探析融媒體時代基層電視臺面臨的機遇與挑戰

秦琦

【摘 要】信息化時代的發展使得媒體之間的競爭逐漸激烈，基層電視臺在發展的過程中會受到不同程度的影響。在融媒體時代出現時，對較多行業的發展都有了較大的促進作用，但是其中還是存在一定的問題。就基層電視臺來說，雖然其可以利用融媒體時代的互聯網技術及平臺等，但是還是難以完全借助其開展業務工作。文章主要通過分析融媒體時代基層電視臺面臨的機遇與挑戰，提出電視臺發展的途徑。

【關鍵詞】融媒體時代? ?基層電視臺? ?機遇? ?挑戰

任何行業在發展的過程中都需要借助外部力量，這是現代社會發展的規則。融媒體時代的產生使得信息在傳播的過程中更加迅速，給基層電視臺的發展提供了一定的契機。同時，其中也存在較多的問題，導致其發展受到影響。任何外力的產生都會有利有弊，這是不可否認的自然規律。基層電視臺需要認清自身的發展方向，合理借助融媒體的優勢提升企業實力。

一、融媒體時代基層電視臺面臨的機遇

基層電視臺在開展相關業務工作的過程中，需要以傳播的方式為主，讓人們收看相關節目。在其發展的過程中，電視臺節目難以存儲，還會受到時間和空間的限制，導致其傳播范圍較窄。融媒體時代的到來為基層電視臺工作的開展提供了互聯網技術媒介，受眾可以通過互聯網平臺收看電視節目，還能夠在平臺上發表言論。這種方式突破了節目的限制，受眾可以根據自身的喜好及需求對電視節目進行自主選擇，在任何時段都能夠對相關的信息進行傳播。融媒體時代使得基層電視臺工作人員有了更加強大的技術基礎，其可以利用互聯網技術吸引受眾，讓其更加關注電視臺的發展。在融媒體時代背景下，相關部門需要按照國家的要求關注電視臺的整體發展情況，還需要給予政策上的支持。電視臺不僅可以發揮自身的優勢，還能夠借助政府部門及相關企業開展宣傳工作，利用更多人的智慧創新工作形式及內容，提高其市場占有份額。

二、融媒體時代基層電視臺面臨的挑戰

1.整體能力欠缺。雖然融媒體時代使得基層電視臺業務工作的開展可以利用互聯網平臺作為基礎，但是電視臺工作人員對互聯網平臺的相關內容不熟悉。在對電視節目進行傳播的過程中，工作人員沒有根據融媒體時代的發展特點呈現節目內容，其對當前的業務知識研究不足。工作人員對融媒體的認識不足，在復雜的市場環境中缺乏創新精神，導致各項工作的開展缺乏創新模板。部分工作人員還停留在傳統的工作形式上，在選擇節目內容時，過于傳統，沒有新的素材，導致受眾流失。

2.定位不明確。基層電視臺的發展與地方新聞電視臺存在本質區別，工作人員需要認識到工作內容的本質。基層電視臺工作人員在開展專業工作的過程中經常會效仿其他電視臺，在播報形式及內容上存在一定的相似度。實際上，這種形式難以滿足受眾的需求，難以突出基層電視臺的特色。領導人員對基層電視臺的定位不準確，沒有明確實際的發展方向。部分電視臺主持人在主持節目的過程中缺乏新穎性，完全按照臺本進行宣讀。其在主持的過程中沒有根據電視臺的發展方向向受眾傳遞信息，不僅難以體現節目特色，還會讓受眾覺得索然無味，降低節目的專業性體現。

3.傳播形式單一。融媒體時代的到來讓人們在工作與生活中可以接觸到多樣化的內容，基層電視臺在發展過程中需要符合融媒體的特點，提供多樣化服務。實際上，基層電視臺節目策劃的形式比較單一，在傳播的過程中沒有對欄目進行劃分，導致傳播效果不佳。基層電視臺要借助融媒體進行節目內容傳播，就需要符合其發展形式，讓受眾將融媒體與基層電視臺節目進行融合。

三、融媒體時代加快基層電視臺發展的途徑

1.準確定位。群眾在生活過程中經常會遇到不同類型的問題，基層電視臺可以增設生活欄目，對生活中常見的問題進行分析，增強受眾的共鳴。策劃人員在開展節目策劃時，需要貼近群眾的生活，創新節目的表現形式，還可以挖掘區域文化特色，將其在節目中體現出來，讓群眾更加關注基層電視臺的發展。

2.構建傳播平臺。傳播平臺的構建主要是基于融媒體時代的互聯網平臺，在開展基層電視臺節目傳播及放送時，需要以實際的傳播平臺作為媒介。融媒體時代的發展使得移動客戶端的應用范圍越來越廣泛，基層電視臺管理人員可以借助互聯網構建傳播平臺，讓人們可以實時了解電視臺節目內容。在設置節目組織機構時，其可以對服務機構及指揮機構等進行設置，在互聯網平臺上增設相關的服務組織功能。然后再根據民眾在互聯網平臺上的反饋對節目形式進行調整，提高基層電視臺節目質量。

3.創新節目內容。對節目內容進行創新是融媒體時代對基層電視臺的基本要求。當今時代的發展對各個行業都有一定的要求，創新是行業發展永恒的主題。融媒體時代的發展使得事物的更替速度加快，基層電視臺的傳統節目形式與內容早已讓群眾產生枯燥、乏味的感覺，其在發展的過程中需要不斷適應時代特性，對節目內容進行創新，滿足群眾的需求。在開展新聞報道時，需要結合群眾的心理特征進行評論，設置群眾可以參與的新聞形式與內容，反映其生活狀況，增強其在融媒體時代中的適應性。

4.加強隊伍建設。任何行業在發展的過程中都需要引進專業人才，以專業的隊伍增強工作根基。融媒體時代的信息更新速度快，對人才的專業要求較高。基層電視臺需要加強隊伍建設，提高人才綜合素質，使其能夠適應現代社會的發展形勢。電視臺領導人員需要提高工作人員的待遇，還需要借助政府的扶持加強其專業水平，做好專業教育與培訓工作。

四、結語

融媒體時代對基層電視臺的發展具有較大的推動作用，但是相關人員還是需要注重其中存在的問題，以應對挑戰。基層電視臺需要準確定位，利用融媒體構建互聯網平臺對節目內容進行傳播與創新，增加電視臺受眾。

（作者單位：山東省泰安市岱岳區廣播電視臺）

【參考文獻】

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