建設主流媒體 做強主流輿論

廖望劭

在今年第6期《求是》雜志上，習近平總書記發表了《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》一文。通讀全文，可以發現“主流輿論”“主流媒體”“等關鍵詞多次出現。文中提出的“建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力”“做大做強主流輿論”，是對以廣播電視媒體為代表為傳統媒體推進媒體融合的最終要求。

在新的傳播格局下，建設主流媒體需要堅定不移推動深度融合。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展。中央先后出臺了一系列文件，在流程管理、人才技術等方面采取政策措施加快媒體融合的步伐，一些中央級媒體和有較大影響力的媒體的融合傳播矩陣建立，取得了顯著的成效。在建設主流媒體過程中，廣播電視媒體融合發展要堅持一體化發展方向，進行平臺化建設，要有效整合各種媒介資源和生產要素，實現信息內容、技術應用、平臺終端等方面互融互通，催化媒體融合從量變到質變，成為具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的主流媒體。

在當前媒體構成中，廣播電視是傳統主流媒體，引導主流輿論、彰顯主流價值是職責所系。文中提出“推動媒體融合發展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”要實現這個目標，推動媒體融合發展、建設全媒體是現實所需更是實現途徑。

“推動媒體融合發展，是要做大做強主流輿論”。做強主流輿論，需要主流媒體完成新形勢下宣傳思想工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。目前，我國網民達到8.02億，包含移動互聯網、新聞客戶端和各類社交媒體成為人們獲取信息的首要選擇，傳播模式由以前的“人找信息”變成現在的“信息找人”。正是由于傳播模式的改變，導致輿論引導難度加大。積極、正確的思想輿論不發展壯大，消極、錯誤的言論觀點就會肆虐泛濫;準確、權威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心。主流媒體守好主流輿論陣地要盡職盡責，要敢于引導、善于疏導，原則問題要旗幟鮮明、立場堅定，創新信息內容的表達方式和手段，掌握輿論場主動權和主導權。

隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術不斷發展，移動媒體將進入加速發展新階段，移動互聯網已經成為信息傳播主渠道。“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒。”廣播電視媒體要順應科技發展潮流，堅持移動優先策略，建設移動傳播平臺，讓主流聲音借助移動傳播占據輿論引導、思想引領的傳播制高點。

在建設主流媒體、做強主流輿論的過程中，廣播電視要始終以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，遵循傳播規律和新媒體發展規律，充分運用信息技術發展成果，不斷深化改革，加快構建全媒體傳播格局，為建設更有凝聚力的社會主義意識形態貢獻媒體的力量。