昆明市官渡區文化旅游融合發展淺談

徐國慈

摘要：旅游業是促進消費、拉動經濟增長的重要力量。近年來，旅游消費的熱度持續上升，尤其是以文化消費為內容的旅游發展趨勢明顯，挖掘旅游的文化內涵和文化精神是提升旅游品質的重要內容之一。官渡區文化旅游的發展，要以深入挖掘特色文化旅游資源為基礎，將文化產業發展作為連接文化和旅游的橋梁，打造文化旅游精品、品牌，以便更有效、更深入的持續推動文化旅游融創的雙向驅動發展。

關鍵詞：文化;旅游;融合;發展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）11-0169-03

一、研究背景

隨著人民物質生活水平的不斷提高，文化消費及旅游休閑己成為人們提高業余生活質量及精神享受的重要內容。近幾年，旅游消費的熱度持續上升，尤其是以文化消費為內容的旅游發展趨勢明顯，促進了各種文化旅游產品和服務的發展，但發展過程中，旅游的文化內涵挖掘不足，產品同質化現象突出，加之旅游服務水平良莠不齊，造成旅游業發展滯后。根據國家推進文化旅游融合發展的各項政策措施，結合官渡區的實際，筆者認為官渡區的旅游業應結合文化資源，從傳統民俗文化、現代創意文化入手，深入挖掘官渡特色文化資源，打造特色文化旅游品牌，以文化產業發展為紐帶，促進旅游業消費，推動文化旅游融合發展。

二、官渡文化旅游發展現狀

官渡區是古滇文化的發源地之一，人文薈萃、山川秀美、生態良好，歷史文化積淀深厚，民俗風情保留得較為完整，文化旅游資源富集。歷年來，官渡注重把挖掘利用歷史文化與發展都市文化相結合，推進文化旅游產業發展。打造了官渡古鎮一個國家AAAA級旅游景區、云南人家景區，在官渡古鎮非物質文化遺產傳承基地和多個傳習館集中展現的民間手工藝、民族服飾、地方樂器、歌舞、音樂等非物質文化遺產獨具特色;以官渡古鎮為核心，云南文苑、云南省博物館、云南大劇院等項目為重點的文化創意產業集聚區初具雛形;以西亮塘濕地、海東生態濕地、王官濕地為代表的自然生態親水游憩帶吸引了眾多游客，初步形成了包括旅游景區（點）、賓館酒店、旅行社、旅游交通、旅游餐飲、旅游娛樂等綜合發展產業體系，為官渡區旅游經濟持續穩定發展奠定堅實基礎。

官渡區高度重視文化旅游形象宣傳，以南博會（商洽會）、旅交會、文博會、全國非遺聯展等活動為契機加大宣傳力度，官渡知名度不斷提升，旅游業對全區經濟社會發展的支撐作用日益增強。2018年，官渡區旅游接待人數（含空港經濟區）3548萬人次，同比增長22.56%;旅游總收入（含空港經濟區）累計完成560.9億元，同比增長34.93%。

三、工作亮點

（一）挖掘官渡傳統民俗文化，打造“非遺”民俗文化品牌

1.深入挖掘傳統民俗文化活動，打造文藝精品，提升“古韻官渡”文化品質。

官渡區按照政府引導、市場化運作的方式，以開放、包容、多元的姿態，自2010年以來，策劃和承接一批水準水平高、影響范圍廣、社會參與度高、市場潛力大的文化交流活動，持續精心打造“古韻官渡”文化品牌系列活動，打造好中國昆明（官渡）非物質文化遺產聯展、廣場舞大賽、小戲小品調演、滇戲花燈展演、土主廟會、太和鄰里節、迎新春詩會、端午詩會等品牌活動，“古韻官渡”品牌系列活動連續兩年在昆明市“春城文化節”系列活動評比中名列第一。以文化旅游（節慶）活動為載體，搭建文化交流平臺，擴大對外文化品牌宣傳，推動文化官渡建設。

2.支持社會力量參與文化建設，把“官渡韻交響音樂協會樂團'打造成官渡文化名片。

官渡區持續打造文化溝通機制建設項目，自2013年5月組建了官渡韻·交響音樂協會樂團，樂團由專業院團退休的音樂家、藝術院校畢業大學生等70多位音樂愛好者參與，樂團建團至今五年多來，排演了芭蕾舞劇《紅色娘子軍》、《白毛女》、《雪山》序曲、《海霞》等20余首經典交響樂作品及歌曲作品;近3年來，圍繞“古韻官渡”主題品牌，創作了交響樂作品《古渡漁燈》、《可愛的家園》、《跨越騰飛》等10余首曲目，作品反響好，深受廣大人民群眾喜愛。官渡區引入社會資金參與公益性文化活動，大力組織官渡韻交響樂團走進社區、軍營、校園交響音樂季演出活動，以交響樂作為官渡文化名片，2018年從“新時代官渡韻”官渡區新春交響音樂會開始，官渡韻交響樂團進學校、進軍營，全年演出10余場，觀眾3萬余人，于2018年11月16日在云南省大劇院舉辦了“官渡區慶祝改革開放40周年交響音樂會”，以新穎的形式宣傳十九大精神，唱響了主旋律，弘揚了正能量，把“官渡韻交響音樂協會樂團”打造成為官渡區，乃至昆明市建設區域性國際中心城市的一張文化名片，對提升官渡的知名度、文化品位起到了很好的效果。

3.挖掘非遺名品潛力，舉辦云子圍棋文化節。

2018年11月25日-11月29，官渡區首次舉辦了第六屆“中信置業杯”中國女子圍棋甲級聯賽昆明·官渡站賽事活動，官渡站由中國圍棋協會、云南省體育局、昆明市人民政府主辦，昆明市官渡區人民政府、昆明市文化廣播電視體育局承辦，云南省圍棋協會、官渡區文化體育旅游局、云南云子文化產業發展有限公司協辦，歷時4天，共舉行了女子圍甲第17、18輪比賽即2018年度決賽、首屆中建三局杯“名人之家”國際圍棋雙人賽、“希望之星”國際女子圍棋邀請賽、商界棋王賽決賽、人機配對賽五項比賽活動，以及公益指導棋、希望圍棋教室授牌兩項公益活動。天域生態江蘇、中信置業洛陽等十支隊伍，芮乃偉九段、黑嘉嘉七段、於之瑩六段、吳侑珍六段（韓）等棋手參與角逐。聶衛平、武宮正樹、常吳等中外圍棋界著名棋手蒞臨參加了相關比賽以及兩項公益活動，推廣圍棋文化、普及圍棋運動。

昆明·官渡站比賽亮點紛呈，打破韓國外援不敗的記錄;活動多樣化、內容豐富;公益指導棋掀起了群眾對圍棋運動的熱情，“希望圍棋教室”契合了云南省“圍棋進校園”三年行動計劃。同時，本次賽事活動規模大、規格高，填補了云南此前從未舉辦過女子圍甲聯賽的空白，進一步擴大了棋中圣品一云子的知名度，對我區乃至全市圍棋運動有著極大促進，對推進官渡文化品牌建設、展現了昆明的獨特魅力、提升昆明歷史文化名城品牌吸引力有著深遠的意義。

4.打造好全國“非遺聯展“活動，文化品牌影響力持續增強

非遺聯展文化品牌，官渡區自201 1年開始至今己連續舉辦了八界非遺聯展，2018年6月，中國（昆明）官渡全國第八屆非物質文化遺產聯展在官渡古鎮舉辦。100個參加聯展的非遺項目來自19個省、自治區、直轄市，為體現非遺聯展服務傳承發展的公益性、廣泛性、代表性和可持續性。聯展系列活動舉辦了多彩非遺·中國（昆明）官渡第八屆全國非物質文化遺產聯展、官渡區戲曲藝術進校園成果匯演、活態傳承·民間論、“第三屆民間繪畫掛盤繪制大賽、“官渡畫鄉三十年優秀作品展、國寶云子·第五屆名人圍棋邀請賽、國寶云子·第五屆百人圍棋賽、民俗文化展、老官渡記憶展、昆明碑林博物館中小學生拓片體驗周等十項活動。官渡古鎮非遺傳承基地等公益性場館迎接國內外參觀、調研人員6萬余人次。推出了官渡非遺文化主題旅游自駕線路：官渡古鎮-云子棋館-官渡滇劇花燈傳習館（古渡梨園）-非遺傳承基地（民俗博物館）-土主廟-金剛塔-妙湛寺雙塔-昆明市碑林博物館一烏銅走銀傳習館、餌塊傳習館。

（二）夯實文化市場發展基礎，現代文化創意產業初具規模

1.文化產業實現快速增長，初具規模。

“十二五”期間，官渡區地區生產總值由2010年的469.62億元增加到2015年的904.47億元，年均增長11.9%。2013年、2014年、2015年，官渡區文化產業增加值分別完成22.06億元、30.04億元、34.1億元，占GDP的比重分別為2.9%、3.6%、3.77%，文化產業增加值總量位居全省各縣（市、區）第三位。成功舉辦多屆“南博會”、“昆交會”，官渡區在云南省面向南亞東南亞輻射中心建設中的支撐作用不斷增強。

2.市場主體發展良好，特色文化亮點顯現。

截止2015年底，全區共有文化經營單位1585家，涌現出規模以上文化企業27家。2018年9月，全區規模以上文化企業60家，比去年同期增加12家，既有昆明國際會展中心、滇池國際會展中心、新華印刷、空港雅仕維等重點文化企業，又有云南圍棋廠、云南鳥銅走銀文化產業有限公司、昆明內畫文化傳播有限公司、云健體育用品有限公司、福保文化城、康樂茶文化城、云南人家、泰麗宮珠寶等一批特色文化企業。昆明國際會展中心名列“云南省首屆文化企業30強”，“云子”“云健”榮獲“云南名牌產品稱號”，昆明國際印刷包裝城、官渡古鎮、滇池國際會展中心分別被認定為省級、市級文化創意產業園區。

3.文化基礎建設成績斐然，文化消費潛力得到釋放。

三大省級重大文化基礎設施建設項目落戶官渡區，云南省博物館新館建成并開館，云南省文化藝術中心、云南文苑主體建設基本完成，滇池國際會展中心展館建設竣工并投入使用，這些都極大地改變了官渡區文化基礎設施薄弱的狀沉。隨著融城金階、云路中心、海倫城市廣場、大都摩天購物中心等一批都市商業綜合體的竣工，影院、書城、網咖等文化娛樂設施布局更趨合理，電影、演藝、旅游等文化市場持續升溫，市民消費潛力得到進一步釋放。

4.多元化發展趨勢明顯，產業融合加速推進。

基本形成包括文化娛樂、旅游休閑、包裝印刷、會展博覽、廣告設計、信息服務等行業在內的綜合型文化產業體系。傳統產業逐漸向文化靠攏，文化與旅游、餐飲、商業、科技、金融、城市建設和生態建設呈現融合發展。

四、存在的問題

（一）傳統民俗文化旅游資源挖掘不足，特色文化旅游精品較少

一是官渡區目前有非遺項目50項，傳承人33人，主要以政府扶持為主，但單純依靠政府保護扶持并非長久之計，非遺項目要長遠發展，必須要走政府扶持引導，非遺項目自主創新發展的道路，目前我區的非遺項目傳承保護還處于起步期，雖然己扶持設立了昆明滇藝公司負責實施非遺產業化、市場化運作保護，雖取得了一定的成效，但主要是較少的幾個精品項目如烏銅走銀等知名度較高，其他項目的精品還較少。

二是我區雖然己打造了“非遺聯展”、“交響樂”等品牌文化活動，但傳統的“白牛迎土主”、“開筆祭孔”等民俗活動形式單一，文化價值潛力挖掘不足，致使活動的品質受到影響，無法吸引更多游客。另外，一些傳統民俗活動如“跑馬節”隨著城市化的進程己逐漸消失，對于這些傳統民俗活動，可考慮創新開展形式，挖掘其文化內涵，給予恢復發展。

（二）文化產業還處于培育和提升階段，難以推動旅游業發展

一是產業結構不合理，轉型升級壓力較大。

官渡區目前的文化產業構成中，包裝印刷、休閑娛樂、旅游度假等傳統業態占比較大，創意設計、動漫游戲、演藝娛樂等新興業態發展綏慢，些產業門類還未起步，傳統產業需要轉變發展理念、創新發展模式，新興產業需要繼續壯大。具有品牌影響力的原創產品和精品力作較少，文化產品科技含量和附加值不高，文化創意和設計服務業需要重點培育，文化創意產業與科技、旅游、市場、金融及相關產業的融合還需進一步加強，文化消費還有很大可開發空間。

二是產業布局還需進一步優化，發展不夠平衡。

2018年9月，全區規模以上文化企業60家，官渡區屬（八個街道）41家，空港區5家，經濟開發區14家;全區僅有的3個文化創意產業園，分布在關上、官渡、空港經濟區;文化產業和企業主要集中在關上、太和、官渡、空港等片區，地區發展不平衡且該狀況呈擴大趨勢。

三是專業人才欠缺，市場主體活力不足。

文化創意產業發展的核心是人才，文化企業中有技術創意、懂經營、會管理的創新型和復合型人才缺乏，成為官渡區文化創意產業發展的瓶頸，投融資體制不完善，文化企業貸款和融資困難，活力不足，全區在冊文化企業法人單位1500余家，經營正常的僅占總數的半左右，大多數規模小而弱，輻射強、帶動大的文化創意企業不多，創新能力不足。

五、對策

（一）實力主推特色文化旅游產品

1.加大云子圍棋、烏銅走銀等“非遺”產業化保護傳承力度。從作品的研發創作入手，促進非遺傳承人交流學習和提高，加強與各高校的合作，堅持充分挖掘傳統非遺文化內涵與價值，保留非遺文化特質的基礎上融入現代文化，開展非遺文創產品設計創作，積極研發相關文化旅游產品，根據不同層次的消費需求提供產品，打牢基礎。

2.著力培育節慶、演藝旅游產品，打造和提升如“白牛迎土主”、“開筆祭孔”等民族民俗文化活動品牌。

3.穩步推進政府購買服務，積極扶持培育文化市場品牌項目，促進文化旅游消費。充分發揮市場在資源配置中的作用，深化政府職能轉變，努力減少行政干預，優化文化市場環境。引導社會資源投資文化經營項目，鼓勵以收購兼并、聯合重組、連鎖等形式推進市場資源整合，推動文化市場品牌化、精品化、連鎖化發展。鼓勵有條件的公共文化機構挖掘特色資源，加強文化創意產品研發，創新產品和服務內容。

4.依托現有文化資源發展文化旅游交流活動，帶動旅游產業發展。依托云南省文苑設立云南工藝美術大師工作室和云南省文化藝術培訓基地，開展藝術講座、培訓、論壇等各種形式的文化藝術交流培訓工作;依托即將在省博物館新館設立的云南藝術品鑒定拍賣中心，定期開展各類文化藝術展和文化交易拍賣活動;依托新建的云南省文化藝術中心承辦大型演唱會、藝術表演，大力發展演藝業;利用未來規劃的云南民族文化創意基地舉辦各類文化展覽、體驗等活動。

（二）推進文化創意產業與大旅游產業融合

1.全面整合文化旅游資源，梳理完善官渡傳統文化、生態文化、現代多元文化三大文化體系，培育傳統老官渡體驗游、生態休閑度假游、多樣性都市旅游三大旅游體系，加強景區景點建設、科學設計旅游線路、優化旅游產品結構，培育具有地方特色的旅游新產品新業態，以旅游傳播文化、以文化促進旅游，打造官渡文化旅游品牌。

2.以文化產業提升推動旅游業態創新發展。推動文化創意產業與旅游產品設計、文化旅游發展、旅游業態提升充分結合，促使傳統旅游業向商務會展旅游、國際旅游、康體運動、休閑度假、都市農莊、旅游地產、賽事旅游、修學旅游、人文旅游等新型旅游業態轉移。

3.提升一批文化旅游商貿博覽活動。推進“南博會”、“商洽會”、“文博會”、“慕尼黑啤酒節一昆明之旅”、“非遺聯展”等一系列知名文化旅游商貿博覽活動上水平。

4.拓展文化旅游新業態。建設歷史文化旅游區、主題文化游樂園、民族文化旅游基地，大力發展特色美食、民宿、旅游工藝品，拓展文化旅游新業態。

5.完善旅游業配套服務。提升公共服務建設，健全信息咨詢、預約服務、定制服務、游客集散等功能體系與平臺建設，提升文化旅游服務水平。

6.發展智慧旅游。加強互聯網技術在旅游資源利用、旅游管理、旅游服務、旅游體驗等方面的應用，發展基于互聯網的文化、媒體和旅游等服務，打造智慧旅游。

六、結語

總之，旅游業是促進消費、拉動經濟增長的重要力量，而旅游的文化內涵、文化精神、文化價值是提升旅游品質的重要內容之一，以深入挖掘特色文化旅游資源為基礎，將文化產業發展作為連接文化和旅游的橋梁，打造文化旅游精品、品牌，才能更有效、更深入的持續推動文化旅游融創的雙向驅動發展。