紫砂壺造型研究及品牌創新設計推廣措施分析

吳建群

摘要：紫砂壺造型設計應扎根中國厚重文化的基礎上，站在文化發展及當代審美的角度，與時俱進進行深度研究。在互聯網信息時代，要讓品牌有較高的知名度，就要搭上信息化的快車打造符合當下群眾喜聞樂見的品牌式樣。

關鍵詞：紫砂壺;傳統工藝;造型設計;品牌創新;產品推廣

中圖分類號：J527 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）14-0044-01

一、引言

紫砂壺制作作為中華民族非物質文化遺產中極為重要的構成部分，是我國擁有悠久歷史的民間傳統藝術瑰寶。在現代經濟社會的發展中，紫砂壺方面的傳承與發展，既面臨著挑戰，也贏得了機遇。因此，紫砂壺經營戰略中，要將工藝的傳承與造型的與時俱進相結合，使紫砂壺的制作與生產符合當代審美、市場需求、時代發展，從而為紫砂壺工藝的品牌創新打下堅實基礎。筆者在此詳細展示與分析紫砂壺造型研究及品牌創新設計推廣措施。

二、紫砂壺傳統造型

宜興紫砂壺在傳統造型的分類方面大致可分為四大種：方形器、圓形器、花色器以及筋紋器。

宜興紫砂壺作為發端于民間的、具有悠久歷史的實用性工藝，無論是其產生與發展，還是取材用料以及制作過程，都和樸素而多變的生態與自然密不可分。因此，紫砂壺的傳統造型都往往是直接或間接來表現人們對自然、對哲學以及萬事萬物的思考。例如花色器與筋紋器，是仿照自然中瓜果梨桃等形態或者簡化后的幾何圖形來制作的紫砂壺造型;圓形器與方形器，這兩種造型合稱為“光貨”，方與圓是塑造紫砂壺時，制壺師最常用的紫砂壺基礎輪廓造型方案，中國自古對宇宙與世界的認識，就有“天圓地方”的樸素理論。除此之外，善于發展創新的勞動人民又在此基礎上增加了方圓結合的器型以及八角、六角、三角等樣式，這些傳統種類在時間的流逝中不斷增加、積累成為經典。

三、品牌創新設計推廣方式的探索

品牌創新要把握發展脈絡，掌握全面而系統的推廣措施。如果紫砂壺造型設計和品牌創新只拘泥于傳統元素，則會導致紫砂壺的市場喪失活力，因此，紫砂壺的經營者必須在繼承傳統的基礎上汲取時代發展特色中的營養，結合現如今的市場需求，潛心鉆研新時期紫砂壺的造型和品牌設計，把握發展的脈絡，才能日益走向壯大。主要可以采取以下措施：

（一）紫砂壺品牌創新要尊重傳統又勇于突破

制作紫砂壺在造型方面，進行行之有效的自身創新突破是最為關鍵的所在，否則一切努力無非是“新瓶裝舊酒”，難以適應市場。隨著科技的進步與時代的發展，我們的思路與視野不斷在宏觀方向上突破，可以適當融入當現代化觀念引入紫砂壺的制作當中，突破傳統圓與方的造型限制。此外，制作者也可以在打造紫砂壺的造型時，選擇半創新的形式，即在方壺或圓壺的基礎上通過添加幾何線條修飾器型，產生新的形態表達方式，從而賦予當代紫砂壺產品具有生命力的光彩。

而在紫砂壺壺身紋樣的打造上，則更具有廣闊的發展空間為制作者提供創新的角度。不經紋飾裝點的紫砂壺往往樸拙，給人以隱忍之氣，但也有許多紫砂珍品是通過增加紋樣來加強作品表現力的，這是一條創新思路。紫砂壺制作者在進行壺身裝飾時，可以參考傳統文化中具有美好寓意的事物又或者借鑒繪畫、雕刻、剪紙等藝術創作形象來增加紫砂壺的藝術性，以此彰顯紫砂壺制作的包容性以及涉范圍的廣闊性，增加收藏價值。紫砂壺制作者可以對蘊含中國傳統寓意的裝飾紋樣進行再設計，利用當今發達的網絡信息搜索與收集、分析功能來做廣泛的社會調研，分析出市場真正的需求所在，選擇一系列人民群眾喜聞樂見的紋樣，進行藝術造型的再創作、再加工，打造與時俱進的紫砂壺品牌。制作紫砂壺的工匠甚至可以參考西方優秀藝術作品來進行創作，融入西方文化元素，打造形態各異的造型設計方案，符合當代人的審美觀念。

（二）掌握全面、系統的推廣措施

打造高端、精品包裝形式，增強紫砂壺品牌特色。采用高端的包裝不僅能夠有效對易碎的紫砂器進行更為有效的保護，在一定意義上也是打造品牌特色的一種方式，通過精美設計內包裝并添加logo來達到宣傳目的，也就是說不只是紫砂壺本身的工藝、文化價值能代表其品牌，內外包裝也能在一定程度上提升其影響力。

紫砂壺的推廣還可以通過植入的方式，即與廣告運營商和電視臺等平臺建立合作關系，通過廣告、影視作品、綜藝類節目進行品牌宣傳，還可以借助新聞媒介、社交軟件等，充分利用好近年來，qq、微信、微博的這些人群大量聚集的軟件平臺進行推廣與宣傳。通過詳細的網絡宣傳策劃與推廣，注重樹立良好的品牌形象，以及凈化搜索渠道中負面信息等，從而實現成功的紫砂壺工藝品的推廣。

四、結語

冰凍三尺，非一日之功，了解傳統意義上紫砂壺的造型是對當代紫砂壺制造產業進行品牌創新與突破的基礎準備，這提醒制作者與經營者，要在繼承傳統工藝與掌握經典設計造型的基礎上，與時俱進，發展創新。