轉戰主陣地 打好主動仗 搶占制高點

陳愛軍 幸慧晴

摘要：為了落實習近平總書記關于加快推動媒體融合發展的指示精神，近年來，長沙廣電牢牢把握正確的政治方向、輿論導向和價值取向，堅持移動優先、精品至上戰略，不斷激發創新活力，全力推動媒體融合向縱深發展。文章從長沙廣電理順體制機制、整合生產要素、運用新技術新手段、精心打造引發全網熱播的融媒體產品、全媒體渠道分發等方面進行了詳細闡述，為如何推動媒體融合發展提供了參考。

關鍵詞：移動優先 精品至上 守正創新 媒體融合

習近平總書記強調指出：“黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果最大化和最優化。”只有深度融合新媒體，大力提升傳播力、引導力、影響力、公信力，才能有效傳播主流價值，傳遞社會正能量，搶占輿論制高點。近年來，長沙廣播電視臺（集團）牢牢把握正確的政治方向、輿論導向和價值取向，堅持移動優先、精品至上戰略，不斷激發創新活力，深入推進人才隊伍建設，勇于承擔主流媒體使命責任，全力推動媒體融合向縱深發展。

移動優先，讓新聞快速有效抵達受眾

中國互聯網信息中心（CNNIC）第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，其中手機網民規模達8.17億，網民通過手機接入互聯網比例高達98.6%。移動端已成為上網獲取新聞信息的重要途徑。“互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場”，“要盡快掌握這個輿論戰場上的主動權”。習近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里”。今年以來，長沙廣電以弘揚主旋律、傳播正能量為己任，緊緊圍繞“學習貫徹黨的十九大精神”“慶祝新中國成立七十周年”等重大主題和全國、省、市“兩會”等重大事件，聚焦“營商環境優化年”“產業項目建設年”等中心工作，廣播電視多個平臺聯動，全媒體發力，尤其是利用“三微一端”立體化、互動式、全天候傳播，讓每條新聞及時快捷、有效準確抵達受眾。3月31日晚，第三屆“一帶一路”青年創意與遺產論壇開幕式盛大舉行，2019年長沙媒體藝術節同期舉行。4月1日，2019互聯網岳麓峰會隆重舉行，長沙廣電新聞中心融媒體戰隊全力以赴，聚焦熱點，創新不斷，融媒體產品層出不窮。長沙廣電智慧長沙APP對活動開幕式進行網絡直播，同時向20多家網絡媒體提供直播信號，影響力持續放大。圍繞“一帶一路”高峰論壇和《長沙倡儀》入選“一帶一路”成果清單更是做足了文章。4月23日，聯合國教科文組織審定《長沙倡儀》當天，“智慧長沙”第一時間推出新聞鏈接并彈窗，并新建網絡新聞專題，同步集納各媒體相關報道。網絡新聞專題分頭條要聞、論壇亮點、長沙力量、融媒體報道4個子欄目，發稿近50條，總點擊量超過10萬。與此同時，文字快閃《長沙倡儀 青春力量》、改編版《我想為世界修一條路》MV和H5作品《長沙元素閃耀一帶一路》先后推出。重點策劃制作的獨家V視《長沙倡議? 青春力量》之《青年說》共有10期，由參加論壇的青年代表和在長沙留學的“一帶一路”沿線國家的青年學生談感悟和體會，分享“一帶一路”戰略給自己和祖國帶來的巨大變化，多角度、全方位講述“長沙倡議”背后的故事，精彩紛呈，影響巨大。

精品至上，以內容優勢贏得發展優勢

習近平總書記指出：“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的”。內容決定品質，高度決定影響力，精品力作永遠是主流媒體最核心的競爭力。多做“有思想、有溫度、有品質”的新聞，實現“個性化制作、可視化呈現、互動化傳播”，優質內容產品的閱讀率、到達率、點贊率、轉發率才能不斷提升，用戶規模才能不斷擴大，用戶黏性才能不斷增強，主流聲音價值增量才能真正實現。年初以來，長沙廣電精心策劃、精耕細作，推出了許多持續引發全網熱播的融媒體產品，媒體傳播力、引導力、影響力、公信力迅速提升。

強力聚焦“產業項目年”“營商環境優化年”等市委市政府中心工作，繼去年《鏈·長沙》《“黑馬”長沙》等融媒體產品獲得重大反響后，今年長沙廣電新聞中心又重磅推出《營商環境縱橫談》《營商“三段論”》《中有長沙》《世界五百強為何愛上長沙》等大型策劃。新聞中心精心制作的獨家V視產品20多個，通過深度加工，提煉一把手、專家學者的金句，敲黑板劃重點，簡潔有效做好二次傳播。獨家V視《外國人在長沙話營商》迅速刷爆網絡，并被人民網海外版轉載。

拳頭產品“3·15晚會”再獲成功。今年的“3·15晚會”主題為“同心共治 消費無憂”，共分“蓄勢待發”“去偽存真”“聚能合力”“講信修睦”四大篇章，將新聞調查、消費預警、權威發布、現場連線、文藝表演、觀眾互動融為一體，把亮點、要點和熱點融于一爐，全媒體發力，其中網絡多平臺直播收看人數累計超過100萬。長沙廣播電視臺政法頻道新媒體矩陣號、抖音號等平臺全網分發，累計瀏覽量接近400萬。節目在央視新聞移動網、新華社現場云、今日頭條等網絡平臺直播累計收看人次也接近100萬。4月，“智慧長沙”星直播共推出網絡直播35場，總點擊量接近500萬。長沙廣電旗下中廣天擇（與東方衛視合作）創新制作的大型季播節目《我們在行動》《閃亮的名字》更是持續引發全網熱轉，成為名副其實的爆款產品。

守正創新，推動媒體融合向縱深發展

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“融合發展關鍵在于融為一體，合而為一”，并強調要“盡快從相‘加階段邁向相‘融階段，從‘你是你，我是我變成‘你中有我，我中有你，進而變成‘你就是我，我就是你”。2019年1月25日，習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習時的講話中又強調指出：“要堅持一體化發展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”。

習近平總書記指出：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用”。“全程”指媒體的無界化，“全息”指媒體的數字化，“全員”指媒體的互動化，“全效”指媒體的多功能化。長沙廣電新聞中心理順體制機制后，有效地整合生產要素，打通了不同平臺、部門限制，創新活力不斷激發。新技術、新手段得到充分運用，大數據、云計算、人工智能等開始融入到新聞采集、制作、傳播全過程。融媒體產品層出不窮，創新不斷，“智慧長沙”總點擊量達歷史最高值，傳播力、影響力大幅提升。

全媒體時代需要全媒型人才。“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢”。通過培訓學習和在新聞實踐中鍛煉成長，長沙廣電新聞中心出現了一批全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才。通過錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，好創意、好作品不斷涌現。4月以來，以“充分展示中華人民共和國70年來的光輝歷程，生動反映十八大以來的歷史性變革和成就”為主線的《壯麗70年? 奮斗新時代——推動高質量發展調研行》等融媒體產品，通過記者深入調研采訪，生動講述長沙故事，充分展示了長沙貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，以高質量發展譜寫新中國壯麗新征程的長沙篇章，濃墨重彩，聲勢浩大，效果明顯。“五一”期間推出的“致敬新時代勞動者——勞動美·隨手拍”，互動性強，通過電視大屏和手機小屏聯動，將“五一勞動節”主題宣傳不斷推向高潮。

媒體融合發展任重而道遠。廣播電視媒體只有深度融合新媒體，才能“更好地傳播黨和政府的聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求”。廣電工作者更應“守土有責、守土負責、守土盡責”，勇于承擔新形勢下宣傳思想工作使命任務，“增強主動性、掌握主動權、打好主動仗”，在融合創新中提升服務大局的能力和水平。長沙廣電正在加快推動媒體深度融合、全力打造新型主流媒體方面不斷發力，并將以更強的責任、更快的步伐，在融合發展中不斷實現新的跨越。

（作者單位：長沙廣播電視臺 華南農業大學）