守正出新提升國企媒體傳播質量

□ 李曉君

國企媒體要持續增強新聞宣傳的政治意識、創新意識和融媒體意識，在提升工作質量和水平上下功夫。

中國石化報社增強融媒體意識，讓多媒體有序傳播，形成強大合聲。劉斌 供圖

作為為國企發展鼓與呼的重要新聞陣地，國企媒體在做強做大國有企業的過程中，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，堅持正確的政治方向、輿論導向和工作取向，穩中求進、守正出新。

增強政治意識，把握好國企宣傳的政治方向

習近平總書記指出，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。要堅持黨性和人民性是一致的、統一的，把黨性原則貫穿到新聞宣傳和輿論引導全過程。國企媒體堅持黨性原則，就要提高政治站位，增強政治意識，把握政治導向，形成強大聲勢，壯大主流態勢，為宣傳中央精神和國企改革發展做好服務。

增強政治意識，就要緊跟時事熱點，及時準確將中央精神傳達到干部員工。中國石化報社各媒體在第一時間及時刊發中央重要會議消息，大力宣傳黨的十九大、全國兩會等一系列重大會議精神。在今年的兩會報道中，《中國石化報》在3月6日、3月7日、3月11日、3月14日的頭版用整版的篇幅，報道總書記重要講話在石化企業的反響、兩會重大報道、兩會熱點、與兩會相關的石化亮點、政協委員及人大代表建言等內容，彰顯了石化報社在關鍵時期、重大時刻對新聞報道強烈的政治意識和政治自覺。

增強政治意識，就要及時準確反映國有企業在貫徹落實黨中央精神中的擔當、作為和成績。在今年的兩會報道中，石化報社密切關注習近平總書記兩會期間的相關活動，第一時間學習講話精神，有針對性地對相關單位的相關人員進行精準約稿。3月7日，習近平總書記參加甘肅代表團審議，做關于扶貧的重要講話。石化報社立即聯系采訪集團公司扶貧辦和8個對口支援縣的扶貧干部，加緊采訪寫作編輯稿件，在3月11日一版刊發《盡銳出戰迎難而上助力打贏脫貧攻堅戰》，報道了習近平總書記重要講話在中國石化的熱烈反響，既回應了新聞熱點、社會關切，又展現了中國石化的扶貧成績和央企擔當。

增強政治意識，要緊緊圍繞國企中心工作，以更主動積極的姿態發揮媒體優勢，為國企改革發展鼓與呼。集團公司2019年工作會議召開后，石化報社立即在《中國石化報》一版開設《奮斗關鍵年譜寫新篇章學習貫徹集團公司2019年工作會議精神》欄目和《艱苦奮斗厲行節約降本減費》欄目，及時刊登各企業認真貫徹落實工作會議精神的相關稿件，為推動集團公司工作會議精神在各企業落實落地營造了濃厚的新聞輿論氛圍。

增強創新意識，不斷提升國企媒體的吸引力

當前，新聞宣傳工作的轉型創新，已成為國企媒體發展的一個突出課題。在這方面，石化報社做出了許多有益的探索。長期以來，石化報社紙媒、電視、新媒體等都在不斷創新版式、更新欄目，嘗試新型寫作、創新表達——在標題制作上避“虛”就“實”，吸引閱讀；在內容選擇上實現資源有效整合，突出互動；在語言風格上精準傳播、平易樸實。

增強創新意識，關鍵要在報道內容上不斷創新。為給集團公司各級領導干部提供一個反映學習習近平新時代中國特色社會主義思想的理論陣地，《中國石化報》在一版推出《領導干部論壇》欄目。該欄目開設以來，不僅反映了集團公司領導干部在管理經營中的所思所想，反映了中國石化推動改革發展的實踐經驗，更展現了中國石化嚴格落實中央有關精神和要求的重要陣地。

增強創新意識，就要在表現方式上嘗試創新。隨著創新實踐的不斷深入，石化報社各媒體以圖片、圖表、漫畫方式表達的頻率不斷增加，新聞專題、新聞綜述、新聞評論、新聞鏈接等形式用得越來越多，報道的廣度深度、可讀性可視性也進一步增強。在2019年的兩會報道中，石化報創新采用鏈接形式組織《兩會看點》欄目，將兩會熱點與石化亮點相連，收到既報道兩會又宣傳石化、既關注熱點又展示亮點的雙重效果。

增強融媒體意識，持續提升國企宣傳的傳播力

近年來，新媒體逐漸成為群眾新聞傳播的主要渠道，國企新聞媒體要積極推進企業傳統媒體和新媒體的融合發展，既是搞好國企傳統媒體生存發展的實際需要，也是適應傳播格局變化、受眾要求變化的必然趨勢。

增強融媒體意識，就要讓多媒體有序傳播、形成強大合聲。石化報社高度專注于做強傳播，特別是報道重要會議、重要新聞、突發事件時，持續強化全媒體思維、互聯網思維，讓新媒體先聲奪人、傳統媒體強勢跟進，確保手機報、新聞客戶端、微信、微博、石化報有序發聲、相互導讀，形成文字、圖片、視頻、網友互動的立體傳播格局，在較好滿足讀者需求的同時，正確引導輿論。

增強融媒體意識，就要讓多媒體從簡單拼湊的“物理相加”向共融互通的“化學反應”轉變。在移動互聯環境下，媒體融合已不再是簡單的媒體相加，而是平臺、技術、人才、機制、管理全方位共融互通。近年來，石化報社以全媒體信息支撐石化新聞網、石化新聞客戶端，各記者站、電視臺提供豐富信息，實現信息多元化供給。同時，對傳統媒體、新興媒體采編業務實行一體化指揮、策劃、協調、考核，在編前會、辦公會、重大新聞報道協調會上，對傳統媒體、新媒體的重點策劃、報道線索、重要新聞進行全局把控、統籌部署，強化全媒體協同互融，積極推動傳統媒體和新媒體的互融傳播。