如何把副刊做出地域文化特色

劉放

【摘 要】在大家都覺得副刊猶如“雞肋”之時(shí)，《遼沈晚報(bào)》卻反其道而行，從去年伊始，把過去的周末副刊全面升級。立足于本土，推出發(fā)現(xiàn)遼寧、沈陽生活、擺渡遼河、當(dāng)代書評、特尋坊、身邊檔案等具有地域特色的欄目和版面，傳承遼寧文化，弘揚(yáng)遼寧精神。

【關(guān)鍵詞】遼沈晚報(bào)? ?副刊? ?地域文化特色? ?開放兼容

創(chuàng)刊27年，《遼沈晚報(bào)》一直致力于文化副刊的耕耘和打造——“遲桂花”專版曾多次獲得遼寧新聞一等獎(jiǎng);“閑周刊”“讀周刊”“男人幫”“健康周刊”等專刊一直是讀者的精神大餐;“擺渡遼河”“發(fā)現(xiàn)遼寧”等重磅策劃更是將遼寧黑土地文化做到極致……可以說《遼沈晚報(bào)》副刊與《新民晚報(bào)》的“夜光杯”、《北京晚報(bào)》的“五色土”、《華西都市報(bào)》的“寬窄巷”等優(yōu)秀副刊均具有一個(gè)共同點(diǎn)：鮮明的地方特色和平民色彩，以及濃濃的中國風(fēng);深挖本土文化，依托地域文化，做好與眾不同、特點(diǎn)鮮明的文化精品。

副刊首先做好地域文化

一張都市報(bào)主要是在當(dāng)?shù)匕l(fā)行，其受眾絕大多數(shù)是本地人。作為省級都市報(bào)的《遼沈晚報(bào)》，新形勢下開始戰(zhàn)略收縮，主要受眾群是沈陽市以及周邊各市讀者。不過作為東北第一都市報(bào)，隨著全媒體時(shí)代的到來，他們義不容辭地承擔(dān)起宣傳深挖遼寧文化和東北文化的重任，而陸續(xù)報(bào)道的“黑土地”文化彰顯著遼寧的地域特色。

遼寧的地域文化，包括紅山文化、遼文化、清文化等源遠(yuǎn)流長。就像《遼沈晚報(bào)》創(chuàng)刊之初所說，辦報(bào)宗旨就是立足遼寧、輻射東北。而通過27年的奮斗，從報(bào)道內(nèi)容，到發(fā)行區(qū)域，到受眾讀者群等，已經(jīng)形成了濃濃的“遼寧風(fēng)”。

很多學(xué)者認(rèn)為遼寧的文化包括農(nóng)耕文化、草原文化、沙漠文化、海洋文化等，正是依托這些獨(dú)特的地域文化和歷史底蘊(yùn)，《遼沈晚報(bào)》副刊才能從中快速找到切入點(diǎn)，深耕各路文化而加以解讀推廣。比如在《闖關(guān)東》熱播時(shí)，《遼沈晚報(bào)》副刊重點(diǎn)做了移民文化，從山東人與東北人的結(jié)合，總結(jié)出闖關(guān)東以來遼寧乃至東北形成的地方文化、生活觀念、思維方式、民風(fēng)民俗等均受到影響，一個(gè)“闖”字成了全東北的文化風(fēng)向標(biāo)。而通過闖關(guān)東文化報(bào)道的成功案例，可以說抓住地域文化是《遼沈晚報(bào)》做好副刊的基石?！哆|沈晚報(bào)》副刊版面選稿始終圍繞遼寧本土強(qiáng)調(diào)地方化，宗旨是：以母親河遼河為紐帶，立足遼寧、尋訪大東北。因此，無論是從素材選取，還是采訪、版面特色、語言風(fēng)格表現(xiàn)，均具有鮮明的遼寧地方文化色彩。比如策劃報(bào)道《行走在鄉(xiāng)間的大廚》，通過走訪遼南瓦房店、遼北鐵嶺、遼西錦州等地農(nóng)村流水席，對烹飪美食的各路廚師們的貼身采訪，讓很多人更加深入地了解遼寧文化，使遼寧本地人感到身臨其境，使外地人感到新鮮好奇。這樣的策劃非常具有拉近性，而讓副刊更加好看，更有滋味。

另外一次成功的報(bào)道是在《延禧攻略》熱播期間，圍繞富察氏，《遼沈晚報(bào)》通過對沈陽故宮、遼寧省博物館、遼寧省檔案館，以及遼寧資深清文化專家的走訪推出策劃報(bào)道《富察氏的前世今生》，其中對曾經(jīng)的熱劇《甄嬛傳》中的人物也進(jìn)行了深挖。電視劇熱播，對于錯(cuò)綜復(fù)雜的劇情和人物關(guān)系，讀者們自然很想了解，這就是新聞學(xué)所說的接近性。當(dāng)?shù)貧v史的地域文化無疑是增強(qiáng)接近性的最好素材，清文化發(fā)源于遼寧，《遼沈晚報(bào)》副刊利用本土地域特點(diǎn)，將接近性做到了極致。

而除了本部門記者積極策劃和撰寫稿件外，《遼沈晚報(bào)》副刊的“遲桂花”專版還會(huì)刊發(fā)讀者的作品，這里面既有文章，又有繪畫作品。需要指出的是“遲桂花”專版所刊發(fā)的文章大部分都是遼寧人，因?yàn)樵谖⑿殴娞柹显O(shè)有電子信箱，有很多漂泊在外地的遼寧人以及東北人也會(huì)寄來作品。且有一些老年讀者不會(huì)用電子郵件，但他們會(huì)用信件的方式參與其中，樂在其中。“遲桂花”專版通過這么多年的堅(jiān)持，逐漸與讀者建立了良好的關(guān)系，好像家人一樣，增強(qiáng)了人們對遼沈大地故土鄉(xiāng)情的責(zé)任感和自豪感。

充分利用地域文化資源。上面已經(jīng)說了，做好副刊，首先做好地域文化，而做到最好就應(yīng)該是充分利用本地題材。無論是人物、歷史，還是大事件回顧，以及文化傳承，徹底挖掘地域文化是重中之重。而且最重要的一點(diǎn)是結(jié)合熱點(diǎn)焦點(diǎn)，與沉睡的歷史形成最佳“拍檔”，才能真正報(bào)道好副刊。

為此，全新升級的《遼沈晚報(bào)》副刊抓住地方資源特色，圍繞遼寧地方文化重新梳理設(shè)置了相應(yīng)的專版，尤其以主題策劃為主，每周一見報(bào)的《遼沈晚報(bào)》“擺渡遼河”副刊已初具規(guī)模。

《遼沈晚報(bào)》副刊除了周二的主題策劃、周四的檔案記錄外，周一見報(bào)的?？轿煌诰蜻|寧地域文化。每周一固定的專版為“我愛電影”“擺渡遼河”“當(dāng)代書評”“好書推薦”“遲桂花”“特訓(xùn)坊”等。這些專版重點(diǎn)以遼寧為主，比如“我愛電影”，除了回顧每周的電影資訊外，重點(diǎn)通過新上映的電影，來介紹里面的遼寧人以及與遼寧有關(guān)的元素;“擺渡遼河”重點(diǎn)以遼河流域的考古為主，這塊專版是多年打造的高端版面，回顧歷史、展望未來;“好書推薦”等讀書類專版，除了熱點(diǎn)圖書，重點(diǎn)以遼寧作家為主，比如沈陽籍先鋒作家班宇、雙雪濤等都是書評的專欄作家，關(guān)注度很高。

《遼沈晚報(bào)》副刊很強(qiáng)調(diào)主題策劃，每個(gè)月推出兩次主題策劃，原則是緊跟熱點(diǎn)。比如《致遠(yuǎn)艦鉤沉》《百年皇姑屯》等主題策劃給副刊注入新的生機(jī)，激發(fā)了副刊活力。根據(jù)熱點(diǎn)新聞，組織記者實(shí)地走訪，通過一個(gè)個(gè)人物、一段段歷史，還原事件的本身，具有很強(qiáng)的收藏價(jià)值。而為了讓遼寧人更加了解遼寧悠久的歷史，《遼沈晚報(bào)》與遼寧省博物館強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、聯(lián)袂出擊，在眾多遼博館藏文物中精心挑選了100件能夠完整勾勒遼寧歷史序列的文物。通過對這些文物的解讀，敬重歷史，判斷歷史，也重新審視曾被史書一筆帶過的遼寧歷史。大型策劃報(bào)道《發(fā)現(xiàn)遼寧》，從金牛山人一直記錄到薩滿教，共出版100塊專版，撰文45萬余字，很好地宣傳了遼寧歷史，讓大家更加了解遼寧，熱愛家鄉(xiāng)。

地方特色鮮明，卻又開放兼容。從沈陽市到遼寧省，從遼寧省到東北三省乃至全國，逐步擴(kuò)大地域文化題材空間，發(fā)掘那些和本地相關(guān)聯(lián)的異地文化風(fēng)物。比如金庸先生去世，《遼沈晚報(bào)》策劃了《金庸大俠與遼寧的淵源》系列報(bào)道?？梢哉f，副刊與地域文化緊密結(jié)合，扎根地域文化的沃土，從中汲取營養(yǎng)，豐富自身，就能根深葉茂，就能贏得讀者、贏得市場，就會(huì)以獨(dú)特的個(gè)性站穩(wěn)腳跟。

（作者單位：遼沈晚報(bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

[1]人民網(wǎng)《華西都市報(bào)》副刊《寬窄巷》：深耕地域文化 講好成都故事;

[2]《中國報(bào)業(yè)》雜志與您探討傳媒業(yè)的現(xiàn)狀與未來;

[3]張書萍著《增強(qiáng)地方報(bào)紙副刊的地域文化特色》.