流量收割：功利視角下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

邱元陽

回憶一下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程，每次網(wǎng)絡(luò)速度的提升都會帶來互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用格局的大轉(zhuǎn)變。這其中，移動(dòng)4G通信的普及，更是讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了天翻地覆的變化。

移動(dòng)4G與智能手機(jī)的互相配合，使互聯(lián)網(wǎng)真正走進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。移動(dòng)終端上網(wǎng)讓人們突破了PC時(shí)代上網(wǎng)的時(shí)間和空間限制，手機(jī)用戶可以隨時(shí)隨地接入互聯(lián)網(wǎng)，各種APP提供了更加舒適的瀏覽和互動(dòng)體驗(yàn)，線下流量迅速向線上流量轉(zhuǎn)移。

毫無疑問，這是一個(gè)巨大的商機(jī)，各種商業(yè)模式遍地開花，大批的獨(dú)角獸在投資者眼中閃現(xiàn)。從商業(yè)到金融，從娛樂到支付，從教育到媒體，就連電信詐騙，都看準(zhǔn)了這一時(shí)機(jī)，瘋狂地迅速切入。

這是個(gè)流量為王的時(shí)代，也是一個(gè)孕育神話的時(shí)代。P2P、C2C、微商，共享，眾多的概念和模式，都是為了對流量的充分利用。使出渾身解數(shù)，就是為了流量收割，并最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的低成本、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的召喚，使大批網(wǎng)民涌入網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的行列，期待通過自己的努力，創(chuàng)造自己的神話。這里面最容易和最常見的，當(dāng)屬微商。就算沒有自媒體，只要一個(gè)朋友圈，也能充分施展拳腳，構(gòu)建自己的私域流量。在全民網(wǎng)商的浪潮下，QQ空間、微信朋友圈，QQ群、微信群，快手、抖音，都成了流量收割的工具。朋友圈中若不發(fā)點(diǎn)兒產(chǎn)品，那簡直是極大的浪費(fèi)。

在互聯(lián)網(wǎng)流量從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的過程中，瀏覽場景也發(fā)生了潛移默化的改變。PC端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變孕育了碎片化的閱讀和瀏覽場景，使淺閱讀、淺瀏覽成為主流。這就使得頭條類的智能分發(fā)、短視頻的快餐瀏覽深得人心。

不得不說，運(yùn)營商與平臺商的合作幾乎能把控用戶流量的入口，所以騰訊王卡毫無懸念地成為流量收割機(jī)。但這并不意味著，只有抱住大佬的大腿才有生存的機(jī)會。在BAT重重包圍之下，TMD（頭條、美團(tuán)、滴滴）還是不可阻擋地從夾縫中崛起。巖石的夾縫，有時(shí)不僅僅是發(fā)展的限制，也可能是生存的保護(hù)，以頭條系為代表的移動(dòng)平臺已迅速成長為新一批的流量收割王者。

也許誰都沒有想到，以資訊分發(fā)起家的今日頭條，竟靠抖音類的短視頻走向興盛。自媒體時(shí)代，閱讀的快速化和碎片化特點(diǎn)催生了以“二微”為代表的移動(dòng)資訊產(chǎn)品，但最終還是多場景閱讀從中脫穎而出，成功收割短視頻流量紅利。

以快手、抖音為代表的短視頻，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里一路高歌猛進(jìn)，野蠻生長。不僅要娛樂搞笑，也要故事情懷;不僅有新聞直播，也有教育導(dǎo)向。短視頻甚至同化了微課，讓小學(xué)生可以利用碎片化的時(shí)間學(xué)習(xí)解數(shù)學(xué)題。

網(wǎng)絡(luò)營銷的多元化看似讓人眼花繚亂，其實(shí)都脫離不了宣傳、導(dǎo)流、吸睛、關(guān)注、圈粉、獲客、收割、變現(xiàn)的套路。所有的作為都是為了流量收割，并最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。以音樂短視頻起步的抖音，也會在網(wǎng)紅博主的背后關(guān)聯(lián)店鋪。內(nèi)容、IP和情懷，總是能吸引大量的粉絲，當(dāng)然可以成為最好的流量收割機(jī)。

在手機(jī)用戶增速逐漸放緩的節(jié)奏下，流量紅利的爭奪也從增量轉(zhuǎn)向了存量。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場，存量博弈會熱鬧而殘酷。

5G時(shí)代正在前方招手，躍躍欲試，山雨欲來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又將打開一片新的天地，又一輪流量收割的套路和策略即將開始。