構建科技期刊融合發展的新模式

陳玲 陳麗

摘?要：融合發展已是當今社會的一個熱門話題。隨著互聯網技術的快速發展，人們的閱讀方式也發生了根本的改變，傳統紙質期刊面臨著被新興電子閱讀方式逐漸取代的趨勢，因此作為出版業能否改變傳統思維，積極利用網絡優勢，結合紙質期刊在內容上更具可信的優點，積極發展期刊與新興媒體的融合發展。為此，本文首先強調了在新環境下仍需大力辦好、做強精品期刊的重要性，指出具備特色的期刊就是優秀期刊的前提，探索了基于全媒體技術的多種出版，給出了在新形勢下要積極推動傳統出版與數字媒體融合，要開展多種形式的、結合自身期刊條件的知識和信息服務是未來出版的方向。

關鍵詞：科技期刊;媒體;融合;數字出版

中圖分類號：G255.2文獻標識碼：A文章編號：1008-4428（2019）06-0010-02

一、 引言

隨著互聯網技術、通信技術的發展，以互聯網、手機為代表的新興媒體迅速崛起，不可避免地對科技期刊的傳播帶來影響，特別是微愽、微信等網絡媒體已成為社會一個巨大的輿論場，這對我們傳統紙質期刊是一個嚴峻挑戰。面對新形勢，要加快傳統期刊和新興媒體融合，充分應用新技術促進期刊轉型發展，這將是一項革命性的整合與再造，也是期刊的整個編輯業務、流程、編排格式、傳播方式都將發生改變的非常時期，這就需要我們解放思想，大膽探索，認真學習，充分利用網絡為載體通過文本、圖片、音頻、視頻等形式來實現期刊的公共或商業行為，使期刊實現簡易、親切和人性化。

二、 新媒體環境下科技期刊建設與發展

毫無疑問，互聯網時代改變了一切，微博、微信等新媒體的出現，更多的是改變了人們的學習習慣和行為方式，呈現出了蓬勃發展的趨勢。為此，依據傳統期刊的一般傳播規律，利用互聯網快捷傳播的新特點，實現傳統期刊與互聯網技術的優勢互補，形成以互聯網技術為支撐、以傳統期刊內容優勢為根本的融合，實現期刊在多媒體平臺上從內容到傳播的深度融合，實現既滿足讀者對紙質期刊在內容上具有權威性高、可信度高、有深度等的要求，又能滿足讀者對信息需求快速性、即時性、開放性、簡易性等的個性要求，使得科技期刊在融合發展中充分發揮內容上的優勢，又注意了揚長避短。

（一）要大力實施精品科技期刊戰略

科技人員在國際知名期刊上發表研究論文的數量，已成為反映一個國家科學研究的總體水平，反映一所大學或科研單位的學術地位的重要標志。而目前，我國4000多種公開發行的科技期刊中，真正國際知名的科技期刊寥寥可數，這與我國日益崛起的國際聲望、綜合國力的地位極不相稱，也是我國優秀科技論文多數投向國外的重要原因。因此，科技期刊就要不斷加強精品意識，要有鮮明的學科特色，善于挖掘重點，善于捕捉熱點，引領本學科有深度的研究，對本行業技術進步和發展起到推動和導向作用，在行業中確立起自己的地位。

1. 主編在創新精品期刊中的主導作用

主編在編輯活動中具有主導作用，是辦刊決策意見的集中體現，也是精品期刊的設計師。科技期刊主編必須具有憂患意識、超前意識和進取精神，適時提出大膽的設想，并積極組織實施，才能推動整個編輯部的工作，才能使期刊創出品牌，成為精品。

2. 將精品意識融入企業文化

科技期刊具有價值和使用價值，是一種商品，因此具有商品的一般屬性。科技期刊是一種物化的精神產品，它的使用能帶來巨大的社會效益和經濟效益，其效益具有積累性、社會性、長期性，因此科技期刊是一種特殊的商品。商品需要經營，作為特殊商品的科技期刊更需要經營。編輯部就是加工、生產科技期刊這種特殊商品的“企業”。現代企業管理提倡企業文化，營造良好的企業文化對期刊的發展至關重要。要善于堅持管理層次化、運作專業化、規范制度化、責任制推進的管理模式，組建一支學習能力強、策劃能力強、特別能吃苦的隊伍，鼓勵大家成為知名編輯、知名活動家，提升編輯人員的激情和靈感，把創品牌、出精品作為編輯部共同追求的工作目標。

3. 文章質量是精品期刊的靈魂

期刊創品牌的核心是出精品，而精品期刊的靈魂是文章的質量。要提升期刊競爭力，必須重視提升論文的學術質量，它是期刊生存發展的根本，決定了期刊的影響力、讀者群，也決定了期刊的生命力。近年來部分人員為滿足評定職稱的需要加急拼湊文章，學術價值不大，很難讓讀者從中尋找出感興趣和有重要參考價值的內容，直接影響了期刊的質量，降低了讀者對期刊的信任度。因此對這種缺乏新意的文章，編輯部要大膽做出撤稿的決定。科技期刊應該經常參加較高層次的學術交流和研討會，主動向有關專家求教和約稿，堅持以質取稿原則，使期刊始終站在行業技術發展的前列。

4. 優秀的辦刊隊伍是創精品的人才基礎

任何事業均應以人為本，編輯活動中的主體編輯人員起著十分重要的作用。科技期刊編輯人員具有一定專業背景，較高科研洞察力和學術敏感力，無疑對準確審稿、編稿起著重要作用。這都要求編輯具有較好的信息意識。信息意識的素養決定著期刊編輯判斷決策、期刊選題策劃、欄目結構創意和版式設計的能力，是促進期刊良性發展的重要因素。所以編輯部應重視和堅持對員工的責任心、事業心、敬業精神的培養和教育，不僅要外出參加各種業務知識學習、培訓、研討、交流，還要主動聘請知名專家來編輯部授課，采取各種措施提高編輯人員的業務學識水平，降低編校差錯率。

總之，信息的內容和質量是目前傳統期刊仍然具備的優勢資源，因此經營管理好期刊仍是新課題，路還長。傳統期刊要成為優秀期刊，就要在內容制作、內容深度上下功夫，深度開發優質信息內容，挖掘讀者興趣點，滿足讀者需求，讓傳統期刊發揮出更大的作用，打造出精品欄目和品牌。

（二）要樹立差異化的品牌定位

一個平面媒體，特別是在眾多期刊中僅以無聲信息的傳遞，很難彰顯自己的活力，就要以具有特定的活動激發期刊的活力，增強期刊的影響力。

1. 與時俱進，確立期刊宗旨

任何一種刊物都是以讀者和社會的需求為目的，一切編輯活動的服務對象都是讀者，只有讀者認可，才能發揮其應有的社會作用。首先，編輯必須明確辦刊宗旨和方向，在明確期刊性質任務、辦刊方向的前提下，對自身生存空間進行分析與研究，形成自己的個性風格。因為相似或相近刊物一般都有幾種，競爭是必然的，只有立足自身實際，優化選題，狠抓質量，才能突出個性特色。其次，要明確刊物定位，在明確刊物讀者對象的基礎上，提前做好刊物年度的編輯出版計劃和每期的出版策劃方案，保證出版內容的系統性、完整性，使刊物的質量大大提升。

2. 策劃出版專題/專刊，打造品牌論壇

期刊特色不僅僅在于它的外表，更重要在于它的內容。這就要求編輯要時刻注重創新意識，要學會準確定位，充分挖掘并培養刊物特色，精心設計每一個欄目，精心組織每個專題，每年制定好年度選題，開辟專題/專刊欄目，欄目主持人應善于撰寫組稿文章的意圖和意義，或是將一篇宏觀稿件加多篇中（微）觀稿件組合，既有高屋建瓴的理論引領，又有一線實驗者的經驗總結，就可以帶給讀者多元化的啟示。這種根據學科研究熱點策劃出版專欄、專刊可大幅提升學術期刊影響力，不僅引領了學科發展，而且對期刊品牌影響力也提升顯著。期刊作為一個學術交流園地，要充分發揮其信息橋梁紐帶作用，要借助期刊平臺，提供各行業、各領域、各學科間的相互交融與深入探討機會，策劃籌備學術會議與培訓，通過舉辦學術論壇，加強科技期刊在學術中的主導傳播，真正發揮行業技術引領作用，為促進本行業發展都有積極意義。

三、 積極推動傳統出版與新媒體融合發展

作為多媒體融合的產物，數字化出版理念強調數字化期刊的優先出版和集約化出版，在數字平臺實現期刊的專業化轉型。為更好地踐行數字化出版理念，適應多媒體融合時代讀者的閱讀方式，科技期刊要充分發揮多個媒體的功能，打造基于紙質期刊優勢、期刊專有網站及微愽、微信等快捷傳播移動終端的三位一體數字化辦刊模式。

（一）探索基于全媒體技術的多種出版

網絡時代，期刊網站是宣傳、展示期刊的重要平臺，也是期刊擴大市場占有率、吸引讀者、提高期刊競爭力的重要途徑。大多數科技期刊目前都有門戶網站，實現了期刊遠程投稿、審稿、稿件狀態追蹤和稿件查詢等。但與大眾期刊相比，科技期刊網站的設計和內容編排都略顯沉悶，大多僅用于投稿和處理稿件，沒有真正實現網站的傳播效應和編輯、作者、專家、讀者的互動交流。科技期刊網站應在現有網站投稿、審稿、一體化運營的基礎上，突破網站作為紙質期刊電子化翻版的現實，豐富網站內容，靈活設計編排。科技期刊網站應盡可能額外提供其他有價值的信息，比如：介紹編輯出版及論文寫作的標準、規范;發布本領域最新研究成果、科技咨詢和會議訊息;鏈接國內外知名數據庫，及時更新其動向;匯總期刊歷年文獻信息，如題名、關鍵詞、摘要等，方便作者檢索、參考;創建開放的論壇平臺，促進作者、讀者與專家的互動交流。對于科技期刊而言，期刊網站應真正做到網絡化和知識化，使網站成為其生動的學術名片，真正發揮宣傳期刊的作用。

（二）形成全媒體生產傳播形式

1. 充分利用搭建的網絡化平臺提供自助式服務

網絡平臺服務主要是一種信息增值服務，基于信息的加工、擴展和管理。用戶可通過網絡服務平臺獲得海量文獻深加工的新知識網絡;提前獲得期刊重點文章和最新行業資訊;鏈接重要數據庫，方便檢索;根據用戶習慣和瀏覽歷史，獲得定制化的資源推薦和文獻傳遞服務等。

2. 基于人員互動的增值服務，包括信息獲取和信息交流

網絡平臺、移動終端為編輯、讀者、作者和專家的直接交流互動提供了便利。期刊反饋、答疑互動等欄目的設立，文本、圖像、音頻、視頻等信息都可進行多向傳遞，確保多方能有效溝通。期刊不僅能捕捉各方需求，提供咨詢、文獻傳遞等信息獲取服務，也能捕捉行業熱點，與各方研討期刊選題策劃和發展方向。

3. 增強主動服務意識，挖掘用戶需求，主動為用戶搜索、選擇、推薦個性化信息和服務

例如，可以通過Email向讀者、作者發送當期期刊內容;利用微愽、微信等即時交流平臺向用戶推送熱點信息、最新科技資訊、會議動態、投稿推薦，或用戶關注的其他信息。

四、 結語

多媒體融合促進了數字化出版發展進程，也給傳統科技期刊的發展帶來機遇與挑戰。科技期刊需適應多媒體融合環境，把握數字化出版方向，為期刊的可持續發展不斷探索和實踐。數字時代，新穎的期刊出版方式能為期刊創造市場，而期刊內容與質量依然是期刊立于不敗之地的關鍵。科技期刊仍應以內容為王，不斷提升期刊質量和學術影響力。科技期刊應充分整合各方資源，基于傳統紙媒模式，利用網絡、移動終端等最新平臺拓寬期刊出版模式。科技期刊還應改變傳統服務理念，增強主動服務意識，優化用戶體驗，不斷挖掘用戶的科技信息需求，提供個性化增值服務，為期刊占領更多市場份額，創造更大收益。科技期刊的數字化過程不是一蹴而就的，需要期刊不斷超越傳統理念，不斷摸索和創新。

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作者簡介：

陳玲，南京電子技術研究所研究員級高級工程師，從事情報及期刊出版工作;陳麗，南京電子技術研究所。