新形勢下城市黨報如何做好融合的新舉措

魏奇峰

【摘 要】面對新機遇和新挑戰，新形勢下的城市黨報如何更好地發揮媒體融合的宣傳優勢，為地方經濟社會發展營造良好輿論環境。這是一個新課題，也是一個亟須解決的問題。要破解這個瓶頸，就要做好城市黨報在媒體融合中的規定動作、自選動作新舉措，通過相互促進、取長補短，形成兩條腿走路的發展格局。

【關鍵詞】黨報? ?媒體融合? ?規定動作

城市黨報作為區域性的地方主流媒體，在圍繞中心、服務大局，鞏固和壯大主流思想輿論中有著不可替代的作用。新時代，面臨新挑戰、新機遇，城市黨報在輿論宣傳方面必須要有新擔當、新作為，尤其在新形勢下，城市黨報更要凝聚智慧和力量。因此，城市黨報必須要發揮好正確輿論導向的“智庫”作用。

一、發揮正確輿論導向，推進新聞報道供給側改革

2018年以來，《蘭州日報》緊緊圍繞中心工作和服務全市經濟社會發展大局，不斷深化新聞報道供給側改革，使創作出來的新聞稿件更加符合融媒體時代的發展需求，進一步提升了黨報的公信力、影響力和競爭力。比如，以各類惠民政策的出臺為著力點，通過精細組織和策劃，以“三部曲”的方式，將枯燥的政策轉化為建設性、參考性的優秀新聞作品。

第一部曲，“政策+解讀”，讓枯燥的新聞變生動。相關政策出臺后，《蘭州日報》立即安排資深記者通過采訪專家學者，用生動鮮活的語言，結合本地的實際情況，深度分析政策出臺的背景、過程及今后帶來的變化，使以往枯燥的新聞變得鮮活起來，為政策的落地生根營造良好氛圍。

第二部曲，“政策+變化”，讓生動的新聞變出花樣。政策實施一段時間后，報社再次安排精兵強將，深入基層挖掘典型人物、典型故事、典型事跡，通過系列報道的方式，以群眾喜聞樂見的新聞作品，反映政策帶來的新變化、新氣象，消除政策實施過程中的不利因素，進一步得到廣大群眾的理解和支持，為政策的進一步落實掃除瓶頸和障礙。

第三部曲，“變化+對比”，讓鮮活的新聞互動起來。政策落地生根后，通過圖片、文字、視頻等方式，以強烈的視覺沖擊力和感染力，呈現出政策實施前后的變化，展現出政策出臺的意義和作用，以及給群眾帶來的實惠。并和受益群眾互動起來，仔細聆聽他們的心聲，摘取建設性的意見和建議刊登出來，使相關部門能夠進一步修改完善政策中的不足，使政策更趨完善、更加符合基層的需求，更好地服務廣大群眾。

二、發揮“智庫”作用，為社會經濟發展建言獻策

在媒體融合的大環境中，城市黨報要認識智庫建設的必要性、重要性、緊迫性，通過高質量的深度評論和內參稿件，為黨委、政府當好參謀助手。

1.用高質量評論分析研究解決難點問題

在推進新聞供給側改革中，《蘭州日報》轉變了傳統的新聞評論寫作模式，抽調業務水平高、資歷深的評論員，在“黨報聲音”欄目里，以分析問題、研究問題、解決問題為出發點和落腳點，創作了大量高質量的評論稿件，為黨委和政府部門對難點、熱點、重點問題的有效解決，提供了一定的參考和決策價值。

2.用深度內參調查解決最棘手的問題

把握時機就是把握機遇?！短m州日報》充分利用內參這塊輿論陣地，圍繞全市經濟社會發展大局，以高度的政治站位和強烈的責任意識，圍繞熱點、難點和焦點問題為切入口，安排資深記者，深入基層一線，撰寫有廣度、有深度、有力度、有溫度的新聞稿件，定期刊發印刷后，分送給黨委和政府部門的決策者、管理者?！短m州日報》記者撰寫的部分內參，不但加速了全市許多難點重點問題的解決，還對深入推進“放管服”改革起到了一定的推動作用，成為一份比較受歡迎的智庫資料。

《蘭州日報》在媒體融合中，邁出了特色鮮明的兩大步。第一步，實現內部融合。全力打造全媒體矩陣，實現傳統媒體和新興媒體優勢互補、集體發力、一體發展的格局，進一步增強主流新聞的傳播力與影響力。第二步，實現區塊融合。加入“一帶一路”城市黨報聯盟，弘揚和傳承絲路精神，做足抱團發展、合作共贏的大文章，進一步推動城市形象塑造，提高城市知名度和美譽度。

三、內部融合，為受眾量身打造視聽盛宴

2018年10月8日，蘭州日報社全媒體矩陣上線。這標志著包括報紙、手機數字報、網站、官方微博、微信公眾號、頭條號、APP 客戶端、現場云直播、短視頻等在內的全媒體矩陣已在蘭州日報社完成整合。

上線后的全媒體矩陣，打破傳統媒體與新興媒體之間的界限，為不同閱讀習慣的受眾提供多種獲取新聞的渠道。同時，為受眾提供可讀、可聽、可看、可聞的多種新聞資訊，讓新聞更具現場感，讓傳播形式更具縱深感，讓廣大受眾更具獲得感。在追求新鮮感以及時效性的信息化環境下，《蘭州日報》還以圖文、視頻、音頻、H5 頁面等多種形式，實現了重大主題報道、熱點民生新聞的可視化，促使新聞報道從可讀走向可視聽的跨越發展，進一步增強了黨報新聞的可讀性、趣味性及互動參與性。

四、區域融合，形成強強聯合的傳播優勢

2018年9月19日，“一帶一路”城市黨報聯盟在西安成立，26家成員單位達成合作共識，共同拓展媒體合作的新領域，探索轉型發展之路?！短m州日報》成為聯盟成員，為“一帶一路”城市宣傳樹立了良好形象。

實現區域融合后，《蘭州日報》通過加強聯動共享，創新傳播手段，講好“一帶一路”故事，傳播“一帶一路”聲音，不斷為深入推進“一帶一路”建設貢獻力量。同時，著力打造具有傳播力、引導力、影響力、公信力的城市黨報協作傳播平臺，推動聯盟城市之間的人文交流。

《蘭州日報》借助區域融合的力量，已成功遠程直播了蘭州·重慶面對面城際互動活動、“一帶一路·蘭州走進霍爾果斯”城際交流活動、“一代一路·蘭州走進北部灣”交流活動。而且，《蘭州日報》的新媒體記者足跡已遍布陜西、四川、重慶等地區和城市，跨區域的專題采訪活動，收到了良好的效果，進一步提升了城市黨報的跨區域影響力，吸引政府和許多企事業單位前來合作洽談。同時，以托管運營、代建代管、活動營銷等全新的方式，為政企宣傳、發布，提供了更好的陣地和更多的選擇，也為報社開辟了一條持續發展的品牌之路。

（作者單位：蘭州日報社）