智庫對媒體主業發展的價值

一、推動傳統媒體內容深度化的新引擎。媒體智庫化建設熱潮的興起，緣自新媒介環境下傳統媒體傳播力和影響力衰弱的危機。能否通過專業性較強的深度內容重塑影響力，決定了機構媒體能否在這個新媒體時代凸顯其價值。因此，媒體智庫的產生，一方面是因應中央加強中國特色新型智庫建設的頂層設計，另一方面，也與媒體業務轉型密不可分。媒體的智庫化建設，主要目標是將傳統的新聞信息生產轉變為以深度研究為抓手的內容產品和內容服務。二、助力主流媒體服務智慧化的重要依托。從歐美智庫的發展軌跡來看，智庫早已成為“議題設置理論”的實踐者，積極利用媒體的力量進行議題設置，推廣自己的新思想，從而實現對社會輿論的影響。在這一背景下，通過智庫建設，提升政策研究、咨詢方面的專業能力，加強議題設置的針對性，為主流媒體鞏固輿論引導中的話語權、積極參與社會治理，提供了一條可探索的路徑。三、拓寬媒體品牌價值的突破口。智庫通常有定位清晰的產品和服務，其產品的發布不一定是以新聞的形式，服務可以較為精準地輻射一些細分行業及關鍵少數人群。這些區別于一般新聞產品的智庫產品和服務，能夠幫助媒體提升內容的辨識度，拓寬品牌價值。（據甘? 恬于《中國記者》2019年第4期）