淺談大眾傳媒社會責任的缺失

黃婷

摘 ? 要：在當今激烈的市場競爭的形勢下，少數傳媒為了獲取更多的經濟效益，忽略了社會效益，媒體失語、新聞低俗化、虛假新聞的現象屢見不鮮。大眾傳媒的社會責任進一步引人深思。

關鍵詞：大眾傳媒;社會責任;缺失;監督

中圖分類號：G206 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）26-0258-01

改革開放以后，隨著社會市場經濟的不斷發展，當今中國的大眾傳媒己經基本上完成角色的轉換，具有了政治和經濟雙重屬性，即傳媒既是黨和政府的“喉舌”，也是從事經營的經營實體，因此大眾傳媒是一個實現社會效益和經濟效益的綜合體。但近些年來，在市場競爭中，某些傳媒的社會效益逐漸下降，在追求經濟效益動機的驅使下社會責任逐漸缺失，刊載散布一些低俗或不實的消息，給社會及公眾帶來極大的不良影響。大眾傳媒的社會責任進一步引發人們的深思。

一、大眾傳媒社會責任缺失現象

1.媒體低俗化。在市場競爭中，媒體越來越追求經濟利益最大化，因此，許多媒體為了博人眼球和提高銷量，一味迎合他們所認為的大眾審美趣味。黃色新聞、娛樂八卦等新聞占有了某些媒體的大部分版面，例如2016年陜西一起醫患之間的矛盾未能解決妥善的事情竟被記者冠以《產婦病危醫護玩手機》為標題，曾有一起車禍造成一死七傷，在記者的筆下，竟被冠以《接吻致一女只穿內衣飛出車外》的標題。還有某些媒體頭條，不是娛樂八卦內容，就是涉黃內容。雖說在如今開放的社會，文化開放，思想多元化，人們可選擇自己感興趣的內容，但作為傳媒，就應當擔負起宣傳正能量和引導正確的文化方向的責任，提高大眾的文化品位和價值導向。

2.媒體失語。某些大眾傳媒出于某種政治壓力的逼迫或利益的需要對某些重大新聞事件屏蔽或者不報道。主要分為兩種現象：一類是對重大新聞事件的不報道，例如，2015年天津大爆炸事件，所有傳統媒體都未在第一時間報道此事，而老百姓僅能從微博微信等自媒體上了解，導致了更嚴重的群眾恐慌。突發事件發生時，政府和媒體應當第一時間報道事件的相關信息，將第一手消息告知大眾，以防止謠言的散播，影響社會穩定。另一種現象是對某些新聞、群眾呼聲的屏蔽。例如2016年趙薇錄用臺獨演員和反華日本演員拍攝新電影，趙薇背后利益集團及她的黑歷史被人挖出，但隨后人們發現，微博、天涯等多處網站的帖子立即被后臺刪除。群眾難以直接發表自己的看法，言論被控制，這是違背了社會主義言論自由的原則，只會導致群眾百姓更大的不滿。

3.虛假新聞。近年來媒體新聞造假的現象也是屢見不鮮。虛假新聞的現象主要分為兩類：一類是為了獲得某種利益進而捏造不實新聞，例如2007年“紙餡包子”一事就是記者電視臺記者訾北佳為了獲得所謂業績而自編自導的一則新聞事件，2007年網上爭議很大的“華南虎照片”，是村民周正龍為騙取錢財用老虎畫拍攝華南虎照片，以及2014年十大虛假新聞其一的“95后萌妹用身體換旅行”的新聞實為一款社交軟件的營銷炒作。此類假新聞沒有絲毫事實根據，經不起實際的考證，其制假手段極其卑劣。另一類是由于媒體記者獲取信息后誤讀且未經核實就加以報道導致的虛假新聞，例如2015年《華夏時報》所屬華夏網刊發報道《退休機務副總落馬 南航三大重要部門全部淪陷》，《亳州晚報》報道《為救女童，女子被狗咬成重傷》，多媒體報道《廣西14元購買無人海島》等新聞事件，此類假新聞是由于媒體記者捕風捉影或者獲得新聞素材后未經查實就大肆報道，這些新聞往往會導致群眾的恐慌或者給被報道者帶來極大損失，造成極其不好的社會影響。

二、結語

當今世界的大眾傳媒是集政治屬性和經濟屬性于一體的綜合體，實現其社會效益是實現經濟效益的基礎，它擔負著提高人民思想政治水平和道德修養，豐富群眾百姓知識和文化生活，傳播人類文化成果等使命。履行其社會責任，首先需要大眾傳媒增強其自律意識，提高傳媒工作者自身的政治素質和思想道德修養，這是大眾傳媒實現社會效益的根本基礎;其次，完善法律法規監督和管理機制，從機制上減少甚至杜絕大眾傳媒散布背棄社會責任的新聞或言論;最后，加強社會對大眾傳媒的監督，一方面讀者加強自身文化素養，自覺抵制不良新聞、虛假新聞，另一方面，可開展對低俗新聞、虛假新聞的批評舉報行動，正確而有力的社會監督有利于引導大眾文化的良性發展。因此，只有做到傳媒自律、法律監督、社會監督三位一體，才能創造一個干凈有益的新聞環境，才有利于大眾傳媒履行社會責任、實現社會效益。

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