“黑科技西甲”追趕英超

freelee

賽場上的視頻助理裁判（VAR）

世人公認(rèn)，英超是世界上商業(yè)價值最高的職業(yè)足球聯(lián)賽，而西甲則被認(rèn)為代表著最高的職業(yè)足球競技水平。近年來，西甲多番改革，期望縮窄與英超的商業(yè)價值差距，并最終有一天完成超越，成為競技和商業(yè)的雙料王者。

其中一條改革道路乃“黑科技”之路。為了強(qiáng)化“西甲”與“科創(chuàng)”的關(guān)聯(lián)性，西甲日益頻繁地借助全球的科技數(shù)碼展會或足球產(chǎn)業(yè)展會，舉行科創(chuàng)成果展。

相關(guān)展覽在7月來到中國。借香港RISE科技展舉行之機(jī)，一場為期兩天的科技創(chuàng)新展示活動也登陸香江?；顒佑晌骷茁?lián)盟與西班牙傳媒巨頭Mediapro聯(lián)合舉辦，同時也得到了兩大知名科技企業(yè)三星和微軟的支持。

靈感乍現(xiàn)

這并非西甲科創(chuàng)展首次亮相中國。2018年，在上海舉辦亞洲電子消費(fèi)展期間，西甲聯(lián)盟也在上海設(shè)展，展示了360°回放畫面、Skycam航拍攝像機(jī)、VR觀賽、Mediacoach數(shù)據(jù)分析工具等成果。

在“日光”支持下，“賽程日歷”可獲得制定最佳開球時間方案的更多參考數(shù)據(jù)。

至于這次展會，一部分展品是上海展品的升級版，另一部分則是全新打造的概念和技術(shù)。

360°回放。這項由西甲與英特爾聯(lián)合開發(fā)的轉(zhuǎn)播技術(shù)，通過收集大量原始素材再經(jīng)平臺整合，生成可多角度自由拖曳的回放畫面，令觀眾可以“無死角”欣賞賽事的精彩回放。其應(yīng)用十分成熟，早在上海展覽已有亮相。

賽程日歷/日光直播計劃，是一項將在2019-2020新賽季開始嘗試應(yīng)用的項目。“賽程日歷”是一款應(yīng)用程序，運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)及算法，研究超過70個變量，最終制定出最佳的比賽日程。“日光”軟件配合“賽程日歷”使用，可以在每場比賽開始前，預(yù)測比賽的自然光照條件，從而指出太陽光照對電視直播畫面、球員及球迷的影響。在“日光”支持下，“賽程日歷”可獲得制定最佳開球時間方案的更多參考數(shù)據(jù)。

LaLiga Manager是一套協(xié)助俱樂部完成轉(zhuǎn)會交易以及指導(dǎo)轉(zhuǎn)會預(yù)算管理的系統(tǒng)，配合西甲聯(lián)盟對旗下俱樂部的財務(wù)監(jiān)督方案使用。

“原創(chuàng)靈感中心”初創(chuàng)企業(yè)大賽，由西甲聯(lián)盟及微軟全球體育創(chuàng)新中心（GSIC）聯(lián)手舉辦，對參賽的55個國家和地區(qū)的279家初創(chuàng)公司進(jìn)行評定;最終篩選出的十家優(yōu)秀初創(chuàng)企業(yè)，將有機(jī)會與西甲聯(lián)盟合作開展試點(diǎn)項目。

視頻助理裁判（VAR），由Mediapro與西甲聯(lián)盟合作研發(fā)，幫助裁判做出更多正確的關(guān)鍵判決。視頻助理裁判中心配合主裁判監(jiān)視比賽，提示主裁判即時翻看比賽錄像，以避免錯判漏判。

Mediacoach同樣由Mediapro與西甲聯(lián)盟合作研發(fā)，具有呈現(xiàn)球員和球隊的技術(shù)數(shù)據(jù)、識別整理特定的比賽場景、快速剪輯比賽錄像等功能。西甲聯(lián)盟會將這項技術(shù)提供給所有聯(lián)盟俱樂部的教練組成員，以便教練組在賽前、賽中、賽后三個階段，對賽事進(jìn)行深度分析。

虛擬現(xiàn)實（VR）依然由Mediapro與西甲聯(lián)盟聯(lián)手開發(fā)。用戶可通過三星Gear VR設(shè)備，以3D沉浸式的體驗來回顧2018-2019賽季西甲的精彩歷程。

成熟商用

從塑造“黑科技西甲”的角度來看，不同的成果展示，扮演了不同的宣傳角色。

360°回放起的是“提綱挈領(lǐng)”作用。這項技術(shù)最大的賣點(diǎn)是以算法和素材生成“以假亂真”的全景式比賽畫面。相關(guān)技術(shù)最早在NBA全明星賽、NFL“超級碗”上嶄露頭角，進(jìn)入足球界后則率先在西甲賽場發(fā)揚(yáng)光大。經(jīng)過兩個賽季的推廣，西甲與360°回放形成了強(qiáng)烈的品牌捆綁效應(yīng)，球迷對這項技術(shù)已頗為熟悉。

因此，360°回放亮相展覽，重點(diǎn)不在于闡述該技術(shù)的突破性，而是指出西甲如何助力一項新銳技術(shù)走向成熟。

西甲聯(lián)盟不無自豪地宣布，新賽季再增加兩座配備360°回放技術(shù)的球場，使得可呈現(xiàn)360°回放的西甲球場達(dá)到八座。另外，比賽直播中360°回放的環(huán)節(jié)，還獲得足球數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)LiveScore的冠名，這意味著360°回放也憑借其獨(dú)特體驗釋放出全新的商業(yè)價值。

VAR是另一個潛在的品牌曝光新渠道。隨著VAR應(yīng)用日漸推廣，裁判暫時中止比賽、翻看錄像來幫助判決的場景越來越常見。贊助VAR環(huán)節(jié)，對品牌來說不失為一個增加曝光的辦法。

事實上，類似的嘗試在其他賽場上已經(jīng)出現(xiàn)。中國電器品牌TCL是2019年美洲杯的主贊助商，同時享有在VAR視頻助理裁判室曝光的獨(dú)家權(quán)益。也許，西甲未來也能在VAR這個環(huán)節(jié)吸引到商務(wù)合作伙伴。

360°回放有助裁判判罰

Mediacoach具有呈現(xiàn)球員和球隊的技術(shù)數(shù)據(jù)、識別整理特定比賽場景等功能

要令西甲顯得更“技術(shù)領(lǐng)先”，西甲聯(lián)盟還要拿出更多新的概念。賽程日歷/日光直播計劃就是這樣的產(chǎn)物。這項計劃融入了AI、大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)等時下熱門概念，足見西甲與科創(chuàng)潮流的亦步亦趨。西甲推動這個項目以及組織創(chuàng)業(yè)大賽背后的愿景：挖掘更多科創(chuàng)成果在足球界的應(yīng)用可能。

追趕英超

2016年，西甲聯(lián)盟與微軟簽署合作協(xié)議，推進(jìn)西甲的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。雙方合辦“原創(chuàng)靈感中心”初創(chuàng)企業(yè)大賽，發(fā)掘富有潛力的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，為西甲的數(shù)字化運(yùn)營提供新動力。

2019年創(chuàng)業(yè)大賽的十個決賽項目，分別聚焦于媒體、球迷參與、智能場館、運(yùn)動表現(xiàn)四大領(lǐng)域。這四大領(lǐng)域，本身也基本對應(yīng)了職業(yè)足球俱樂部的四大收入來源。

媒體領(lǐng)域?qū)?yīng)版權(quán)收入。西甲與英超的商業(yè)價值差距，很大程度體現(xiàn)在轉(zhuǎn)播版權(quán)收入的差距之上。英超目前三年本土轉(zhuǎn)播版權(quán)包，總價約為50億英鎊;而西甲的三年本土版權(quán)的售價，則為34億歐元。英超還賣出了超過40億英鎊的三年海外版權(quán)，而西甲的五年海外版權(quán)收入約為45億歐元。英超吸金能力，依然明顯領(lǐng)先西甲。

創(chuàng)業(yè)大賽中的媒體相關(guān)項目，包括一款讓球迷快速切換鏡頭的應(yīng)用，以及一款集合多種解說語言的應(yīng)用，其內(nèi)容都與改善轉(zhuǎn)播觀賽體驗息息相關(guān)。2018年6月，西甲聯(lián)盟曾表示西甲要在十年內(nèi)追平英超的版權(quán)收入。這些媒體解決方案，與西甲聯(lián)盟增值版權(quán)價格的需求相適應(yīng)。

球迷參與和智能場館領(lǐng)域，可綜合對應(yīng)比賽日收入與周邊收入。比賽日收入即門票以及比賽日期間各種酒水紀(jì)念品的銷售收入，周邊收入即聯(lián)賽及俱樂部授權(quán)產(chǎn)品的銷售收入。多種與球迷參與及智能場館有關(guān)的技術(shù)應(yīng)用，均可望幫助西甲增收。譬如，有參賽者發(fā)明了采用區(qū)塊鏈概念打造的球星卡，也有參賽者研究如何加強(qiáng)球場對無現(xiàn)金支付的支持。

運(yùn)動表現(xiàn)領(lǐng)域?qū)?yīng)轉(zhuǎn)會收入。轉(zhuǎn)會收入是足球有別于其他項目的一個特殊收入渠道，球員不僅僅是一種“雇傭?qū)ο蟆保€是一種“交易對象”。理所當(dāng)然，球員水平越高，其轉(zhuǎn)會費(fèi)往往越高，部分歐洲職業(yè)俱樂部就是靠培養(yǎng)潛力球員后高價出售，來增加俱樂部收入。當(dāng)不同的運(yùn)動表現(xiàn)解決方案幫助西甲球員提升水平時，俱樂部要么在競技方面受益，要么在經(jīng)濟(jì)方面受益。

創(chuàng)業(yè)大賽覆蓋的四大領(lǐng)域，指向了商業(yè)足球的四大收入點(diǎn)。與此同時，無論是科創(chuàng)成果還是科創(chuàng)研發(fā)本身，都可以與另一個收入點(diǎn)發(fā)生強(qiáng)力互動—商業(yè)贊助。360°回放被LiveScore冠名，正是科創(chuàng)成果造就贊助合作的體現(xiàn)。而Mediapro、三星、微軟、英特爾等品牌，本身就是為西甲提供從技術(shù)支持到資金支持的商業(yè)合作伙伴。

隨著西甲的科技形象日益鮮明，科技類企業(yè)以及渴望呈現(xiàn)其技術(shù)推動發(fā)展形象的其他企業(yè)，都有可能積極尋求與西甲的合作。

從球迷、球員的角度來看，走上科創(chuàng)之路的西甲帶來了聯(lián)賽的鮮活體驗;而對西甲聯(lián)盟本身來說，科創(chuàng)則是“科技是第一生產(chǎn)力”這一理念指導(dǎo)下必走的發(fā)展之路。西甲聯(lián)盟希望，快競爭對手一步地應(yīng)用科技創(chuàng)新的成果，能成為未來西甲獨(dú)占“第一聯(lián)賽”稱號的關(guān)鍵—不僅僅是競技實力第一，更是職業(yè)足壇的第一商業(yè)王國。