試析新時代黨報新聞評論的引導性與權威性

呂良德

【摘 要】黨報承擔著把握正確輿論導向，以正確的輿論引導人的重要職責。這就要求黨報評論承擔起主流媒體的職責，既要對重大國際國內時事和社會熱點問題表明觀點、發表意見，又要針對與群眾切身利益相關的問題進行解疑釋惑。因此，在媒介競爭時代，黨報必須提升輿論引導力，樹立新聞評論的引導性和權威性。

【關鍵詞】黨報? ?新聞評論? ?引導性? ?權威性

一、黨報評論要關注百姓關心的熱點問題

隨著時代的進步，廣大人民群眾的精神文化素養不斷提高，對現實生活的觀察和思考能力也同步加強，因而對新聞媒體上發表的言論也提出了更高的要求。黨報的評論性文章，應該根據新時期生活的新變化和廣大百姓的新要求，發揮社論、評論員文章、短評等傳統輿論武器的威力，把黨的意志與人民群眾的心聲統一起來，報道、反映基層群眾的呼聲，議論、點評群眾關心的熱點和難點問題。

從傳統意義上來講，黨報評論在內容上，大多是針對國際國內重大時事新聞，較少對社會熱點和網絡新聞發表評論;在文風上，追求嚴肅的語氣，而缺少接地氣的語言表達。時間長了，黨報評論在讀者心里就形成了刻板的印象，疏遠了與讀者的距離，失去了評論在群眾中應有的傳播功能。面對新媒體時代，網絡事件、社會熱點新聞通過各種新媒介迅速而廣泛地傳播，黨報評論的內容亟須跟上時代的節拍，在關注時政問題的同時，更要關注社會熱點及網絡公共熱點事件，從民間和網絡中尋找評論選題，擴展評論空間。必須放下身價，更多地關注民生問題，關心百姓瑣事，對群眾議論的社會熱點不能視而不見，因為這些熱點問題和群眾呼聲往往關系到百姓的切身利益，忽略這些問題就相當于遠離群眾，而遠離群眾的結果最終只能被群眾遠離。

二、在“三貼近”中尋找評論“興奮點”

在全新的背景下，新聞評論的創新性發展成為一種趨勢，更是一種必然。黨報評論要想在新媒介競爭中持續保持權威性的地位，就必須順應時代需要，對評論話題進行廣泛的搜集、提煉。按照黨報新聞評論專版的選題要求，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，從黨和政府的工作重點與民生問題的交叉點上去觀察和分析，對具有典型性和代表性的新聞事件發出主流媒體的聲音，既避免偏離各級黨政部門當前主抓的重點工作，也避免脫離人民群眾普遍關心的身邊問題，做到不閉門造車，不平空杜撰，不講空洞無物的大道理。

無論哪個時期，搶占輿論制高點都是黨報評論面臨的主要問題。而當前，將有價值的話題以適當的角度切入，對新聞評論來說更加重要。同時要利用互聯網，關注網民們都在關注什么話題;還要觀察接受采訪的人，看看他們都在想些什么，做些什么;同時要了解新聞媒體同行以及親戚朋友們的話題興奮點，等等。因為，新聞記者的職業性質決定他們有著較高的新聞敏感度，而親戚朋友的話題則是了解普通百姓生活的一個直接途徑。

此外，以時事話題為評論對象的新聞評論版，是黨報引導輿論的新的有效載體。黨報開辦話題性新聞評論版，要始終把堅持正確輿論導向放在首位，在選題上要堅持“三貼近”原則，在“度”的把握上要堅持政治家辦報的原則。

三、利用網絡資源對有價值的信息進行整合

當前，隨著“眼球經濟”的迅猛發展，網絡新聞評論已經是各大門戶網站，尤其是新聞網站的關注點和增長點。網絡新聞評論需要及時地跟新的受眾閱讀習慣相一致，更需要對新的技術進行及時的適應，做出科學化的工作調整。像過去那樣僅依靠即時滾動新聞的方式已經遠遠不能滿足大眾的心理需求，網站必須將動態新聞向專欄評論方向轉型發展。為了吸引更多網民的注意力，增加點擊量，大多數網站推出了具有自己特色的評論品牌，如人民網的“人民時評”、東方網的“今日眉批”、新華網的“新華視點”等。可見，網絡新聞評論正在專業化道路上一步步走向成熟。

黨報評論是對社會熱點或新近網絡上有價值的新聞事件表達觀點，可以借助多年來固有的傳播優勢，并加之通過官方微博、微信、客戶端等途徑播發，提升讀者粉絲的關注度和參與度，聚集人氣，與他們開展網絡互動。不但突出了黨報評論的政治性，同時也提高了黨報評論傳播的時效性，還能使黨報評論的傳播范圍大大拓寬，從而增加受眾群體數量，這對提升黨報評論的引導性和權威性都具有積極深遠的意義。

此外，傳統黨報評論與網絡評論在特點、功能及側重點方面都有不同之處。黨報評論的優勢是信息資源豐富，同時具有極高的信譽度和權威性;而網絡評論則以數量大、速度快、互動性好為優勢。網絡評論實際上搶占了傳統黨報評論的一部分功能，尤其是重點新聞網站，但二者又具有明顯的優勢互補趨勢。因此，黨報可以利用網絡資源進行有價值的信息整合，將評論內容進一步深化，并利用新媒體的各種形式為受眾提供全時段、全方位、全媒體的權威觀點，塑造黨報“權威媒體、大眾網站”的良好形象。

四、增強黨報評論的品牌影響力

在全媒體時代，公民都可以借助于各種媒介平臺發出個人的聲音，進而形成了繁雜的多元化的輿論場。因而，黨報評論的話語權受到前所未有的挑戰。在眾人心目中，黨報對重大新聞、時政報道、典型事例報道都具有無可比擬的權威性，在傳統媒體中具有不可超越的主流地位。黨報評論具有新聞性、政治性和群眾性，同時更要承擔解讀政策、引導輿論等重要社會責任。面對新形勢，黨報要想增強評論的品牌影響力，就要在原有權威性的基礎上，結合新媒體優勢，加大力度拓展黨報評論新的輿論引導功能。

首先，黨報具有新聞傳播的人才資源優勢，可以從專業角度，多側面、全方位聚焦社會熱點、難點問題，對新聞事件作出高屋建瓴的解釋和分析，對新聞事件的前因后果交待清晰，新聞實質和深層內涵詳盡闡述，對新聞事件發展趨勢跟蹤與預測，從而幫助受眾群體進一步把握社會輿論脈搏，認清新聞事件的事實真相和發展方向。從這個角度來說，黨報評論不僅具有絕對優勢，更具有強大的核心競爭力。

其次，黨報要合理利用網絡資源和新媒體功能，維護黨報的權威性，體現黨報評論的社會責任感。要對負面言論傳播空間進行最大限度的擠壓，從而引領正確的輿論導向，使黨報的權威性在網絡海量的評論中凸現出來。

總之，網絡時代的到來，對傳統媒體既是挑戰也是機遇。面對眾多新媒介的挑戰，黨報要合理利用網絡資源和新媒體功能，在堅守新聞評論基礎的前提下，加入更多新的發展元素。黨報評論就一定能樹立起新聞評論的引導性和權威性，充分發揮輿論宣傳主力軍作用。

（作者單位：沈陽日報社）