新媒體時代報紙編輯面臨的機遇和挑戰(zhàn)

張艷

摘 要 在新媒體時代下，人們可以從多渠道獲取新聞信息，這使報紙的生存發(fā)展嚴重受到阻滯。就報紙編輯發(fā)展的趨勢可以看出，當今報紙的讀者越來越少，銷售嚴重下滑，利潤快速大幅度的下滑，有人說報紙時代即將被冰封。那么當今如何應對在新媒體時代下對報紙編輯的影響，是當前重要的研究話題。從媒體發(fā)展的現(xiàn)狀來分析，報紙編輯面臨著前所未有的困難和挑戰(zhàn)。文章從報紙編輯面臨的挑戰(zhàn)及其策略來進行分析，要求有關部門要適時抓住機遇，應對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)報紙的變革和轉(zhuǎn)型，快速推動報紙行業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞 新媒體時代；報紙編輯；機遇和挑戰(zhàn)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0112-02

1 新媒體時代來臨使報紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

隨著競爭不斷的升溫，媒體市場已經(jīng)快速向多元化、特色化的方向進行發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也隨即進入了多元化、特色化的時代。也正因為傳統(tǒng)媒體的逐漸多元化，人們可以通過各種溝通方式進行快速的傳播信息，新媒體時代使人們的信息生活更加便利，在此背景下，我們可以預測報紙行業(yè)還需要更多的創(chuàng)新才能更好的應對面臨的挑戰(zhàn)。盡管變化的過程中有著廣泛的變量存在，但是，把握好當代報業(yè)改革，挑戰(zhàn)新媒體時代報業(yè)遇到的問題，仍然具有非常重要的現(xiàn)實意義。在新媒體的大趨勢下，當前報紙只有化挑戰(zhàn)為機遇，時刻保持著危機感，才能制定出有效的發(fā)展戰(zhàn)略去迎接可能出現(xiàn)的各種挑戰(zhàn)，只有使自身強大起來，才不會被新媒體的大趨勢一掃而空[1]。下面對報紙在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)進行具體的分析。

1.1 新媒體“瓜分”報紙讀者的問題日益嚴重

報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體的影響力由于新媒體的沖擊，造成的影響是有目共睹的，報紙讀者被“瓜分”是最為主要的影響。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我們可以了解到，2013年6月，高中以上學歷的計算機網(wǎng)絡的普及情況已經(jīng)達到了很高的水平，尤其是本科教育計算機網(wǎng)絡的普及，甚至網(wǎng)絡普及人群已達到飽和，同時計算機網(wǎng)絡范圍的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的普及不斷增加，是造成了報紙媒體市場低迷的直接原因。另外，在過去的報紙讀者中基本上都是受過高等教育的人，而目前這部分讀者都逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡，嚴重降低了報紙讀者的數(shù)量[2]。由于多向互動網(wǎng)絡媒體和檢索所具有的多元化等特色吸引了廣大的年輕大眾，勢必會加大在報紙上競爭的優(yōu)勢。

1.2 廣告投放量不足

根據(jù)有效的數(shù)據(jù)顯示，與2012相比，2013年我們國家的報紙廣告市場總體下降。同時根據(jù)2013年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年6月，7月與2012年同期廣告投放量減少了2.7%和6.3%。相反，網(wǎng)絡廣告數(shù)量快速上升，我們在2013年，互聯(lián)網(wǎng)廣告總額為76.29億元人民幣，為2012相比，提高了45.3%。故可以發(fā)現(xiàn)報紙行業(yè)廣告投放量的力度與投放量存在著直接影響，這一方面應引起有關部門的足夠的注意。

1.3 媒體整合存在的問題

現(xiàn)有的管理體制目前或多或少的存在一些問題，例如：各大廣播電視臺，電臺、電視臺、報業(yè)中心處于相互獨立分割狀態(tài)，彼此之間缺乏溝通和合作，在發(fā)展中缺乏互動和整合，數(shù)字技術是媒體技術的核心，在內(nèi)容上缺乏原創(chuàng)內(nèi)容的支持，而傳統(tǒng)媒體主要以文字內(nèi)容為核心，又缺乏相應的數(shù)字技術。因此，需要站在媒體的角度重新認識科學發(fā)展觀，科學技術水平，在發(fā)展中要遵循媒體資源重新分配的科學管理的要求，及時地對媒體進行再

組織。

中國傳媒業(yè)的發(fā)展仍不成熟，媒體產(chǎn)業(yè)目前存在市場滯后和外力經(jīng)營傳媒業(yè)的不成熟，使傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與中國傳媒業(yè)的發(fā)展其同時存在內(nèi)在動力和外在壓力。目前，外國新聞媒體集團高層人士頻繁訪問中國媒體市場，都是為了把外資投入中國市場進行投石問路，故中國媒體市場應做好必要的準備。目前中國傳媒產(chǎn)業(yè)面臨著緊迫性的發(fā)展，美國和國內(nèi)的銷售額存在著巨大的差距，警示有關部門應盡快想出辦法把報紙編輯做大做強。

2 面臨新媒體的發(fā)展，我國報紙發(fā)展應實施的對策

從20世紀90年代開始，廣播電視在觀念、思想、項目上已經(jīng)取得了很大的突破，實現(xiàn)了重大的轉(zhuǎn)型。對于群眾的需求應做出及時響應。更務實，更紀實，更藝術的方案已經(jīng)提出，我們應該嚴格按照方案在發(fā)展的步伐中循序漸進[3]。編輯行業(yè)就目前的局面來說，它是一門特殊的行業(yè)，其從業(yè)者擔負著重大責任，包括經(jīng)濟，政治，文化和社會發(fā)展事業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，同時編輯行業(yè)在輿論上起到了一定的指導作用。因此，編輯行業(yè)在科學實踐發(fā)展中尤為重要。可從以下幾個方面用科學發(fā)展觀的思想去正確指導我們的編輯工作。

2.1 以人為本是報紙編輯的核心工作

在進行報紙的編輯活動過程中實際涉及到許多方面和許多不同層次的人，具有編者、作者和讀者是最基本的編輯工作所需，這就充分說明以人為本是報紙編輯的最基本內(nèi)容。當然全面反映編輯者的主體意識，挖掘讀者吸納的潛力，反饋讀者對編輯報紙的意識也是目前應快速完善的工作。首先報紙編輯人員應意識到發(fā)展是科學發(fā)展觀的核心，報業(yè)的發(fā)展涉及到的全方位發(fā)展從目前來看都是以創(chuàng)新為主題。根據(jù)報紙是發(fā)展的根本，市場意識是報紙的生命線，報紙的發(fā)展應充分體現(xiàn)特色意識，適時提高編者隊伍的發(fā)展。這就要求文章作者應該關注讀者的難點和熱點問題，應突出重點，突出新理念，使讀者打開報紙，從導讀中就可以清楚地看到報紙上的文章標題。在盡可能短的時間內(nèi)最大限度地吸引讀者。同時報紙要靈活設置，加強創(chuàng)新領域的建設，以滿足讀者的所有需求。加強報紙的深度報道力度，增強報紙編輯在期刊和其他媒體中的競爭

力[4]。此外，還可以使用其他有效手段滿足讀者的需求，并適時根據(jù)讀者的需求進行改進，從而促進報紙編輯的快速發(fā)展。

2.2 使自身優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，在發(fā)展過程中應充分體現(xiàn)自身的特色

現(xiàn)在隨著科學技術的發(fā)展，報紙編輯作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，在歷史發(fā)展中報紙對于讀者來說是具有大眾認可的、具有公信力的，雖然出現(xiàn)過不屬實的信息，但是，讀者對于國外和國內(nèi)的重大新聞還是很依賴報紙的。與此同時由于布局，出版報紙工作的每一個階段都對報紙的發(fā)展起著至關重要的作用，故每個環(huán)節(jié)都必須嚴格按照讀者的需求嚴格把關。相對于其他新媒體，報紙有更高的信息質(zhì)量，并通過多年的經(jīng)營和積累，每個報紙都形成了自己獨特的特點，創(chuàng)造個性化報紙的同時把內(nèi)容和信息作為一個整體支持，使讀者在閱讀過程中有明確的信息指南，古往今來，特色報紙是由其信息內(nèi)容，信息覆蓋面，刊期和性質(zhì)等多方面來決定，它在信息方面要做到有獨特性，在整體版面的表現(xiàn)形式上要有其鮮明的特色，在出刊時間上要嚴格

把握。

2.3 促進媒體融合戰(zhàn)略的快速發(fā)展

發(fā)展新媒體已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的局面，就這種局面可以看出，報紙作為傳統(tǒng)媒體的代表，新媒體的快速發(fā)展顯然是對報紙的進一步發(fā)展十分不

利[5]。因此，尋求融合的發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用先進的技術和新媒體，充分發(fā)揮報紙本身具有的特色，增大報紙的價值，已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，這也在一定程度上決定著報紙的發(fā)展未來。

3 總結

綜上討論我們可以得知，如今大量新型媒體都迅速崛起，人們獲得信息的渠道越來越多，信息化時代已經(jīng)來臨。那么想要報紙編輯在當今時代更好的發(fā)展下去，我們需要積極應對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，緊抓報紙的特色，積極地與新媒體進行融合，這樣，報紙編輯的發(fā)展才能更持久更具有影響力。

參考文獻

[1]武海鳳.新媒體時代報紙編輯面臨的機遇和挑戰(zhàn)[J].長治學院學報，2015（6）：64-67.

[2]周慧敏.全媒體時代的報業(yè)轉(zhuǎn)型[D].合肥：安徽大學，2013.

[3]韓飛.碎片化時代背景下報紙編輯面臨的機遇和挑戰(zhàn)[J].新聞研究導刊，2015（8）：163.

[4]陳鵬.新媒體環(huán)境下的科學傳播新格局研究[D].合肥：中國科學技術大學，2012.

[5]張馥潔.融媒體時代廣播新聞編輯發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].開封：河南大學，2013.