地方臺節目如何突出地方特色

李丁寧

【摘 要】在新媒體日益發展的當今社會，地方臺的節目如何在激烈的媒體競爭中站穩腳跟，形成自己的特色，找到自身的存在理念、價值導向，從而確立自己在競爭中的獨特優勢，在多媒體形勢下求得生存與發展，是各地方電視臺需要思考的問題。

【關鍵詞】地方? ?特色? ?突出? ?理念? ?發展? ?思考? ?欄目

當前，由于廣電技術的不斷發展，各地都能收看到中央及各級省、市臺的多種節目，觀眾每天在這些五花八門、眼花繚亂的電視頻道中選擇著自己喜歡的節目，而地方臺節目由于受眾范圍小、覆蓋范圍有限，其節目無法跟中央或省市一級的媒體相比拼，如何讓觀眾在眾多的頻道中來選擇你，這就需要各地方廣電部門下功夫、動腦筋，用濃濃的地方特色吸引住本地觀眾，讓地方臺節目成為他們的不二之選。

地方臺的新聞節目，一定要抓住地方特色

許多地方臺的新聞節目由于怕出錯、怕出非議，從主持風格、編排程序到稿件形式、畫面特點都是采用《新聞聯播》的路子，這樣做雖然安全可靠，萬無一失，但失去了本地特色。地方臺的新聞要想抓住本地觀眾，切忌完全照搬《新聞聯播》，因為無論從信息量、權威性，還是采編隊伍、制作團隊上，地方臺都無法與其比擬，一味的拿來主義，只會讓地方的新聞節目枯燥、無味，逐漸讓地方觀眾失去興趣。

地方臺的新聞節目要想做到并做好本土化，辦出地方特色，就必須落實好新聞“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則。首先要改進會議報道形式，盡量壓縮會議報道的時間，改變過去那種大會小會必報，稿件空洞，各種會議程序化、套路化，電視屏幕上都是領導的相互亮相，信息性、知識性差這些現象，要明確新聞并不都是給領導看的，要更多地面向群眾，會議并不等于新聞，會議只是記者獲取新聞信息和新聞線索的一個重要渠道，要透過會議，把會議中最本質的東西，最具新聞價值的信息挖掘出來并傳達出去。其次在內容方面，本地的新聞相對于央視和省、市的新聞來說，是具有一定優勢的，因為本地的新聞與本地的群眾生活更為接近，與他們的切身利益息息相關，更容易引起本地觀眾的關注。新聞部門的負責人在選取新聞時，要認真篩選新聞素材，選取最佳報道角度，突出本土化、民生化，增加親和力和服務性。在報道角度、報道形式、報道手法上要多樣化，多了解和掌握本地群眾的觀看習慣、審美角度、興趣熱點等，使本地新聞具有明確的指向性，為本地觀眾“量身定制”，這樣才能更多地抓住本地觀眾。例如：我們臺對新聞播報進行了改革，每期節目盡量壓縮會議報道的時間，在一些重大會議的報道過程中，選取和添加一些與會議有關聯的畫面與會議一同播出，透過會議去挖掘會議中隱含的各種信息進行延展性報道，并把新聞的時間段分成若干小段，每個小段都有不同的新聞內容進行播出，這樣既解決了會議新聞所占新聞節目篇幅過多的問題，又增加了新聞節目播出的種類，擴大了新聞傳播的信息量，讓觀眾更加喜聞樂見。

立足本地，打造地方特色精品欄目

傳播學理論告訴我們，欄目個性特點的確立主要取決于對欄目目標觀眾的明確，地方特色和本土化是地方臺欄目的最大優勢，也是地方臺吸引觀眾的一張王牌，打造精品欄目首先要明確欄目的定位，一定是立足地方群眾、服務地方群眾，在內容上充分體現地方性，用群眾的語言、群眾的視角，尋找群眾的身邊事、新鮮事、感人事，采用群眾喜聞樂見的形式，關注熱點問題、反映群眾呼聲、講述生活百味、展現和諧生活，增強節目對本地觀眾的吸引力。

我們臺開辦的一檔民生類欄目《講述身邊的故事》就是從普通群眾的視角出發，真實記錄著鲅魚圈人平凡的每一天，時刻關注著鲅魚圈城市生活的點點滴滴，成為這個城市忠實的記錄者、報道者和守望者。這個欄目依據本地觀眾的特點，采取講故事的方式及生活化的語言講述故事、顯現事件、介紹人物、閑話趣事，似鄰里間的交流、似朋友間的傾訴、似親人間的關懷，使節目煥發出強大的吸引力，經這檔節目報道過的白血病兒童短時間內就收到了社會各界的捐助，足見其節目的影響力。而經它講述的各種特殊職業從業者的平凡的一天，更是讓群眾了解到那些我們不曾觸及到的崗位，其中《清淤工人李德安》就講述了一個工作了十多年的清淤工人從早到晚進行清淤工作普通而又發光的一天。類似這些節目的制作和播出為本地群眾打開了另一扇了解本地生活的窗口，讓本地觀眾倍感親切和溫暖。

此外，地方性欄目從包裝到宣傳語，從片頭片尾到主持人形象等都應與欄目的定位相融合，從而使該品牌欄目的個性更加突出。而在欄目的包裝中，欄目的名稱與標識是最能引起觀眾注意，引發觀眾興趣的重要因素，因此給欄目起個好名字是欄目包裝的重要內容，比如：遼寧都市頻道的《新北方》，在這方面就給我們起到了很好的示范作用，它的標題具有鮮明的地域性，整個欄目的板塊設計更是定位明確，個性鮮明，讓觀眾過目不忘。在欄目包裝的過程中，對主持人的選擇和包裝也是這檔節目是否成功的關鍵所在，主持人自然、流暢、個性化的主持風格不僅能給人親切感、平等感，更重要的是通過這種人際交流可以大大提升觀眾對節目的認可度，進一步拉近媒體與觀眾的距離，以清新自然的風格與觀眾溝通情感，喚起他們心靈的共鳴。

建章立制，調動全員創優積極性

創優是一個動態的節目優化過程，要想把地方臺的特色欄目辦好、辦長久，光靠一兩個人的努力是遠遠不夠的，更需要全臺上下共同參加，集思廣益，這就需要充分調動起全臺采編人員的積極性，讓他們把工作的著眼點都放到怎樣辦好自辦節目上來，出點子、搞創意，把創新意識和精品意識貫穿于日常采編工作當中，讓采編人員養成從日常的每一個線索中發現并培育優秀作品，以點滴積累形成能夠挖掘出重大價值選題的獨特眼光，這樣才能多出精品。

總之，地方臺的節目只有鮮活生動、地方性強，才能牢牢地吸引住本地觀眾，在激烈的媒體競爭中立于不敗之地，以求更長遠的發展。

（作者單位： 鲅魚圈廣播電視臺）