淺析新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)編輯的社會(huì)責(zé)任及創(chuàng)意策劃

王宏

【摘 要】廣播電臺(tái)屬于傳統(tǒng)的媒體形式，其具有比較大的影響力，即使在新媒體時(shí)代背景下，也在媒體界占據(jù)著比較重要的地位。如今，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播電臺(tái)為了更好地滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，就需要完善廣播電臺(tái)編輯的社會(huì)責(zé)任，并在此基礎(chǔ)上提出有創(chuàng)意的策劃，以期更好地推動(dòng)廣播電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代? ?廣播電臺(tái)編輯? ?社會(huì)責(zé)任? ?創(chuàng)意策劃

21世紀(jì)以來(lái)，信息化技術(shù)得到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，尤其是新媒體時(shí)代的到來(lái)，其不僅為廣播電臺(tái)的發(fā)展提供了機(jī)遇，而且對(duì)廣播電臺(tái)產(chǎn)生了比較大的影響。同時(shí)，隨著聽(tīng)眾需求水平的提高，對(duì)廣播電臺(tái)的要求越來(lái)越高，這樣就需要廣播電臺(tái)進(jìn)一步明確編輯的社會(huì)責(zé)任，并注重對(duì)編輯進(jìn)行創(chuàng)意策劃，以期更好地推動(dòng)廣播電臺(tái)的發(fā)展。

一、廣播電臺(tái)編輯的社會(huì)責(zé)任

1.履行公民責(zé)任。通常情況下，廣播電臺(tái)編輯要想更好地滿足社會(huì)發(fā)展需求，就需要結(jié)合實(shí)際情況明確自身的公民身份。例如，在對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行采集或?qū)懽鬟^(guò)程中，要盡可能地立足于事實(shí)，不能人為地扭曲新聞?wù)嫦啵M可能做合格的公民以此來(lái)更好地履行自己職責(zé)，并把國(guó)家利益放在首要位置，以維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定為重點(diǎn)，時(shí)刻關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題。同時(shí)還需要根據(jù)新聞事件的真實(shí)性，對(duì)事件本身在社會(huì)中的影響及自身對(duì)整個(gè)事件的理解進(jìn)行綜合考慮，從不同的層面、不同的角度來(lái)對(duì)新聞事件進(jìn)行播報(bào)。廣播電臺(tái)編輯會(huì)影響大眾的心理需求，因此寫(xiě)作和篩選廣播電臺(tái)節(jié)目時(shí)，每一位編輯人員都需要全身心地投入到工作之中，并從普通公民角度來(lái)對(duì)新聞事件進(jìn)行觀察、理解、體悟、思考，以更好地履行自己的公民責(zé)任，確保編輯出的節(jié)目更具感染力。

2.引導(dǎo)公眾價(jià)值取向。作為廣播電臺(tái)編輯人員來(lái)說(shuō)，其能夠接觸到普通群眾無(wú)法接觸到的社會(huì)事實(shí)，這樣一來(lái)既能夠?yàn)槿罕娞峁┤轿坏摹⒃敿?xì)的事件報(bào)道和事件解讀，而且所廣播的新聞事件也可以對(duì)廣大聽(tīng)眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)的、潛移默化的價(jià)值觀影響。因此，廣播電臺(tái)編輯還需要肩負(fù)好自己的社會(huì)責(zé)任，以此來(lái)正確地引導(dǎo)公眾的價(jià)值取向。作為廣播電臺(tái)編輯人員要保證所策劃的欄目能夠?qū)妰r(jià)值取向產(chǎn)生正確的、積極的引導(dǎo)。作為廣播電臺(tái)編輯人員，需要將編輯工作與自身社會(huì)責(zé)任結(jié)合在一起，在確保本職工作完成的同時(shí)，要履行好、行使好自己應(yīng)該具備的社會(huì)責(zé)任，只有這樣才可以滿足新媒體時(shí)代發(fā)展需求，才可以更好地推動(dòng)廣播電臺(tái)的發(fā)展。

二、廣播電臺(tái)編輯提高創(chuàng)意策劃的措施

1.注重對(duì)電臺(tái)欄目的創(chuàng)新。通常情況下，廣播電臺(tái)欄目?jī)?nèi)容與其生存保持著緊密的聯(lián)系，如果欄目?jī)?nèi)容實(shí)時(shí)更新，豐富有料，可以更好地推動(dòng)廣播電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，反之如果廣播電臺(tái)一味地單一重復(fù)，且內(nèi)容缺乏新穎性，不僅會(huì)導(dǎo)致節(jié)目收聽(tīng)率降低，同時(shí)也會(huì)降低聽(tīng)眾對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目的喜愛(ài)感，不利于廣播電臺(tái)的生存與發(fā)展。作為廣播電臺(tái)編輯人員，其專業(yè)知識(shí)、新聞素質(zhì)、欄目策劃水平等都會(huì)對(duì)欄目?jī)?nèi)容的編輯效果產(chǎn)生或多或少的影響。在傳統(tǒng)廣播電臺(tái)欄目制作階段，新聞策劃一般涉及廣告宣傳和新聞播報(bào)兩部分，然而這樣的新聞服務(wù)顯然無(wú)法更好地滿足新媒體時(shí)代發(fā)展需求，此時(shí)就需要?jiǎng)?chuàng)新電臺(tái)欄目，以此來(lái)創(chuàng)造出有創(chuàng)意的新聞策劃。

實(shí)際上，創(chuàng)新廣播電臺(tái)欄目的途徑和方法比較多，此時(shí)就需要廣播電臺(tái)編輯在具體開(kāi)展工作過(guò)程中，勇于追求探索，并對(duì)可利用新聞信息進(jìn)行不斷的挖掘，借助自身的創(chuàng)意思維和能力來(lái)完成對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目的策劃工作。同時(shí)，還需要從多層面、多角度、多渠道來(lái)了解和掌握廣大群眾的真實(shí)需求，在此基礎(chǔ)上開(kāi)展廣播電臺(tái)編輯工作，既能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)電臺(tái)欄目的有效創(chuàng)意編排與策劃，而且還能夠以多視角、多層面來(lái)進(jìn)行新聞播報(bào)工作，為廣大群眾進(jìn)行新聞事件的深入解讀奠定良好基礎(chǔ)，這樣一來(lái)既可以提高廣播電臺(tái)編輯與欄目制作的整體水平和質(zhì)量，還可以幫助群眾更好地了解和掌握社會(huì)新聞事件。

2.正確把握節(jié)目實(shí)質(zhì)。在正確把握廣播電視節(jié)目的實(shí)質(zhì)過(guò)程中，一般需要在節(jié)目編輯和策劃的過(guò)程中，以節(jié)目的實(shí)質(zhì)來(lái)開(kāi)展廣播電視節(jié)目的編輯，通過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)更好地滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。同時(shí)，還需要明確節(jié)目定位，借助網(wǎng)絡(luò)資源來(lái)更好地了解和掌握大眾的基本需求，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，來(lái)滿足人民群眾的基本需求，從多角度、多層面來(lái)進(jìn)行新聞信息播報(bào)，這樣既可以有效提高新聞信息的廣度和深度，還可以使大眾從獨(dú)特的視角來(lái)分析和體會(huì)新聞事件，以此來(lái)有效提高大眾分析新聞事件的廣度和深度，進(jìn)而為大眾策劃出比較滿意的廣播電臺(tái)節(jié)目，有效展現(xiàn)廣播電視節(jié)目的價(jià)值。

3.電臺(tái)廣播形式的改革與創(chuàng)新。廣播屬于電臺(tái)欄目傳播過(guò)程中比較常用的載體形式，但是不同的廣播形式將會(huì)對(duì)電臺(tái)欄目的播放效果產(chǎn)生不同的影響，為了符合新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，則需要注重改革電臺(tái)廣播形式。作為廣播電臺(tái)編輯人員要對(duì)自身觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從而使聲音傳播的局限性得到有效改善，為電臺(tái)欄目創(chuàng)意策劃的實(shí)現(xiàn)與廣播電臺(tái)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。改革電臺(tái)廣播形式主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：（1）發(fā)展多元化發(fā)聲源。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)單一的發(fā)聲源已經(jīng)無(wú)法滿足時(shí)代發(fā)展需求，此時(shí)就需要引入多元化發(fā)聲源，其能夠有效地豐富電臺(tái)廣播形式，這樣既能夠有效提高創(chuàng)意策劃，還能夠提高電臺(tái)廣播效果。為了使這種局面得到有效的改善，就需要廣播電臺(tái)編輯人員發(fā)展多元化發(fā)聲源，通過(guò)對(duì)新技術(shù)、新理論知識(shí)、新廣播工具的應(yīng)用來(lái)有效提高聽(tīng)眾體驗(yàn)程度。

（2）吸取傳統(tǒng)文化精髓。我國(guó)具有優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，其能夠?yàn)閺V播電臺(tái)編輯創(chuàng)意策劃提供豐富的資源，更好地提高其創(chuàng)意效果。作為電臺(tái)編輯人員，還需要深入挖掘傳統(tǒng)文化的精髓，并以現(xiàn)代廣播形式呈現(xiàn)在觀眾面前，從而有效提高電臺(tái)欄目的廣播效果。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播電臺(tái)編輯不僅是公眾價(jià)值取向的引導(dǎo)者，同時(shí)也是信息的接受者，這樣就要求其具備一定的社會(huì)責(zé)任，對(duì)廣播電臺(tái)編輯與創(chuàng)意策劃給予高度的重視，通過(guò)電臺(tái)欄目創(chuàng)新、正確把握節(jié)目實(shí)質(zhì)、電臺(tái)廣播形式改革等措施，來(lái)有效提高廣播電臺(tái)編輯與創(chuàng)意策劃工作的效率，進(jìn)而更好地推動(dòng)廣播電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：大連廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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