群眾品牌服務在公共文化藝術服務體系中的應用分析

梁旭

摘要：公共文化藝術服務體系是政府現代化進程的重要組成部分，建立科學、完善的公共文化藝術服務體系，有助于提高我國的文化實力。而群眾品牌服務是實現公共文化藝術服務體系的重中之重，本文將針對群眾品牌服務的重要性以及如何建立品牌服務等問題進行探討，以便更好地進行現代化建設。

關鍵詞：群眾品牌;公共文化;藝術服務體系

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）11-0220-01

一、前言

經濟的飛速發展使人們的生活水平有了質的飛躍，人們不再滿足于簡單的溫飽，開始更加注重精神的享受，對于休閑娛樂的文化藝術服務形式需求也越來越高。因此，以群眾品牌為中心，建設覆蓋全社會的公共文化藝術服務體系，對滿足群眾精神需求，提高我國文化實力具有重要意義。

二、重要意義

1.打造城市特色。一方水土養一方人，北方開闊的平原造就了北方人的豪爽，南方秀麗的水田造成了南方人的溫婉。一個城市也會因為它獨有的特色文化吸引無數游客，帶動當地的經濟發展。群眾文化是地區特色的重要體現，將當地的群眾文化加以整理，培養一批批當地藝術人才，建設一座座富有群眾文化的建筑設施，能更好的展現當地文化特色，形成獨特的藝術文化品牌，拉動城市的健康發展。例如北京的故宮、杭州的西湖等等，都是群眾文化運用到公共服務體系的成功案例。

2.保障群眾權益。公共服務要求以人為本，從廣大群眾最切身的利益，最直接的需要出發，辦人民滿意的服務。群眾品牌具有規模大、影響力強、參與面廣、形式多樣、特色鮮明等優點，符合廣大人民對于休閑娛樂的需求。不斷增長的群眾文化需求，也為經濟發展建設提供了巨大的市場。政府應該抓住機遇，開展豐富多彩的群眾品牌活動，解決群眾休閑文化活動單一的問題，保障群眾享受美好生活的合法權益。

3.促進社會和諧。一個民族，只有濃厚的文化底蘊，才能在時間的長河中繁衍不止。群眾品牌文化能營造出中國特有的文化氛圍。政府為人民服務，創建群眾品牌活動，反過來，群眾又為社會的文化氛圍服務，促進社會的和諧。群眾品牌活動具有與地域文化元素、民族風情緊密聯系，同時，以特色鮮明的文化內涵為核心，符合廣大群眾的文化需求，活動內容和形式適合群眾參與其中的特點，能全面提高國民文化素養，激發群眾的熱愛祖國、熱愛傳統文化的熱情，提高群眾的民族凝聚力，更好促進各民族之間交流融合。

三、應用措施

1.建立政策制度。政府要充分發揮指引作用，加強對群眾品牌的統籌規劃，建立各項法律法規，開展政治手段，保證群眾品牌文化的順利實施，為公共文化藝術服務體系的建立打下堅實的基礎。政府還應集思廣益，從社會各個工作領域汲取有益的意見，鼓勵群眾積極參與，調動群眾的積極性，科學、合理、有目的地開展群眾品牌活動，推動公共文化藝術服務體系的建設進程。

2.突出城市特色。一提到東北文化，我們就會想起二人轉;一提到陜西，我們就會想起秦腔;一提到安徽、河南，我們就會想到花鼓戲。如果一個地區的文化能被群眾接納，并不斷流傳、發揚，那就說明這個地區的文化具有強大的群眾基礎，容易得到人們的認可。政府舉辦群眾品牌活動就是要體現人本理念，促進傳統文化的繼承和發展。因此政府在舉辦群眾品牌活動之前，要進行全面的調查分析，突出城市文化特色，投入資金建設符合當地文化特色的文化藝術建筑、設施，形成城市文化吸引力，吸引外地游客。

3.經濟文化兼顧。經濟是建設公共文化服務體系的物質保障，群眾品牌的建設需要大量的文化資金投入，如果單靠政府撥款，可能只是杯水車薪。只有經濟平穩發展，才能帶動文化發展。因此，我們在建立品牌文化活動時也要充分考慮實際經濟狀況，多方面籌備公共文化藝術資金，不單單依靠政府，也要通過社會資助、基金贊助、企業扶持等多種形式，發展品牌文化商業街，使文化對經濟也起到相應的促進作用，實現地區經濟、文化雙贏。

4.不斷創新活動。發展是時代不變的主題。公共文化藝術的工作者更要不斷更新自己的文化理念，緊跟時代的腳步，在繼承優良傳統文化的基礎上加以改革、創新，注入時代的元素，增加群眾品牌文化的生機與活力，使品牌文化能適應不同年齡、不同階層群眾的需要，這樣品牌文化才能源源不斷、生生不息，我們的公共服務體系也會得到更好的發展。例如京劇作為我國的國粹，很多年輕人卻認為它咿咿呀呀，節奏沉悶，不能為自己帶來視聽享受，文學工作者就應該把握機遇，將時代元素與京劇進行有機融合，使京劇也能口耳相傳，具有強大的群眾基礎。

四、結語

綜上所述，以群眾品牌為中心，建設覆蓋全社會的公共文化藝術服務體系，對滿足群眾精神需求，帶動區域經濟發展，提高我國文化實力具有重要意義。政府應該抓住機遇，迎接挑戰，不斷改革創新，建立具有城市特色的品牌文化，促進民族文化之間、傳統文化與新興文化之間的交流融合，促進群眾文化服務藝術的發展進步，實現文化、經濟的共贏。