中國智能傳媒產業國際競爭力提升對策等10則

中國智能傳媒產業國際競爭力提升對策

一、增進產業環境，完善和加強國家層面對智能傳媒產業的戰略布局。雖然國家已出臺《“互聯網+”人工智能三年行動實施方案》等政策文件，但還需繼續加強對智能傳媒產業發展的重視程度，將發展智能傳媒產業提升至國家戰略層面，發揮政府在激勵智能傳媒產業發展和升級中的作用。二、提升產業要素，扶持人工智能技術基礎研究和應用孵化。為建構和保持中國智能傳媒產業的國際競爭力，需要將發展人工智能技術、實現關鍵技術的突破置于產業發展的核心位置。持續推進人工智能領域的人才培養，通過設立人工智能獎項、科研基金、創業基金等方式激勵更多人才投身人工智能領域，扶持人工智能學科的基礎研究。三、完善產業環節，推動智能傳媒產業集群化發展。產業融合與產業鏈延伸是智能傳媒產業發展特征之一，而形成產業集群則是促進產業融合和產業鏈延伸、提升智能傳媒產業競爭力過程的有效方式。產業集群也能夠促使產業內部形成良性競爭，使同類企業在交流和競爭中不斷降低成本、提升產品和服務質量，促進形成內部自我完善機制，在合作與競爭中淘汰落后的產業環節，最終進一步提升中國智能傳媒產業的國際競爭力。（據韓曉寧 郭瑋琪于《當代傳播》2019年第3期）

傳統電視媒體移動短視頻優化的理念轉型

一、樹立移動互聯網思維。首先，遵循主流年輕閱讀習慣和消費場景，不斷提升用戶體驗，據此制定移動短視頻敘事簡潔、短小精悍、直入主題、有料有趣的呈現標準以及輕量、精品、小而美、年輕、垂直化的表達方式。其次，基于互聯網產品經理的角色重新定義短視頻生產，用創意思維生產優質內容，用運營社區的態度服務短視頻用戶;抓住當下主流短視頻用戶的喜好和心理需求，符合主流價值標準，將硬視頻進行“軟化”處理;充分發揮短視頻社交性強的優勢，積極為用戶提供互動、交流、評論等體驗。最后，加強與社交平臺合作。將短視頻分發到多元化社交平臺，可以彌補自身單一平臺傳播的不足，進而拓展自身的影響力，形成聯動效應。二、重塑話語體系和敘事方式。傳統電視媒體布局短視頻，要基于對用戶需求和心理的把握，采用新媒體的“話語體系”為用戶提供服務，改變語態、視角，“新瓶裝新酒”;要把自己定位成新的內容生產者，在內容生產上“去母體化”，改變當前把現有內容切斷平移到新媒體、短視頻平臺上的做法;去宣傳味道，將灌輸式的敘事方式轉化為受眾喜聞樂見的語言，以此來擴大短視頻的吸引力和可看性。（據張收鵬 李明德于《電視研究》2019年第3期）

廣播經營的突破路徑

一、向新型音頻平臺轉型。廣播媒體有必要認清自身的價值和優勢，全力全速打造新的內容輸出渠道和分發平臺，向基于互聯網和移動互聯網的音頻平臺轉型，內容從廣播節目向聲音產品轉型，呈現形態從直播流向直播流+細分聲音產品服務轉型，市場從內容一次傳播向聲音產品N 次傳播、銷售轉型。巨量受眾群體、強大的原創內容生產能力、優秀的音頻制作人才儲備……這些都是廣播向互聯網音頻平臺轉型的核心優勢。二、打造更具市場化的業務新體系。就應對更長遠的競爭風險而言，廣播需要全速打造更具市場化的業務體系框架，即依托新的業務體系框架，以廣播業務為基礎，全速全力向移動新媒體、全媒體業務轉型，充分挖掘和利用廣播上下游產業鏈資源，打造多元化產業體系。三、加快生產組織主體再造和生產流程重構。打造能夠適應市場需要的生產組織主體，并在此基礎上培育市場化的營銷主體，進而建立市場化的營銷機制、風險防控機制以及績效考核機制。在市場化的生產組織主體下，重構生產流程，即由節目生產流程向全媒體產品生產流程轉型重構，由節目生產向全媒體產品營銷轉型重構，這是廣播媒體應對未來新媒體競爭無法回避的現實選擇。（據王躍進于《中國廣播》2019年第3期）

什么是優秀的數據新聞

數據新聞依然是新聞的一種，新聞價值最重要;新聞關注點不一定大，但要打動人心;媒體工作者對新技術的不懈追求。以上三點是優秀數據新聞作品的三個特征，既不是必要條件，也不是充分條件，它只是指出了方向。數據新聞首先要有一個好選題。數據新聞也是新聞，所有新聞具備的要素，數據新聞都應該具備，好的選題確保作品成功了一半。其次是設計。但是當碰到熱門選題的時候，會出現多個媒體同時報道，這個時候就需要有一個搶眼的設計，以爭取用戶的注意力。第三，操作越簡單越好。用戶有很大的惰性，不喜歡按設計者的要求在界面上做操作。操作越復雜，作品獲得的回報越小。第四，要用產品思維做新聞，從產品設計之初就考慮傳播。為什么現在H5 的作品越做越少了？因為大家發現H5 傳播不出去。用戶現在獲取內容的主要渠道是微信公眾號、今日頭條等，這類平臺的共同特點是放文字、圖片、動圖都好辦，但交互做不了。（據黃志敏于《新聞記者》2019年第3期）

廣電總局叫停影視劇項目非法集資類廣告

國家廣電總局日前發出通知，要求各廣播電視播出機構、網絡視聽節目服務機構立即停止播出以投資影視劇項目名義宣傳非法集資活動的廣告。通報說，近期，一些機構通過互聯網、電視等媒介，涉嫌以投資影視劇項目等名義，面向公眾開展非法集資活動，嚴重影響經濟金融秩序和社會穩定。通知要求，各級廣播電視行政部門要切實履行屬地管理職責，進一步加強日常監管，對本通知印發后，繼續播出影視劇項目非法集資類廣告的機構，要依據相關法律法規規定和要求，給予嚴肅查處。（消息來源：新華社）

百余影視企業探討內容創新? 發揮影視作品社會效益

前不久，120多家影視企業以及影視領域專家、相關機構代表在首都文化產業協會的組織下，齊聚“創新內容價值鏈，打造影視文化‘中國精神”論壇，探討如何發揮影視作品的社會效益。中國電影家協會主編的《2018中國電影產業研究報告》顯示，中國電影產業直接市場規模近600億元，電視劇行業在2018年進入了一個不破不立的品質孵化“潛伏期”。報告認為，電視劇行業分水嶺的第一個信號出現在內容領域。就題材來看，預設中成為爆款的古裝大劇紛紛折戟，現實題材成為當仁不讓的主流劇種。“我們這個時代并不缺少內容?！北本煼洞髮W教授、影視制片人尹成奎說，國際創作團隊都很關注中國當代的發展，努力從中尋找可以加以產品化的素材。國內同行應該增強信心，做出精品。（消息來源：《北京日報》）

中國農村網民規模逾2億“數字鄉村”正在走來

近日，第二屆數字中國建設峰會新聞發布會公布的數據顯示，截至2018年底，中國數字經濟規模達到31萬億元，占GDP的1/3。數字經濟在為經濟增長提供強大動力的同時，也為中國鄉村振興戰略的實施注入新動能?！?018年中國數字經濟發展報告》顯示，農村的數字消費增速全面超越了一線、新一線和二線城市。第43次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，中國農村網民規模為2.22億，占整體網民的26.7%，年增長率為6.2%。在數字經濟時代，鄉村振興戰略的實施面臨互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合的經濟環境。今年的中央一號文件明確提出“實施數字鄉村戰略”，為培育和壯大農業農村數字經濟做好頂層設計。（消息來源：《人民日報海外版》）

縣級融媒建設“有規可循” 五項標準規范全部發布

日前，中宣部新聞局和國家廣播電視總局科技司聯合發布了《縣級融媒體中心網絡安全規范》《縣級融媒體中心運行維護規范》《縣級融媒體中心監測監管規范》。至此，縣級融媒體中心5項標準規范已全部發布實施?！犊h級融媒體中心網絡安全規范》以國家和行業網絡安全政策、標準為依據，結合縣級融媒體中心技術系統特點，從技術、管理和運維等層面，對縣級融媒體中心的網絡安全進行了規范?！犊h級融媒體中心運行維護規范》提出了縣級融媒體中心的運行維護范圍，包括技術系統、基礎設施和輔助設施，明確了運行維護及監控的要求，規范了相關應急保障和規章制度?！犊h級融媒體中心監測監管規范》從內容安全、技術安全、業務安全、網絡安全等方面，對縣級融媒體中心自我監測系統和第三方監管平臺的功能、系統架構、數據接口要求進行了規范。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）

我國網絡版權產業市場規模逾7000億元

國家版權局網絡版權產業研究基地日前在京發布《2018年中國網絡版權產業發展報告》。報告顯示，2018年中國網絡版權產業市場規模達7423億元，同比增長16.6%。報告稱，2018年，網絡新聞媒體、網絡游戲（含電競）、網絡視頻（含動畫）依然是中國網絡版權產業三大支柱，比重占總規模的85%。其中，中國網絡游戲市場規模為2480億元，除傳統游戲業務外，電競游戲成為去年游戲市場的最大亮點。與此同時，我國動漫原創力顯著增加，培育了一批精品國漫作品，得到國內外用戶喜愛。2018年網絡動漫內容市場規模（不包括動漫周邊產品）已增長至141.6億元，同比增長53%。此外，報告顯示，網絡短視頻用戶規模已高達6.48億人。據統計，79%的互聯網用戶會通過短視頻獲得新聞資訊，70%的用戶會通過短視頻觀看音樂MV。同時，直播業態在2018年進入調整發展期，游戲直播是其最大亮點，市場規模突破140億元。（消息來源：新華網）

國家電影局新措施為港澳電影業進入內地提供便利

國家電影局宣布出臺措施支持港澳電影業在內地進一步發展。香港、澳門特區政府對此表示歡迎，認為有關措施為港澳電影及電影從業人員進入內地市場提供了進一步的便利。香港特區行政長官林鄭月娥出席行政會議前表示，希望業界把握政策，相信香港影視業及創意產業在內地特別是粵港澳大灣區有很大發展空間。她相信中央短期會有其他措施，讓香港人更多參與內地影視產業發展，享有更多發展機遇及交流空間。澳門特區政府表示，相關措施將在澳門電影制作、人才培養、內地與港澳的電影合作等方面起到重要的帶動作用，未來澳門的電影作品和演藝人員在內地將有更多展演的機會，是澳門文化創意產業發展的重大契機，也是推動落實《粵港澳大灣區發展規劃綱要》，將澳門打造成為“以中華文化為主流，多元文化共存的交流合作基地”的重要助力。（消息來源：新華社）