現代企業標志的應用研究

王艷敏 李卓謙

摘要：企業標志是企業視覺識別系統中最重要的一環，為企業品牌傳播做出了重要貢獻，是企業傳播策略特征的體現。

關鍵詞：現代;企業標志;人性化

中圖分婁號：J524 4 文獻標識碼：A 文童編號：A 文章編號：1005-531（2019）1-0041-01

企業的發展必然會隨著時代的變遷而發展，當下的時代，可以稱得上是互聯網發展非常快的時代。同時，作為企業視覺識別符號的核心，企業標志將逐步增加對企業產品推廣和傳播的影響，企業標志在設計上表現出來的嚴謹性、在應用上推崇的規范性要求也將進一步提升。

人性化設計是一種在滿足人們的物質消費需求的同時，在精神與情感需求方面讓消費者也得到滿足的設計。更有一些在國外知名的企業，運用市場經濟成熟的經驗和科學的銷售方法，在大陸市場攻城掠地，占領大片消費市場，在商業場上揮灑自如。這中間的奧秘，很值得我們探究、思考。“企業形象策劃”就是他們的奧妙之一。

大家都吃過德芙巧克力，它的標志設計由DOVE這四個字母變形而成，簡簡單單的四個字母“DOVE”，拓展來的意義就是“DOYOU LOVE ME-你愛我嗎”，多么有深意，字體是巧克力色，就好像把香甜的巧克力醬淋在上面一樣，散發出香甜，讓人一看就特別有食欲，難怪會有這么多人會喜歡這款巧克力。德芙巧克力標志設計重點在于它美好的寓意，以及很多人都知道的那個凄美的愛情故事，牛奶般香濃的口感的巧克力，入口即化，如同絲般順滑。德芙將消費者體驗放在食品銷售的中心位置，消費者對產品的好感度大大提升了，無疑是為其獲得了免費的好口碑宣傳。同時，在網絡電商快速發展的情況下，德芙巧克力品牌又緊緊跟隨著當前時代趨勢，將自己的銷售渠道延伸到了更廣闊的網絡銷售渠道之中來。網絡電商突破了時間與地域上的限制，消費者可以隨時隨地在手機或者是電腦上購物消費，讓百姓的生活更加便捷，而且快遞服務也更加方便，購買的貨物直接郵到買家的手中，這種線上銷售方式的拓展為德芙品牌擴大了銷售業務范圍，實現網上與實體店雙面開展，為全面品牌的推廣創造了極大的可能，也使得德芙品牌的產品在價位、種類上變得更加多樣化，能夠滿足不同年齡層次的消費者的需求。通過加大對產品改良、銷售渠道以及品牌文化理念等多方面的推廣與打造，德芙品牌已經在消費者心目中建立起了更加良好的品牌形象，達到了銷售額增長的最終目的。在我們的生活被各種各樣現代技術充斥而變得更加冷漠的背景下，就是這種人性化設計才更深得人心，人性化設計的意義就在于實現高科技生產與人的和諧共贏，讓技術創新更加符合人的心理需求，把高科技作為一種改善人類生活品質的策略，已經在社會上流行起來。

互聯網環境中，企業越來越注重關心消費者內心與情感的表達，因此在標志的設計上開始往人性化設計的方向靠攏，以人為本的設計思想逐漸深入人心。

對于現代企業發展而言，人性化思想不僅僅是作為一種設計理念，更是一種產品經營方法。標志體現的是一個企業的精神，一個企業的品牌文化理念，同時又是企業視覺形象傳播的核心，極大影響著消費者對公司形象的印象。人性化標志設計中包含的傳播策略有：以人為本，從產品質量、交流溝通、文化理念傳遞等方面都要融入以人為本的思想，以達到滿足消費者對產品功能性之外的精神需求。