以唐山為例分析地域文化視覺符號在文創產品設計中的應用

劉寶成 朱祉穎

摘要：隨著文化創意產業蓬勃發展，人們民族文化意識逐漸增強，地域文化越來越重視。為了更好的發展城市，挖掘地域特色文化應用于創新性產品中成為當下流行的發展趨勢。地域文化作為代表性的區域文化特色，具體反映出該區域的文化精神與文化底蘊，融入視覺符號簡潔明了。本文以唐山市為例，通過對唐山各個地區地域文化的挖掘，從中選取代表性進行視覺符號的再設計，使人一目了然，更好的宣傳唐山的地域文化。

關鍵詞：唐山地域文化;視覺符號;文創產品

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文童編號：1005-5312（2019）11-0025-01

一、地域文化與視覺符號內涵

地域文化是指一個區域內的地理環境、建筑風格、人文歷史、民風民俗、生活習慣等不同于其它地區的獨特文化，一般是要經歷多年發展的歷史產物。它具有差異性、多樣性、記錄性、傳承性、影響性特點。差異性是指不同區域之間的生活習慣、歷史文化、建筑特色互不相同。即差異性也引伸出不同區域問文化的多樣性。記錄性可通過歷史古跡、文人典故記錄下來，也體現了傳承性。影響性是指不同區域之間文化相互影響，相輔相成。

視覺符號是通過人的視覺器官所看到的，以點、線、面、色等形式元素構成，用于暗示事物特質來傳遞各類信息的媒介載體。視覺符號就是將某一時期、某種文化運用具象手段概括出來，它能將人們的精神文明與生活方式反映出來，與古代甲骨文一樣，對于文化交流至關重要。

二、地域文化視覺符號的重要性

從視覺符號方面了解地域文化，可以感受到地域文化的多種多樣，同時設計師可以通過這些視覺符號為自己的設計給予幫助。各地域都有不可替代視覺符號，設計師可以對這些特有視覺符號進行詳細了解，不改變其歷史內涵的情況下進行提煉和再加工創造，只有充分認識才能更加準確地將該地域文化進行創新設計，將地域文化更好的傳播發展。如果設計師沒有進行詳細的調研考證，對于當地地域文化與視覺符號的內涵與相互關系不能確切理解，就感受不到視覺符號所表達的深層含義，易于將不準確的視覺符號應用于設計產品中，進而導致設計產品不能被大眾接受，不能只追求形式，也要考慮內在。當下，具有地域風格特色的設計產品普遍受到人們的關注，逐步成為眼下中國現代設計新的發展方向。

三、唐山地域文化視覺符號在文創產品設計中的應用

1.圖形符號應用。圖形作為地域文化視覺符號的一種形式，是人類經過長期實踐生活所總結出來的，是即直接又準確的表現形式。但圖形符號運用不能生搬硬套，要進行充分調研，將傳統融入到現代設計理念中，使其突出地域文化的獨特魅力，具有識別性、象征性、差異性的特點。作為地震后較出名的重建城市唐山，有“鳳凰涅槃”的美育，據傳說鳳凰曾落在此處，所以唐山也有“鳳凰城”這一稱號。在設計唐山文創產品的基礎上，鳳凰作為這座城市最具代表性的視覺符號體現在眾多設計中。唐山世園會會徽和吉祥物的設計都是以“鳳凰”為基礎元素。浴火重生的鳳凰代表了唐山人民對未來生活的美好期望，面對困難剛毅不屈的品質。鳳凰這一視覺符號或抽象或具體，但其關鍵點沒有改變，讓人們一看到就明白圖形所表達的寓意，達到更好的宣傳效果。除了鳳凰還可以利用中國第一條鐵路排列整齊的橫條紋作為基礎元素，進行變形做成工業化首飾;第一張現存股票可以設計炒股股民的吉祥符、護身符。利用旅游景區、標志性建筑等不同的景色建筑設計各種文創產品。設計師在進行文創產品設計時必須考慮全面，這樣，作品才能體現地域特色。

2.色彩符號應用。地域文化視覺符號的另一種形式就是色彩，色彩具有情緒傳達的功能。不同的國家、民族、地域都有特定的顏色代表，建筑顏色也有所不同。

第25屆金雞百花電影節吉祥物設計外形以唐山皮影為基本，顏色以月季紅為主，因為唐山市花為月季。頭飾正中間的蝴蝶用了代表瓷器的顏色區別開來。唐山作為遠近聞名的工業城市，煤炭與水泥也很出名，可以將具有現代色彩的黑灰應用于設計中。還可以借鑒玉田泥塑代表顏色應用到設計中。在設計中將色彩搭配規律與文化內涵都考慮其中，這樣設計出的文創產品肯定會受到大眾喜愛，也不違和歷史。

四、結語

發展地域文化是發展本民族文化的關鍵一步，是將民族文化帶向世界的關鍵所在。任何一個符號的演變都是基于本土文化之上，只有歷經文化的滲透，才能擁有最佳狀態，發揮出最大價值。隨著時代的變遷和文化的發展，地域文化視覺符號基于歷史背景下適應時代潮流，在基礎上求創新發展。通過發掘唐山地域文化，用視覺符號方式進行設計，開發出唐山特色文創產品，體現唐山地域文化、人文歷史、民風習俗。