傳統廣播媒體如何運用短視頻助力內容傳播

陳鑫

【摘 要】2018年，短視頻迎來了爆發期。在互聯網大力發展的助推之下，全民創作短視頻成為風潮，各種網紅IP的出現也成了全民茶余飯后的談資。作為傳統廣播媒體，更應該從中看到這當中蘊藏著的巨大機會。傳統廣播媒體作為音頻產品的專業產出機構，長久以來，一直受到表現形式單一的桎梏。然而現在，得益于媒體融合的東風，傳統廣播媒體終于有機會補齊短板。然而，如何更好地運用短視頻助力傳統廣播媒體產生良好的傳播效果，值得每一名廣播人深思。

【關鍵詞】廣播? ?短視頻? ?內容為王? ?媒體融合? ?公信力

2018年，可以稱得上是融媒體元年。媒體融合，成為從中央到地方市縣媒體共同追趕的目標。不可否認，融媒體時代的創新，不只是理念上的創新，更有一系列的模式上的創新。公眾號、頭條號、音頻平臺、視頻直播、視頻網站……不勝枚舉的新媒體不斷充實進來，一方面挑戰著傳統媒體;另一方面，又不斷豐富著傳統媒體。而這其中，最引人矚目的當屬短視頻。

過去的這一年，是短視頻大爆發的一年，無論從用戶的使用時間、用戶范圍，還是短視頻的應用領域等都出現了變化。從快手、火山，到抖音、騰訊微視，短短的時間內，國內互聯網巨頭紛紛涌入短視頻領域，在不斷的摸索中，短視頻行業漸趨規范，發展環境也進一步凈化。然而，細細瀏覽當下爆紅的短視頻APP不難發現，當下的短視頻作品，出現了同質產品多、創新作品少的情況。對于某一類熱門視頻的簡單暴力模仿無處不在，這讓用戶在觀賞之余，也不免心生反感。因此，加速了短視頻擴張的融媒體時代，不僅需要數量，同時更加呼喚它的藝術化傳播。

得益于互聯網的快速發展，如今，每個人都可以成為短視頻領域的藝術家。因此，我們看到了越來越多的草根網紅出現，也看到了內容良莠不齊的各類短視頻作品。盡管如此，短視頻的地位和勢頭依舊是不可否認的。而傳統的廣播媒體，作為音頻產品內容的專業制作隊伍，借著媒體融合的東風，又看到了新的可以深耕的領域，短音頻加上短視頻的協同效應，將會給廣播全新的生命力。因此，如何更好地運用短視頻來助力內容的傳播，自然成了所有廣播人亟待思考的問題。經過思考，如能做到以下四個要求，也許正是突破口。

第一，時間雖短，但內容為王

15秒的時間轉瞬即逝，想抓住眼球，必須要有鮮明的特色。我們要以受眾的角度去思考受眾究竟更愿意看到何種視頻。歸根究底，時長不是界定短視頻的依據，受眾需要的內容才是。

傳統廣播節目大多有著嚴格的時間標準，如半小時或一小時，主持人往往會根據節目時長來把握節奏。然而，面對15秒的挑戰，原本的節奏必須要被打破，固有的思維定式必須要有所改變。當然，另一方面，短視頻的內容也必須加入更多的創意才行。如果只是把傳統的廣播節目音頻配上不痛不癢的幾張圖片，將其合成為限定時長的視頻，那未免小看了當前處于移動端前的用戶，也讓短視頻失去了意義。

在對當前短視頻平臺進行研究時，除了大火的抖音現象，還有一些其他的短視頻平臺也不容小視，如西瓜視頻、B站、A站等，它們在用戶的習慣中分擔著不同的功能，在研究短視頻創作的時候，通過關注這些平臺的短視頻，以及比較它們的特性，可以更好地把握住當前短視頻用戶的心態和習慣。面對視頻內容的創作，傳統廣播媒體人更應該俯下身去，從零開始，了解當前的用戶習慣，打破慣性思維，去創造和創作出更為專業化的短視頻。

第二，取長補短，發揮協同作用

傳統廣播媒體擁有龐大且豐富的聲音資源。在精良的設備制作下，無論是美食節目中令人垂涎欲滴的美食，還是旅游類節目中的無限風光，又或是文化類節目的非遺傳承、民間技藝，體育節目的高清風采，娛樂節目的明星資源，都煥發了別樣的生命力。然而，礙于廣播只以聲音作為傳播手段，不少類型節目都缺少畫面感，而讓受眾或多或少會產生疏離感，難以達到最好的傳播效果。如今，短視頻正好彌補了這部分的缺口，得以讓廣播節目輔以畫面，煥發新的生機。試想，我們一邊聽著曼妙無比的音頻，一邊看著相關聯的短視頻，這樣的使用感受怎能不說是真正達到了完美呢！而且，兩者配合的過程還能融入受眾的互動當中，這也正是融媒體真正的要義之一。

長久以來，傳統廣播媒體一直以及時、迅速標榜自己，但是，不得不承認，只通過聲音的傳播，有些情景下難免缺乏表現力，面對越來越“挑剔”的受眾，“硬傷”的修復勢在必行。眼下，在短視頻的助力下，廣播節目不僅可以補齊短板，甚至還可以使傳播效果成倍發散，因此，做好兩者的配合，再去深耕內容，一定會讓廣播大有所為。

第三，手法要多元，要敢于大膽嘗試

在擁有豐富的資源之后，如何用心去策劃創作，針對當前的短視頻用戶特性，打中他們的穴位呢？這就需要媒體從業者仔細研究受眾的喜好，分門別類，對癥下藥。也就是說，對于短視頻制作團隊來講，挑戰更大，門檻更高，這也要求團隊成員不僅要具備高素質和高技術水平，更要富有創新性和創造性。

我們還要嘗試打破制作中的束縛。傳統廣播媒體更講究專業性，而在短視頻領域，我們是新手，短視頻中我們更多的則是需要打破常規的設計，跳脫傳統束縛，融入多種元素與方法。要知道，短視頻提供的是多維的設計想法，這就要求我們以一種更為新奇的視角看待視頻制作，大膽想象，勇于嘗試。

第四，傳播正能量，凸顯傳統媒體公信力

以短見長、以小博大是短視頻可以期許的未來，然而流量不是恒久的能量，讓短視頻以一公分的寬度挖掘一公里的深度，除了賦能藝術魅力、人文內涵之外，還要激發短視頻作品釋放出更強大的社會價值。

媒體公信力是衡量一家媒體權威性、信譽度和影響力的準繩，代表公眾對媒體的認可度。媒體公信力的高低，決定自身輿論影響力的大小。近年來，新媒體以其即時、便捷的優勢在諸多事件中贏得公眾的信任，對傳統媒體的公信力造成了極大影響。因此，重塑傳統媒體的公信力任重而道遠。

事實上，不是只有搞笑、搞怪的短視頻才被受眾喜愛，有深度、有內涵的短視頻同樣可以圈粉無數。比如，有關中國傳統文化價值觀的內容以及社會主義核心價值觀的內容，都可以通過短視頻來呈現。把生動鮮活的短視頻作為外包裝，內核是充滿正能量的中國故事，這樣才能讓受眾在看過之后，感到有趣、有料、有情、有思考，這才是我們現在所追求的短視頻類型。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）