小豬佩奇和我

安通·萊納

頭朝下，翻跟頭，抱膝跳……在兒童文學大師雅諾什的童書中，一個孩子跳入水中的方式有很多種。他應該表現得害羞還是調皮，勇敢還是害怕？他濺起的水花是打濕了一只老虎還是一頭熊？過去，作出抉擇的只有雅諾什，他的小讀者們不得不被動接受這些情節。而現在，初創企業革新了書籍市場。它們為強調自我的一代設計童書，決定文學中各種細節的不再是作家，而是買主。父母可以通過在線編輯來確定主角的名字、年齡和最愛的食物，以便他們的孩子在書中找到共鳴。比如封面上寫著《老虎、熊等朋友和凱文》，書中是一個完美適應雅諾什故事風格的人物，而現實生活中那個名叫凱文的孩子不禁睜大了雙眼驚呼：“那就是我呀！”

十分暢銷的私人定制童書成為疲軟圖書市場中的一個亮點。年輕的消費者們已經習慣了接受企業的各種個性化服務。晚上，如果孩子在爸爸讀《比比和提娜（Bibi & Tina）》時發現，書上某個花生醬瓶子或可口可樂標簽上印著自己的名字，肯定會聽得更加認真，更加期待故事的發展。目前德語圈約有六家公司正迅速推出私人訂制的童書，一些外國公司也正在進入德國市場，然而一些大的德國出版社至今沒有跟上潮流。他們能接受將來哈利·波特可能更名為凱文·米勒嗎？

在漢堡魚市附近的一個光線充足的辦公室中，擺放著一疊彩色樣書。在這些書的有些頁面中，空白甚至多于內容。讀者有很多選擇：讓書中出現你家的墻紙、你的父母，甚至將主角的家庭設定為只有媽媽或者只有爸爸……

39歲的詹妮弗·瓊斯是Framily公司的總經理。她領導的十人工作團隊將一些深受孩子喜愛的經典作品開發為私人定制圖書，比如《比比小魔女》、《小蜜蜂瑪雅》以及大受歡迎的《小豬佩奇》。被畫進這些故事中的孩子們知道：“現在，佩奇是我的朋友了。”對于這些小讀者來說，這種設定實在太有趣了。“佩奇的朋友們接納了我，我可以和它們一起在泥坑里跳來跳去。”

Framily需要將收入的12%花在獲得這只小豬的版權上，盡管如此，這筆買賣仍然十分劃算。由于比比、瑪雅和佩奇相關作品的熱銷，玉婷歌爾出版集團這家曾經的子公司每年的書籍銷量高達六位數。瓊斯說，僅僅在第一個季度，公司銷售額就同比增長了30%。盡管版權方十分挑剔地要求小讀者不能和這只小豬關系太好，比如根據規定，小豬佩奇不能扭頭去打量這個享受私人定制服務的孩子。而對于兩者在封面上手牽手的權利，Framily也是在長久的談判之后才終于爭取到。

由于關于版權的談判十分累心，Framily希望加速推出自有品牌：睡前讀物或是足球系列故事。想想看，孩子收到一本私人定制的圖書，讀著讀著就發現自己是全書唯一的英雄，這是一件多么棒的事情啊！

來自歐洲其他國家的競爭者已經開始考慮進軍這一領域。西班牙的Mumablue公司和斯洛文尼亞的HurraHelden公司帶著買斷式授權的插畫和可謂強勢的廣告挺進德國市場。在廣告宣傳片上，我們可以看到因在童書中找到了自己的形象而大受感動的家長們。畢竟廣告的目標受眾不僅僅是孩子，還有那些為他們朗讀的父母們。

私人訂制的童書

慕尼黑“私人定制小說”公司（Personalnovel）的老板彥-克里斯多夫·格策對此現象作出了解釋。他說，在書中識別出自己形象的樂趣無關年齡。這家公司是該領域的先行者，這位曾經的建筑師已經營私人定制圖書業務15年，如今終于等來了市場的繁榮。

“私人定制小說”公司和提諾曼出版社合作推出了一些兒童和青少年書籍。格策說，多年前當他推出自己的第一批私人定制書籍時，家長們的態度是拒絕的，他們害怕書里的內容會“過度美化和抬高”孩子。而今時不同往日，“如果看看這些孩子在臉書和Instagram上所做的事情，我們就會知道，他們本來就已經是自己生活中的明星了。”由于這一變化也適用于成年人，“私人定制小說”公司也為他們準備了適合的書籍，比如將讀者變為性愛主角的愛情小說。所有這些書籍都有一個共同點——它們只在線上銷售。

目前，在Framily出版社的一個《小王子》版本中，小王子成為了凱文的朋友。詹妮弗·瓊斯表示，到2020年，宗教也完全可能成為定制圖書的主題：送孩子一本《圣經》只是最低配的禮物;在私人定制圖書中，小讀者們能夠以牧羊人孩子的身份進入耶穌誕生的故事。

[譯自德國《明鏡周刊》]

責任編輯：周丹丹