鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下特色文化品牌的發(fā)展路徑研究

張兵

摘要：文章通過分析夾江縣發(fā)展“宣紙”特色文化品牌的實踐，認為特色文化品牌是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的寶貴資源，有必要深入推動特色文化品牌的傳承保護與發(fā)展，讓特色文化品牌發(fā)揮好其特有的時代價值。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;文化品牌;發(fā)展路徑;夾江宣紙

中圖分婁號：G239.2-F 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）11-0168-01

鄉(xiāng)村振興的總要求是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕，其中最關(guān)鍵的是產(chǎn)業(yè)興旺。特色文化品牌以其特有的文化屬性和產(chǎn)業(yè)屬性，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中具有特殊的地位和作用。四川夾江依靠宣紙這一特色鮮明的文化產(chǎn)業(yè)，走出了一條產(chǎn)業(yè)興旺的新路子，值得研究。

一、特色文化品牌是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的寶貴資源

所謂特色文化品牌，就是一個或少數(shù)地方所獨有，而其他地方?jīng)]有的一種“稀缺”文化資源。在經(jīng)濟全球化背景下，文化產(chǎn)業(yè)是一種朝陽產(chǎn)業(yè)，特色文化品牌是這一朝陽產(chǎn)業(yè)中的精品。作為一種資源，它有特定的物質(zhì)形態(tài)，又有無形的精神遺產(chǎn)，具有文化性、傳承性、共享性等多種文化特質(zhì)，既具有文化生產(chǎn)與文化服務(wù)的功能屬性，又可以作為文化財富代代相傳，如果得不到有效保護，又容易斷代消失。我國有著五千多年的歷史，有著深厚的文化積淀，充分挖掘和利用好這些稀缺資源，不僅是傳承和保護特色文化品牌的需要，也是把文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，實現(xiàn)特色文化品牌資源價值最大化的客觀要求，為國內(nèi)外許多地方的文化產(chǎn)業(yè)實踐所證明。

二、四川省夾江縣發(fā)展“宣紙”特色文化品牌的經(jīng)驗啟示

四川夾江縣的宣紙，始于唐代，盛行于明清。抗戰(zhàn)時期，張大千對當?shù)亍靶垺惫に囘M行改良，生產(chǎn)出“大千書畫紙”，與安徽宣紙被稱為“紙中二寶”，夾江由此成為我國重要的書畫用紙基地，著名的書畫紙之鄉(xiāng)。2006年，夾江竹紙制作技藝成為全國首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2008年以夾江手工畫紙為原料的夾江年畫也入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

夾江“宣紙”有著獨特的工藝，它采用夾江及周邊區(qū)域內(nèi)的嫩竹加蓑草、枸皮，利用當?shù)鬲毺氐纳饺ㄟ^72道傳統(tǒng)工序和傳統(tǒng)工藝配方精制而成。全部72道工序均由人工完成。

為保護這一傳統(tǒng)造紙工藝技術(shù)，夾江縣通過政府、企業(yè)、商會等多方面的力量，加強對傳統(tǒng)原料配制的保護和制作手段的創(chuàng)新，申請并通過了國家地理標志保護產(chǎn)品，制定了《夾江書畫紙地理標志產(chǎn)品專用標志使用管理辦法》;采取必要的防偽技術(shù)，規(guī)范使用夾江書畫紙地理標志產(chǎn)品專用標志，防止與品種名稱雷同;制定了夾江書畫紙地方標準，解決缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標準和技術(shù)流程的問題，促使各造紙企業(yè)嚴格執(zhí)行標準化生產(chǎn)，推動產(chǎn)品上檔升級，為打造夾江書畫紙品牌奠定了堅實基礎(chǔ)。同時，成立夾江書畫同業(yè)商會，動員社會力量共同致力于夾江書畫紙業(yè)的傳承、保護和發(fā)展。

截止2018年，夾江書畫紙、機制書畫紙及深加工銷售企業(yè)達到400多家，年綜合收入達50億元，超過3萬人從事書畫生產(chǎn)、銷售及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，成為夾江的一大支柱性產(chǎn)業(yè)。

三、深入推動特色文化品牌的傳承保護與發(fā)展

1.加強對特色文化品牌的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。特色文化品牌支撐下的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品和服務(wù)必然具有稀缺性和獨特性。產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的目的，就是在摸清特色文化品牌資源家底的基礎(chǔ)上，通過對國內(nèi)外同類產(chǎn)業(yè)的深入調(diào)查，摸清市場需求和市場前景，根據(jù)市場需求和市場前景規(guī)劃區(qū)域內(nèi)的特色文化品牌產(chǎn)業(yè)，防止出現(xiàn)一哄而上，魚龍混雜，因質(zhì)量問題影響品牌信譽的問題發(fā)生。

2.加強特色文化品牌保護。堅持開發(fā)和保護并重，在保護的前提下開發(fā)的原則，加大對傳統(tǒng)工藝等國家地理標志保護、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護力度，對獲得國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國家地理標志保護產(chǎn)品稱號的，應(yīng)加大考核和督查力度，督促有關(guān)地方和單位按照要求加大保護力度，避免一些地方和單位出現(xiàn)只顧“申請戴帽”不重視保護的問題，真正把對特色文化品牌的保護落實到位。

3.加快特色文化品牌人才培養(yǎng)。采用學(xué)歷教育與非學(xué)歷教育并重的辦法，培養(yǎng)特色文化人才。對于學(xué)歷教育，政府可以采用財政補貼的辦法，鼓勵高中畢業(yè)生報考與當?shù)靥厣幕放朴嘘P(guān)的專業(yè)，在學(xué)生畢業(yè)在一定時期內(nèi)后回鄉(xiāng)服務(wù)。同時挖掘和整理具有濃厚區(qū)域特色的課程體系，加大非學(xué)歷人員培訓(xùn)，對于有獨門技藝的“土專家”，讓他們享受相應(yīng)的政府津貼，對其他人才應(yīng)該在職稱評定等方面放寬條件，努力培育出一大批特色文化品牌人才，為特色文化品牌的傳承保護和發(fā)展提供人才和智力支撐。