天津文化產業眾籌融資生態模式研究

摘?要：眾籌是加快區域文化產業發展方式轉型、解決文化企業融資困境的重要手段。而眾籌融資系統生態化是這一新經濟模式發展的重要方向。本文以天津為例，在對文化產業眾籌融資現狀和需求進行分析的基礎上，理清文化產業眾籌生態的主體關系，探討基于共生理論和協同網絡的生態模式，并提出眾籌生態調度的優化模式，指出建立生態調度平臺是實現文化眾籌生態系統創新發展的重要途徑。

關鍵詞：文化產業;眾籌融資;生態模式

中圖分類號：J211.22文獻標識碼：A文章編號：1008-4428（2019）06-0051-04

一、 引言

眾籌融資模式起源于2010年Kickstarter網站，2011年逐漸在國內興起，至2013年眾籌模式開始成長，目前已成為新的可行融資模式。國內外學者對文化產業的眾籌發展模式進行了深入的探索，其研究范圍包括文化產業眾籌模式的內涵、特性及促進產業發展的對策等。Schwienbacher和Larralde首先提出眾籌的概念，包括了法國音樂眾籌啟動的簡短案例研究，并且后續出現嘗試建立個人選擇眾籌的理論模型。Kuppuswamy和Bayus研究了贊同者的如何變化取決于項目的成功和時間選擇。Burtch等研究了時間選擇和曝光如何影響眾籌新媒體案例的推介。張立群和王丹指出根據其回報形式的不同，可將眾籌融資模式劃分為股權眾籌、獎勵眾籌、債權眾籌和捐贈眾籌四種基本形式。胡慧源基于理性選擇理論，構建創意眾籌參與者的效用評價模型，從理論視角探討了在眾籌模式下投融資雙方參與融資的動力機制。曹志鵬和楊曉飛認為眾籌融資發展的關鍵是運用互聯網思維、以大數據為基石、頂層設計為助力以及相關法律文件為支撐來構建眾籌生態系統。由此可見，迄今國內外學者對眾籌的概念、特征、影響因素等方面的研究較多，做出了寶貴的貢獻。但從系統演化機制角度探究眾籌模式對文化產業如何促進及對策創新的工作較少。因此，從生態調度視角探討區域文化產業眾籌融資生態系統中成員間協作模式、資源配置與調度、與環境交互等問題是學術界嶄新的研究領域之一，本文以天津文化產業為例，以區域眾籌融資生態為研究對象，探索眾籌在促進文化產業發展中的積極意義，進而構建有效的眾籌管理策略。

二、 （天津）文化產業眾籌融資現狀分析

（一）文化融資困境

現階段，隨著國家各項文化創意產業政策的提出和實施以及互聯網行業的飛速發展，我國文化產業進入與科技深度融合、與相關產業相互滲透的階段。《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》提出，以數字技術和先進理念推動文化創意與創新設計等產業加快發展。到2020年，形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數字創意產業發展格局，相關行業產值規模達到8萬億元。以天津市為例，2015年天津市入選文化部年度文化產業重點項目手冊的項目投資總額達到85.62億元。天津市文化、體育和娛樂業總產值由2014年的86億元增漲至98.11億元（增幅8.1%）;文化體育與傳媒財政支出由2014年的47.87億元增漲至51.73億元（增幅6.4%）;文化、體育和娛樂業全市固定資產投資由2014年的87.59億元增漲至95.65億元（增幅9.2%）。這些數據都表征了文化產業在轉型期保持了總量規模穩步提升，呈現良好發展勢頭。但是需要看到，我國文化企業發展兩極分化嚴重。大型文化企業在項目對接推介、投資融資、人才培養、技術支撐、專家咨詢等方面都獲得了國家的大力支持，也受金融資本的青睞;而中小型企業的發展主要還是依靠民間資本投入與積累，融資渠道極其匱乏。這一現象既有行業自身特點制約的原因，客觀上也受到外部融資環境的困擾。

1. 中小文化企業自身特點對融資的制約

文化產業集中度不高，營利模式相對單一，固定資產比重較小，不利于信貸抵押。中小企業生產規模和業務范圍有限、信息不透明、品牌影響力弱、口碑效應不明顯、信譽基礎弱、融資方式單一、模式不清、價值評估難，導致輕資產性表現更為突出。

2. 外部融資環境制約

政府政策扶持不均衡、文化產業區域發展不均衡、市場化程度不均衡對外部融資環境造成直接的影響。同時，金融機構對中小型文化企業缺乏信心，金融產品機構針對中小型文化企業特點的服務缺乏創新。大部分中小文化企業面臨直接融資渠道不暢、間接融資渠道貧乏的困境。此外，缺少相應的融資平臺、法制建設相對滯后，導致中小文化企業資本需求與社會資本供給難以有效對接。

同樣以天津市為例，全市文化、體育和娛樂業城鎮固定資產投資來源如表1所示。國家預算內資金以及國內貸款大幅減少，一方面可認為對文化企業的松綁，但另一方面可見企事業單位的融資很大比例依賴于自籌。而解決中小文化企業融資困境的重要手段之一就是眾籌融資，眾籌融資將在文化企業擴展融資渠道、聯結融資各方、促進供給側改革等方面承擔日益重要的功能。

（二）（天津）文化眾籌融資優勢、現狀及發展機遇

“互聯網+”時代的到來，使得眾籌這一嶄新的商業模式快速興起，股權眾籌、物權眾籌、權益眾籌、公益眾籌等不同形式能靈活地適應不同的融資需求。與傳統融資方式相比，眾籌特點是更為開放的融資模式。首先，互聯網平臺打破了國家地域的邊界限制;其次，眾籌的準入門檻低，適合中小型投資者，長尾效應顯著;再者，眾籌的營銷手段能夠吸引潛在長期支持者，可以提高公眾的認知，并獲取市場反饋。實質上眾籌的每一筆資金均使得投資人的商業關系網進一步拓展，這對剛剛起步的創業者來說非常重要。2016年中國文化產業眾籌行業飛速發展，各項數據統計（包括眾籌項目數、融資金額以及參與人數等）引人注目，細分市場概況見表2。

經歷野蠻生長期后，我國現階段眾籌資本逐漸去泡沫化。同時，國家監管機制得到補充，使得眾籌市場規范化，例如科技部關于印發“十三五”技術市場發展專項規劃支持科技成果轉化，鼓勵股權眾籌交易模式。中國眾籌市場正趨向垂直化、細分化領域滲透，積極探索合規化盈利模式。近年來，受京津冀一體化等國家戰略的影響，天津的科研環境和公共環境文化資源得到改善，文化資源逐步豐富。天津市文化產業綜合指數得分大幅上升，并且眾籌的版圖也在天津得到擴張。2016年全國文化產業綜合排名指數前十的城市及其眾籌平臺數量如圖1所示。天津各方面的得分上升幅度較大，時隔三年再次進入全國前十名，但其區域內眾籌平臺的數量跟前六有較大差距，與文化產業相關的眾籌項目和融資額同樣存在差距。由此可見，眾籌的發展能很好地提升區域文化產業綜合水平。

“十三五”是中國文化產業完成轉型并成為國民經濟支柱產業的決定性階段。為打造經濟社會發展新引擎，“十三五”戰略新興產業規劃明確指出了眾籌在社會經濟發展中的作用和任務：眾籌成為中國制造向中國創造、中國速度向中國質量轉變的重要促進模式;眾籌成為國家經濟轉型過程中新經濟新生態的核心組成部分;打造眾籌平臺納入“十三五”國家戰略性新興產業發展的重點任務。文化部發布《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，加強與沿線國家和地區的文明互鑒與民心相通，切實推動文化交流、文化傳播、文化貿易創新發展。而“一帶一路”北方橋頭堡的天津具有強烈近代意義的文化特征。近代化是東西方文明碰撞的產物;“一帶一路”是東西方文明交流在新形勢下的繼續和發展。文化眾籌在這一發展大局中承擔著傳播中國文化的重要任務，同時得到了新的發展機遇。

三、 （天津）文化產業眾籌融資生態模式

（一）文化眾籌生態的定義和現狀

“眾籌融資生態”是指現代經濟中，要想實現眾籌融資所需的各利益相關方和資源。文化眾籌已不是單個文化產業企業或個人可以完成的任務，需通過平臺與一系列合作伙伴互補性協作，才能真正為眾籌參與方完成融資目標并創造有價值的產品和服務，而這種互補性組織就是一個文化眾籌生態系統。文化眾籌生態要素包括主體單元、生態模式和生態環境。其中，眾籌主體單元是指構成眾籌系統的基本能量生產和交換單位;生態模式也可稱為生態關系，是指眾籌主體單元相互作用的方式或相互結合的形式;主體單元以外所有因素的總和構成眾籌生態環境。眾籌三要素相互作用的介質稱為眾籌界面，它是主體單元之間物質、信息和能量傳導的媒介、通道或載體，是眾籌生態關系形成和發展的基礎。

眾籌融資生態是加快區域文化產業融資發展方式轉型、推動區域實現“互聯網+文化產業”的新經濟模式發展的重要支撐。眾籌發展到現階段，眾籌生態引起越來越廣泛的重視。真正要為眾籌行業提供源源不斷的優質創新，并讓創新能夠真正服務眾籌創業企業，構建眾籌生態圈一定是最重要的創新方向。以京東為例，眾創生態圈已經覆蓋京東資源、投資、全產業鏈服務、培訓等四大體系，形成一站式創業創新服務平臺。又如眾籌網著眼于眾籌產業鏈的生態建設，先后成立了眾籌大學，投資了音樂基金、微電影產業基金，推進公益，戰略投資科技產業供應鏈等。而眾籌生態模式作為系統的核心，決定了系統的發展方向。從項目篩選開始，整個生態機制即啟動，從最為核心的營銷載體和眾籌通道，到后續銷售渠道，也延伸至產品生產和技術領域。

（二） 文化眾籌生態模式

1. 基于共生理論的眾籌生態模式

起源于生物學界的共生理論，自20世紀中葉以來，在社會科學領域中逐步得到運用和拓展，例如其在經濟和管理等領域的詮釋力和指導作用日益增強。Chertow通過產業共生理論研究區域經濟中的企業和其他組織如何構成共生網絡，以此作為產業生態可持續發展的手段。David Gibbs認為產業共生理論較傳統產業理論的優勢在于能夠更清晰地闡釋企業間、企業與環境間的相互關系與作用路徑;張琦通過共生概念分析中小企業集群融資風險及融資效率性，發現共生機制賦予集群內中小企業更多優勢。這些研究為共生理論移植到眾籌系統奠定了基礎。

眾籌融資系統中存在著大量相互作用的要素，其屬性和相互關系與共生種群類似。從單一眾籌項目的生命周期分析，眾籌單元退出眾籌系統即視為其生命周期結束。文化眾籌生態系統內各主體單元通過互聯網聯結共生，系統繁榮的前提是不斷提升共生度和關聯度。通過共生理論對文化眾籌融資系統的組織關系、演化機理等進行分析，具有較強的合理性和實踐意義。

依據眾籌的特點，借鑒生物種群間的競爭、捕食、寄生、共生、互惠等多種關系，對眾籌主體共生關系進行界定。良好的共生關系，需要眾籌主體間以分工為基礎進行合作，存在雙邊和多邊多向的資金流、信息流以及價值增值活動的交流機制，這樣可界定為互惠共生型。此外，眾籌生態發展、主體成長的演進方式一般經歷從點共生到間歇共生、到連續共生、發展為一體化共生。眾籌共生模式如圖2所示。

2. 基于協同網絡理論的眾籌生態模式

區域統籌考慮，僅單一項目生命周期不能替代眾籌主體的生命周期，文化企業、眾籌平臺及投資者的發展均需要做到項目的延續和并行。眾籌生態系統具有自組織性、復雜性、動態性和系統性等特征，每一眾籌主體即為一網絡節點。通過網絡關系中的協同可以實現資源共享、知識傳遞和技術擴散，通過系統間非線性的網絡關系眾籌主體與外界環境進行物質能量和信息的交流。

基于協同網絡理論構建以信息協同為途徑、以文化產品增值為核心、以眾籌主體為網絡節點，構建眾籌生態系統協同網絡模型如圖3所示。該模型涉及廣泛的眾籌主體和利益相關者，其中眾籌主體可能是起始于其中的任何一個節點如眾籌發起者、眾籌平臺等，通過整合眾籌要素來實現眾籌資源在系統內的無障礙流動。

四、 （天津）文化產業眾籌融資生態發展和創新

隨著文化眾籌產業規模的持續擴大，眾籌融資的系統化和生態化使得行業格局發生重大演變，眾籌生態也開始出現新的發展趨勢。類比生物系統流域生態調度理論，以近自然的水流情勢恢復、因地因時因物種制宜的原則，生物生態調度從單庫調度發展到梯級和聯合調度，再到流域統一調度，實現防洪、發電、供水、灌溉、航運等社會經濟多種目標的前提下，兼顧河流生態系統需求。文化產業眾籌融資生態調度以滿足區域文化產業融資資源調度和文化產業融資生態健康為目標正成為系統治理的重要手段，是文化產業融資生態發展的最新階段。文化產業眾籌生態調度示意圖如圖4所示。

基于區域文化產業眾籌各成員間、成員與環境交互的內涵，理清“互聯網+文化”機理，引入流域生態調度理論，創新區域文化產業眾籌融資模式，提出多元多層次的區域文化產業眾籌融資生態系統管理的策略;建立由區域內各眾籌主體成員及環境因素參與的生態調度平臺，提高資源保障能力，加強風險管理水平，改善環境，提升創新能力，可以為區域內文化產業眾籌生態發展政策制定提供決策支持。

五、 ?結論與展望

我國文化產業進入發展“新常態”，成為戰略性支柱產業，需要擺脫融資困境，眾籌商業模式很好地契合了“互聯網+文化”的發展方向。本文以文化產業眾籌生態建設模式與體制機制為切入點，以天津市文化產業為研究對象，對文化產業眾籌生態系統主體關系和運行模式進行分析，分析其協同發展條件及規律。在此基礎上，提出眾籌生態調度的優化模式、培育眾籌生態環境及建立生態調度平臺是實現文化眾籌生態系統創新發展的重要途徑。但本文只討論了文化產業眾籌生態發展方向，希望在后續的研究中，基于流域生態調度理論分析方法，將進一步探討建立區域文化產業眾籌融資生態系統模型，找出眾籌生態系統生態調度過程中的掣肘因素和存在問題，通過協同調度機制的設計，達到經濟效益、社會效益、眾籌生態效益等多目標優化的目的。

參考文獻：

[1]Schwienbacher A， Larralde B. Crowdfunding of small entrepreneurial ventures[J]. Handbook of entrepreneurial finance， Oxford University Press， Forthcoming， 2010.

[2]Kuppuswamy V， Bayus B L. Crowdfunding creative ideas： The dynamics of project backers in Kickstarter[J]. UNC Kenan-Flagler Research Paper， 2015 ：13-15.

[3]Burtch G， Ghose A， Wattal S. An empirical examination of the antecedents and consequences of contribution patterns in crowd-funded markets[J]. Information Systems Research， 2013， 24（3）： 499-519.

[4]張立群， 王丹. 眾籌模式下創意設計共同體的建構路徑研究[J]. 學術界， 2014 （5）： 44-47.

[5]胡慧源. 創意眾籌融資模式的動力機制研究[J]. 文化產業研究， 2015 （1）： 127-136.

[6]曹志鵬， 楊曉飛. 我國眾籌融資的生態系統構建研究[J]. 北方金融， 2017 （1）： 32-33.

[7]陳益民. “一帶一路”戰略下的天津文化遺產保護[J]. 天津史志，2016 （4）.

[8]Chertow M.“Uncovering” industrial symbiosis[J]. Journal of Industrial Ecology， 2007（11）： 11-30.

[9]Gibbs D. Industrial Symbiosis and Eco-Industrial Development： An Introduction[J]. Geography Compass， 2008， 2（4）： 1138-1154.

[10]張琦. 基于共生理論的中小企業集群融資風險分攤機制[J]. 湖南商學院學報， 2010（6）： 65-69.

[11]徐楊， 常福宣， 陳進，等. 水庫生態調度研究綜述[J]. 長江科學院院報， 2008， 25（6）： 33-37.

[12]董哲仁， 孫東亞， 趙進勇. 水庫多目標生態調度[J]. 水利水電技術， 2007， 38（1）： 28-32.

作者簡介：

朱禧，男，湖南人，博士，天津理工大學管理學院講師，研究方向：區域發展戰略管理。