新媒體技術下的媒介演進及趨勢

張云

【摘 要】隨著科學技術的不斷進步和發展，以互聯網為代表的數字技術也在不斷革命創新，徹底刷新了信息世界，改變了傳統意義上接受信息和傳遞信息的方式，最大程度地解放了技術對信息的束縛。這其中，最大的改變，仍在于技術。

【關鍵詞】技術革命? ?技術創新? ?新媒體? ?媒介融合

一、改變在于技術

近年來，“互聯網”“智能化”等詞語越來越多地出現在人們的日常生活中，計算機不再是一個遙遠的高端技術奢侈品，而變成了大眾社會傳遞信息的必需品。以計算機網絡為標志的信息革命，已經從根本上改變了人類的信息傳播方式和知識增長方式。在當下，隨著web3.0移動終端時代的到來，智能手機、無線網絡、種類繁多的APP客戶端充斥著受眾的信息世界，徹底地打破了時間和空間對于信息的產生、傳遞、交流的所有限制，真正意義上實現了海量信息的傳輸與存儲，實現了用戶媒介信息實時的共享交流。

二、技術驅動下產生的新媒體

麥克盧漢曾在《理解媒介：論人的延伸》這本書中提出了“媒介即訊息”。即一個時代真正傳遞的內容不是具體的信息，而是這個時代傳遞信息所運用的工具和手段。在當下這個信息環境的時代，隨著技術的創新發展，從“+互聯網”到“互聯網+”成為信息世界一個具有重要意義的根本性轉折。

角色壁壘被破除、交互性增強

由于此類信息是在網絡客戶端、手機移動終端等平臺發布傳遞，隨即信息發布者與受眾的互動程度也隨之顯著提高。信息在發布前后的一個時段內，網民們借助互聯網技術即時地針對話題產生討論甚至會引發社會熱議。這與傳統媒體被動地接受、觀看存在著天壤之別。傳統媒體下的用戶反饋會存在一定程度的時差，但在如今技術驅動下的新媒體中，時差基本忽略不計。

信息的及時互動討論，使用戶感受到傳遞共享信息時，無論是信息的發出者還是接受者均享有平等的地位。及時的雙向打破了相互的隔閡，信息可以自由及時地流動，與此同時，兩者之間的身份角色也在不斷地發生轉變。用戶的參與感也會隨之提高，社會大眾更愿意表露自我，大膽地提出自己的觀點見解，一定程度上有益于“沉默的螺旋”所造成的問題。原來的所謂“受眾”從觀看者一下子變成了參與者，這使聽眾對于新媒體認知又有了顛覆性的變化。

樣式多樣、信息碎片

傳統媒體中的樣式較為單一，如報紙僅能觀看，收音機僅能收聽，但在技術驅動下產生的新媒體則全方位地調動了人的感官神經，突破了傳統媒介的限制。視聽結合、微信H5、微博vlog、網絡直播、抖音短視頻等多樣信息共享方式讓人們將感官與媒介融為一體，密不可分。同時，碎片化的信息開始大規模出現。2009年，僅能發140字的微博出現，代替了當時風靡一時的長篇博客，“短”信息受到了忙碌人群的追捧和喜愛，成為新的信息傳遞和休閑娛樂的方式。到今天，簡單的文字、圖片已經無法滿足受眾的需求，“短視頻”伴隨著抖音、Bilibili而隨即產生。越來越多的網民不再躲在屏幕背后，勇敢地出現在鏡頭內，展現自己，吸引流量。受眾通過這樣的方式獲取信息，休閑娛樂的方式也越來越便捷，用戶的體驗感、參與度也在不斷地上升。此外個性推送紛紛上線，新聞傳播概念實現了從“人被動尋找感興趣的內容”到“內容主動定位到感興趣的人”的轉變。

三、媒介融合勢在必行

數字技術下的信息時代，新媒體技術驅動下的媒介正在向著人性化、社會化的趨勢前進，帶來生產方式和生產關系的變革，最終催生“智能化時代”的到來，推動技術和社會的進步。新舊媒介的融合，勢在必行。

強化受眾互動

傳統媒體自身的缺陷決定了與受眾反饋互動延遲有時差的現象，但如今技術的發展使其有了新的措施與解決方法。例如近年來的春節聯歡晚會、“天貓雙11狂歡夜”等，傳統媒介和新媒介就實現了完美的互相融合，受眾在觀看電視的同時可以利用手機進行抽獎互動活動，強化了受眾的參與活動。春節前，支付寶也連續幾年推出集五福分紅包的全民狂歡活動，不僅迎合了節日氣氛，也極大地調動了線上線下用戶的積極性，讓廣大受眾積極地參與進來，增加人際間的彼此交流。此類的互動平臺的開辟，將媒介緊密聯系在一起，實現了較好融合的態勢，受眾利用新興媒介積極地參與活動，評論分享，傳統媒體利用宏觀戰略引導、造勢，極大地提高了用戶和媒介之間的雙向反饋，調動了用戶積極性，不斷地強化了受眾互動。

視聽結合、全息傳播

技術的發展，帶來的也是用戶的極致體驗。利用受眾青睞“碎片化信息”方面，新媒體可以通過PC端的網站平臺、TV端的電視平臺和手機客戶端的移動平臺實現“三位一體”的多方交互，多屏互動，提高受眾的互動體驗，激發信息的多量傳遞。媒體融合能夠從多方面升級用戶體驗，實現多屏互動，把智能操控、智能應用、智能平臺相互整合起來。遠距離的視頻會議、小組分享、親人聯系等活動不僅可以突破時空，更不再受到不同媒介的束縛。不同媒介的綜合發展，成為現實，變成了潮流。

正因如此，盡管融合勢在必行，泛濫的網絡信息也同樣出現了諸多問題。社交媒體成為新聞傳播過程中的重要平臺，媒介渠道不可避免地會放大錯誤信息，助長缺失真相受眾的恐懼和無知。

其中，“匿名性”的特點是網絡世界中的一大問題。真實身份的未知意味著不需擔負責任，不需承擔后果，這就令一部分缺乏自我約束和基本素養的人群將網絡媒介平臺當作自我情緒宣泄的陣地，肆意地詆毀攻擊受眾，傳遞謠言等虛假信息，引發不必要的社會恐慌問題等，對此，新媒介技術要向內溯源，尋求良好的解決機制，強化網絡技術的“把關”措施，加強監督機制和法律保護。新媒體要始終把握網絡輿情的正確發展方向，傳遞社會的正能量。

隨著智能技術的發展，在智能化的趨勢下，未來的傳媒業將會發生巨大的改變，甚至完全顛覆以往的傳播媒介態勢，將會對信息的生存傳遞、針對性的個性化推送、個人用戶的精準定位等方面實現組構，讓新聞信息更加煥發新的生機。

（作者學校：河南大學新聞與傳播學院）

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