn)出自身的價值就顯得尤為重要。如今，很多地方最有傳播力的“媒體”實際上是一些商業(yè)或個人微信公眾號，以煽情吸引眼球為能事，虛假新聞造謠滿天飛，嚴(yán)重影響了基層的輿論生態(tài)與媒體傳播環(huán)境。作為主流媒體，要接受當(dāng)前媒體融合環(huán)境下，資訊多元化、傳播多渠道化的現(xiàn)實，樹立內(nèi)容為王、用戶至上的思維，將固有的壟斷性思維轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)思維、對話思維和服務(wù)思維;將“爸爸思維”（我給什么，用戶看什么）轉(zhuǎn)變?yōu)椤皨寢屗季S”（用戶想看什么，我給什么）。

充分發(fā)揮新媒體視頻直播、 短視頻等優(yōu)勢，梳理、拆分、編輯大而全的“電視端”內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為短小精悍直擊用戶癢點的“手機(jī)端”內(nèi)容。不僅要做“視頻生產(chǎn)商”，更要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，對視頻做到深加工、精加工。

同時，挖掘服務(wù)化、本土化、可視化的信息內(nèi)容和貼近百姓的“干貨”內(nèi)容。通過以上方式，讓傳播和表述方式不斷創(chuàng)新，達(dá)到用專業(yè)的手段“更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，形成基層輿論的傳播合力，構(gòu)建基層輿論的良性生態(tài)的目標(biāo)。

縣區(qū)級融媒體中心的優(yōu)勢

自媒體向融媒體轉(zhuǎn)換升級的時代，媒體融合的最大優(yōu)勢就在于適應(yīng)時代發(fā)展、符合用戶需要。在移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體遍地開花的今天，我們的優(yōu)勢也更加明顯，那便是不可替代和無法撼動的“專業(yè)性、權(quán)威性、真實性”。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體最具優(yōu)勢的公信力、內(nèi)容的深度和廣度與新媒體“效率、便捷、互動”特點相結(jié)合時，傳播效果就會凸現(xiàn)出來，這就需要我們提高縣區(qū)級廣播電視臺新媒體業(yè)務(wù)的內(nèi)容深度及影響力，創(chuàng)新開拓出一條符合本土、受眾青睞的道路，做精做強(qiáng)新媒體，提高競爭力。因此，縣級融媒體中心的融合建設(shè)，對于鞏固主流思想輿論、整合縣級媒體資源將起到重要的推動作用。

縣區(qū)級融媒體中心應(yīng)處理好以下關(guān)系

一是處理好政務(wù)性與媒體性的關(guān)系。區(qū)級融媒體是黨和政府的喉舌，既有政務(wù)性，也有媒體性。推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，要與增強(qiáng)媒體的服務(wù)、管理、互動功能結(jié)合起來，不僅要講政治、講導(dǎo)向，而且要強(qiáng)化政府在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、移動政務(wù)服務(wù)、智慧城市等領(lǐng)域的建設(shè)，以更好地凝聚群眾，擴(kuò)大媒體覆蓋面，提升受眾黏度。此外，還要把握好互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾需求特點，用好融媒體這個“利器”，用最鮮活、最生動、最受歡迎的傳播方式傳播有溫度的信息。

二是處理好自主性和開放性的關(guān)系。融媒體時代建設(shè)區(qū)級融媒體，是為了做強(qiáng)黨媒，做強(qiáng)陣地，做強(qiáng)平臺。不僅要體現(xiàn)堅定的自主性，同時要遵從互聯(lián)網(wǎng)思維，以更加開放的態(tài)度，加強(qiáng)體制內(nèi)外力量和資源的整合，不斷強(qiáng)化融媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

做好基層媒體服務(wù)

所有媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展都必須思考一個問題，那就是媒體服務(wù)究竟為誰服務(wù)、怎么服務(wù)，如何做好媒體服務(wù)。歸根結(jié)底，既然是服務(wù)，就應(yīng)該強(qiáng)化用戶思維，以用戶為中心。

媒體+政務(wù)。一是把黨和政府的聲音傳播給每一個人、每一個家庭、每一個群體，為黨和政府的工作搭建宣傳推進(jìn)平臺，把政務(wù)資源變?yōu)槊襟w運營資源。成都臺新聞頻道用政務(wù)類創(chuàng)收3000萬元/年的事實向我們證明，未來3至5年，我們的資金來源主要是政府，也就是說政府將是我們最大的客戶。把政務(wù)資源視為第一資源，把政府服務(wù)作為第一服務(wù)，把政府用戶作為第一用戶，用新聞+服務(wù)的理念，用融媒體整合營銷的方式，積極參與智慧城市的政務(wù)體系建設(shè)，讓政務(wù)信息及時發(fā)布、用戶輿情有效反饋，做好政務(wù)信息與用戶的橋梁與紐帶。

從政務(wù)微信公眾號代理、協(xié)辦、直播平臺、短視頻及專題節(jié)目拍攝，到活動承辦等各領(lǐng)域全面多角度拓展，同時，加強(qiáng)與媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的上下游產(chǎn)業(yè)的合作，如與港口、旅游、文化、教育、衛(wèi)生、物流業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，調(diào)動其整條商務(wù)鏈的資源，打通業(yè)態(tài)，實現(xiàn)縣區(qū)級融媒體品牌在產(chǎn)業(yè)長鏈的升級。

媒體+服務(wù)。為群眾的生產(chǎn)生活提供本地化、個性化的服務(wù);為區(qū)域內(nèi)的企業(yè)品牌塑造提供傳播和智庫服務(wù);為地區(qū)文化、旅游、建設(shè)提供強(qiáng)有力的輿論支持。作為縣區(qū)級媒體工作者，我們更要接地氣、重民生，了解本地受眾的需求與關(guān)注點，有的放矢地加強(qiáng)節(jié)目的貼近性與針對性，最大限度擴(kuò)大節(jié)目的有效性與影響力。從而樹立新媒體有想法、有溫度、有價值、為百姓辦實事的公眾形象，知名度、美譽(yù)度自然而然就會得到提升。

善于利用成熟的第三方平臺渠道，積極與今日頭條、抖音、火山視頻、西瓜視頻等本地日活數(shù)較多的平臺進(jìn)行溝通合作，擴(kuò)大本地信息內(nèi)容分發(fā)的廣度與深度，提升自身的傳播力和影響力，讓外來的熱媒與自有陣地一同為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源服好務(wù)。將新媒體做成信息的超市，在我們這里只有想不到的，沒有別人找不到的，就像超市，琳瑯滿目、種類豐富;我們要做耳目喉舌，這不僅僅是時政新聞，而是我們眼里的新聞與受眾想要看的是否合拍，做到說人話、少官話，信息量大。如何用百姓的視角采制，并將內(nèi)容充分做足，從而傳遞有事實、有想法、有價值的新聞。

通過不懈的努力，提高縣區(qū)級廣電新媒體業(yè)務(wù)的內(nèi)容深度及影響力，讓新媒體在傳統(tǒng)媒體的支撐下，成為一個有權(quán)威、有深度、有溫度、有影響的廣電品牌，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

（作者單位：營口市鲅魚圈區(qū)廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

《新媒體編輯》，詹新惠著，中國人民大學(xué)出版社出版.