新媒體時代下電視節目主持人面臨的挑戰及對策探析

張棋宣

摘 要 隨著社會經濟的不斷發展，各種信息媒體都開始發展起來，形成了新的媒體時代。在媒體時代的影響下，傳媒市場受到了前所未有的沖擊，傳統的電視節目主持人在新媒體時代面臨著嚴峻的挑戰。文章主要針對新媒體時代的影響下，電視節目主持人如何應對這一挑戰進行探討，并提出相應的解決對策，提高電視節目主持人的市場競爭力，促進電視傳媒行業的繁榮發展。

關鍵詞 新媒體時代；電視節目；主持人；對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0180-02

隨著信息時代的到來，各種新興媒體和平臺終端的快速發展，在大眾傳媒的發展過程中，形成了當下的新媒體時代。現階段，人們常說的“網紅”

“名嘴”等人物都借助著新媒體進行自我傳播，沖擊了傳統的電視節目主持人這一重要角色，所謂的“名嘴”不僅可以憑借各種幽默、創新的語言技巧來獲取媒體觀眾的喜愛，給觀眾留下深刻的印象，還可以通過網絡、客戶端等渠道來擴大自己的影響力，傳統的電視節目主持人受到了劇烈的沖擊，在這種新形勢的影響下，電視節目主持人如何應對這一挑戰，是現階段電視傳媒行業發展需要解決的首要問題。

1 新媒體時代下電視節目主持人所面臨的

挑戰

1.1 電視節目主持人缺乏一定的市場競爭力

隨著數字化技術、網絡技術的不斷發展，傳統的電視傳播媒介開始受到了沖擊，傳統的電視節目主持人在媒體行業發展的過程中，也面臨著挑戰。產生的新媒體可以不受時間、空間的限制，觀眾可以隨時隨地通過網絡、手機、客戶端等渠道來觀看節目，傳統的電視節目主持人受到了沖擊，再加之傳統的電視節目傳播形式比較單一，也不能重復播放，收視率明顯下降。電視節目的競爭方式開始轉變，變成了點播競爭、線上競爭等，因此，需要電視節目主持人具有一定的市場競爭力。

1.2 觀眾分化明顯，電視節目主持人缺乏針對性

隨著社會經濟的不斷發展，社會的經濟、文化也開始呈現出多遠化的趨勢，媒體傳播的形式也開始呈現出“碎片化”，觀眾對電視節目的需求也呈現出多樣化，原本比較單一的電視節目，已經很難再滿足觀眾的觀賞需求，而且社會輿論的傳播也呈現出多元化的趨勢。因此，在新媒體時代的影響下，信息的傳遞可以通過多種渠道進行傳播，也呈現出各種各樣的信息資源可供人們選擇和觀看，觀眾也可以根據自己的喜好，來選擇和觀看自己喜歡的電視節目，從而形成了不同類型的電視節目觀眾，而傳統的電視節目主持人多數都是一種綜合性的主持人，這樣很難適應觀眾個性化的電視節目需求，那種大眾化的電視節目主持人已經逐漸被取代，需要電視節目主持人具有一定的特色，為觀眾提供針對性的電視節目。

1.3 媒體節目多樣化，需要全能的電視節目主

持人

隨著信息全球化的不斷深入，各種信息開始涌現在人們的視野中，觀眾在電視節目的觀看過程中，首先會選擇一種比較具有專業特色的電視節目進行觀看，這樣比較不太容易迷失方向，比如，在新媒體時代所產生的各種節目“名嘴”，如“papi醬”等，都是借助各種媒體來傳播自己的節目特色，并在傳播的過程中，受到觀眾的一致好評。由于信息的多樣化，致使電視節目呈現出專業化發展趨勢，傳統的電視節目主持人面臨著改革的挑戰，單從中央電視臺來說，就劃分出了新聞頻道、財經頻道、音樂頻道、法制頻道、體育頻道等多個專業性的電視頻道，在這個發展的過程中，不僅需要專業性的電視節目主持人，更需要全能型的電視節目主持人。

2 新媒體時代下電視節目主持人發展的對策

2.1 選用各種媒體渠道，形成主持人的獨特風格

新媒體時代已將打破了傳統的電視媒體傳播時代，信息傳遞平臺呈現出多樣化的發展趨勢，主持人利用電視平臺來傳播信息時，也要積極利用其他媒體渠道來進行信息傳遞，比如，微信公眾號、微博、博客等，都可以幫助主持人傳播信息，也可以通過這些平臺來推廣自己的主持工作信息，逐漸實現與更多觀眾之間的互動、交流，形成自己的主持風格，成為具有主持風格和特色的電視節目主持人。例如，央視主持人柴靜就是借助博客，來擴大自己的影響力，柴靜既可以在電視頻道里進行主持工作，還可以借助博客渠道來傳遞信息，多方出擊，在新媒體時代的影響下，形成自己獨特的節目主持風格。

2.2 提高主持人的專業素養，形成專家型主持人

隨著人們對電視節目要求的不斷提高，人們電視節目觀看呈現出多樣化的特點，因此，電視節目主持人在發展的過程中，要注重自身專業素養的提升，形成一種專家型的電視節目主持人，為觀眾提供一種專業型的電視節目，在電視節目的發展過程中，為節目增加一些固定的觀看人群。電視頻道節目主持人要根據頻道節目專業的發展需求，不斷提高自身專業素養，提升專業信息的可信度。例如，《今日說法》的電視節目主持人撒貝寧，他是從北京大學法學系畢業的高材生，他就很好的利用了自己的專業知識，彰顯出《今日說法》節目的專業水準，獲得電視觀眾的一致好評，增加了《今日說法》電視節目的收視率。培養電視節目主持人專業素養，可以有效提高電視節目的收視率，隨著電視頻道的不斷細化，電視節目主持人要向“專家型”主持人發展，擴大電視節目主持人的影響力，增加電視節目的收視率。

2.3 樹立主持人品牌，不斷擴大電視節目影響力

在電視節目發展的過程中，主持人要形成自己的風格，并樹立自己節目的主持品牌，可以有效擴大電視節目的影響力，增加主持人的個人魅力，增強電視節目主持人的市場競爭力。主持人在發展的過程中，要注重自身風格和特點的體現，形成自己的品牌風格，不斷擴大電視節目的影響力。在新媒體時代的影響下，各種傳播媒介之間的市場競爭也日益激烈起來，傳播媒介的競爭就像市場經濟中商品經濟競爭一樣，因此，需要提高電視節目的市場競爭力，電視節目主持人可以借助新的傳播媒介來形成“名嘴”型的主持人風格。例如，小S、蔡康永等電視節目主持人，都是一種“名嘴”品牌型主持人，這些主持人有自己的主持風格，可以有效的提升電視節目的影響力和收視率。

2.4 培養電視節目主持人整合媒體語言表達能力

在新媒體時代的影響下，各種新媒體所呈現出來的語言日益多樣化，給主持人的口頭表達帶來了挑戰。一般來說，語言是呈現主持人邏輯思維的重要形式，隨著新媒體時代的發展，人們獲取信息的渠道呈現出多樣化趨勢，有的電視節目主持人開始在電視節目中使用網絡詞匯和相關的網絡語言，突破了電視節目原有的嚴肅性，是整個電視節目更具有親和力。但是，也存在著一些質疑之聲，“話語的本身就是將語言環境和上下文內容結合起來的語句，具有更深層次的涵義，而網絡語言是依附于虛擬的網絡環境產生出來的，電視節目主持人所面對的觀眾不是虛擬存在的事物，而是活生生的人。”電視節目主持人在口語表達過程中存在缺陷，主要的原因是人們的思維不斷活躍，語言使用標準落后于各種新型詞匯創新的速度，因此，隨著新媒體時代的發展，電視節目主持人的口頭語言表達能力要不斷提高，強化語言使用的規范性。

3 結束語

在新媒體時代，電視節目主持人需要不斷轉變自己的觀念，要學會利用各種新媒體來宣傳電視節目自身的優勢，不斷提高主持人的專業素養，形成一種品牌影響力，為電視節目觀眾創造更多、更好的電視節目。此外，電視節目主持人要不斷提升自己的新媒體素養和應變能力，發揮出自身的正能量，擴大電視節目主持人的影響力，促進電視傳媒行業的快速發展。

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