唐山地方特產包裝設計方法研究

朱祉穎

摘要：優越的地理位置，依山傍海的有利條件，造就了唐山不同特色的地方特產。本文以唐山地方特產為例，從包裝設計入手，通過對目前市場上特產包裝設計存在問題現狀分析，找到策略方法，為唐山地方特產包裝設計的創新提供參考依據，使地域特色在商品包裝上更好展現。

關鍵詞：地方特產;包裝設計;唐山文化

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）14-0038-01

一、唐山地方特產包裝設計現狀分析

1.唐山特產分類。被渤海灣環繞的唐山，歷史悠久，物產資源豐富。導致本地區特產種類多樣、品質上乘，如食品類有唐山麻糖、棋子燒餅、萬里香燒雞、樂亭劉美燒雞、吊爐燒餅等：農產品類有遷西板栗、柏各莊大米、灤縣花生、遵化磨盤柿子、玉田金絲小棗等;海產品類有黑沿子毛蚶、曹妃甸稻田蟹等;風味小吃有懶豆腐和大咯扎;工業禮品有唐山骨質瓷、玉田泥塑等。在河北省乃至全國都享有極大地知名度。

2.唐山地方特產包裝設計問題現狀。通過前期對唐山地方特產包裝設計的市場調研，發現在唐山商品市場上特產包裝設計存在眾多問題，如品牌意識淡薄;包裝設計無特色、無內涵;包裝缺乏創新性與時代感;包裝材料浪費嚴重等一系列問題。并且在包裝材料使用上較為單一，只有高檔鐵盒和普通紙盒兩種，造型也只是長方形或正方形，在材質與造型上都缺乏創新性，商品同質化嚴重，不能在眾多特產商品中脫穎而出。

在圖案設計方面：大多數以人物場景線描為主，周圍配以文字說明，排版布局中規中矩，有些特產包裝直接附上食品照片，更無設計及美感。對于鐵盒的包裝設計多以植物花卉為主，與產品內容無關，根本沒有體現出該特產的地域文化內涵。在包裝的圖案設計方面主要是正面為主，有些背面什么信息也沒有，造成材質浪費。特產的包裝設計上僅體現保護這一特性，根本沒有體現“設計”，連唐山當地文化特色都沒有展現出來，使商品缺乏情感流露，造成識別性不高，在市場上很難立足，并且與其他地區包裝相似，甚至會有侵權的嫌疑。

在色彩設計方面：色彩單一，缺少變化。大多數包裝以牛皮紙土黃色為主，上面配上純度較高的綠色、黃色、枚紅色用于區別特產不同口味，色彩搭配難看，色彩辨識度不高。除了牛皮紙色外就是白色包裝，不能吸引消費者目光，造成購買意愿下降。色彩模式化較為嚴重，不同特產的包裝大致相同，給消費者選擇帶來難度。

總的來說，唐山特產包裝整體都缺乏設計感，版式老舊，不能凸顯唐山深厚的文化底蘊。希望通過提煉唐山特色地域文化元素，融入地方特產包裝設計中，整合系列設計方法，使特產除了口味受人喜愛外在包裝設計上也能受到當地人民和消費者的喜愛。

二、唐山地方特產包裝設計方法研究

1.加強特產包裝設計品牌建設。在市場競爭中優秀的品牌設計能給商品銷售帶來巨大的推動力，而商品的包裝設計則是打動消費者的強有利手段，也就是說加強品牌建設要以優質的產品包裝設計為前提，在市場競爭中脫穎而出，進而推動本地區的經濟發展。在唐山特產商品市場上，商家品牌意識不夠，特產商品種類多樣，但市場影響力不足，一些商品外包裝質量不過關，缺乏統一管理。唐山應該建立自己本土的特產包裝品牌，不同特產種類打造不同品牌，能夠有針對性。這樣從外在形式到內在品種做到規范統一，打造良好口碑，擴大商品知名度，吸引更多消費者購買。

2.突出唐山地域文化特色。唐山地方特產包裝設計首先要突出唐山地域文化。地方特產就是有地方特色的產品，該地區的歷史文化、民風民俗、人文景觀都體現其中。在對唐山地方特產包裝設計過程中，設計師必須本著地域文化特色為著重點，針對不同特產在包裝設計上要融入所屬地區的特色文化元素，例如唐山麻糖與遷西板栗在包裝設計上要包含所在地域的文化。因為融入地域文化特色的包裝設計能使消費者在購買時情感得到共鳴，使特產在自身價值上得到升華，也有利于商品銷售。

3.避免包裝過度浪費資源。從去年較流行的“光盤行動”到“綠水青山”，保護環境、節約資源重中之重，綠色消費的概念已深入當代消費者心中。所以從產品包裝角度出發，一定要避免過度包裝，避免包裝材料的資源浪費。一些商家認為華麗的外包裝能促進商品銷售，過度包裝造成資源浪費、環境污染，不利于市場經濟發展，與國家綠色發展大趨勢背道而馳。在唐山地方特產包裝設計上一定要秉承綠色環保理念，對于包裝材料上用可降解或二次利用的材料，包裝形式簡潔，主要在圖案設計上吸引眼球，注重產品本身質量，避免華而不實。

三、結語

隨著生活水平的提高，人們在追求商品質量外對商品的包裝設計也有了更高的要求，人們都喜歡美麗的事物。本文主要對唐山市場上特產包裝設計存在的問題進行分析，然后提出相應的方法對策，希望能促進唐山特產包裝行業的創新發展。并且為迎合當下較為激烈的市場競爭，優秀的包裝設計已是發展所需，從而推動唐山經濟健康發展。