新媒體語境下的體育新聞傳播新格局研究

王磊

隨著時代的發(fā)展科學(xué)技術(shù)的進步，新媒體迅速發(fā)展起來并在一定程度上消融了傳統(tǒng)媒體“一統(tǒng)天下”的局面。新媒體有著傳統(tǒng)媒體無法比擬優(yōu)勢，在體育新聞報道中，無界性使得體育信息的傳播更具深度和廣度，打破了傳統(tǒng)媒體的時空限制，讓無論身處何地的受眾都能夠借助即時通信工具和移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及時了解體育賽事。[1]真正實現(xiàn)了體育新聞傳播途徑的多樣化態(tài)勢。

一、新媒體語境下體育新聞傳播的新特點

1.體育新聞傳播主體多元化。縱觀體育史，體育新聞領(lǐng)域向來是新媒體的試驗場、競技場。每一項信息傳播的新技術(shù)發(fā)明，都立即被運用于體育新聞報道。新技術(shù)的發(fā)明，成為體育新聞發(fā)展最有力的引擎。[2]以往體育新聞傳播主要以傳統(tǒng)的廣播電視媒體為主，受眾由于欠缺專業(yè)知識和無法擁有媒體資源優(yōu)勢，而只能被動的接受信息。近年來科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，各種新媒體如雨后春筍一般迅速崛起，為體育新聞傳播方式帶來了巨大影響。在新媒體語境下的體育新聞傳播，每個人可以既是新聞的發(fā)布者，也可以是新聞的接受者。從而形成了多元化的體育新聞傳播特點。

2.體育新聞傳播更加人性化。以微博、微信、博客、移動電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等為代表的新媒體，在先進技術(shù)的夾持下，將文字、音頻、畫面等有機融合，實現(xiàn)了即時生動展現(xiàn)體育新聞傳播的內(nèi)容。在新媒體“去中心化”優(yōu)勢下，多種新媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，及時對體育賽事進行轉(zhuǎn)播，擴展了體育新聞傳播的范圍，使傳播方式呈現(xiàn)出多樣化的特點，迎合了當下受眾碎片化的閱讀需求，有利于體育新聞影響力的加強，促進了體育新聞進一步朝著人性化的方向發(fā)展。

二、新媒體語境下體育新聞傳播的新格局

1.新舊格局交替。研究現(xiàn)代體育新聞傳播史，不難發(fā)現(xiàn)我國體育新聞傳播史一共經(jīng)歷了三個發(fā)展階段。在紙質(zhì)媒介傳播的時代背景下，《申報》是體育新聞傳播的主要載體。伴隨著科技的進步通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，形成了以電視為主導(dǎo)兼有報刊、廣播的體育新聞傳播階段。在信息時代背景下，數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)加速發(fā)展，產(chǎn)生了以微博、微信、客戶端、網(wǎng)絡(luò)論壇、虛擬社區(qū)等為代表的新媒體。新媒體漸漸被應(yīng)用到體育新聞傳播過程當中，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年世界杯轉(zhuǎn)播平臺洞察報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)播平臺已經(jīng)由電視端進一步向移動端轉(zhuǎn)移，央視影音、優(yōu)酷和咪咕三足鼎立，呈現(xiàn)出新媒體移動化、社交化、智能化特征。[3]原有以電視為主導(dǎo)的體育新聞傳播格局已經(jīng)被打破，新的傳播格局正在建立。

2.新媒體語境下的體育新聞傳播新格局形成。新媒體語境下的體育新聞傳播過程當中，電視作為一種傳統(tǒng)媒體仍然具有重要的地位，但其一家獨大的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。由于新媒體技術(shù)帶來的各種便利，年輕人更偏向于通過微博、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體獲取體育新聞信息。不同的媒體可以被劃分為三個層次，崛起的新媒體取代了電視新聞傳播媒體的主要地位，成為核心層，電視、報紙、雜志成為了中間媒體層，而廣播在體育新聞中的傳播影響力則一度減弱，淪為邊緣媒體層。這種格局的劃分有一定的相對性，體育新聞傳播格局是一個動態(tài)的過程，人們因年齡、收入、地區(qū)、受教育情況等的不同，獲取體育新聞的媒體選擇也會有所差異。

三、新媒體語境下體育新聞傳播的新困境

1.信息困境。新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致了大量碎片化的信息涌入我們的生活，我們每一個人既是信息的接受者，也是信息的傳播者。碎片化的信息具有殘缺性、膚淺不深刻的特點，人們可能沉溺其中而無法客觀清醒的認識到。當人們面對如潮水般的信息，應(yīng)接不暇時，那么很可能就不再對體育比賽本身進行關(guān)注，而更多的關(guān)注信息。

2.技術(shù)困境。麥克盧漢說“媒介即信息”，正是因為高科技的發(fā)展才催生出了各種媒介。媒介不僅是人的延伸，同時也是技術(shù)的延伸，技術(shù)的更新迭代，使人們趨之若鶩，為了滿足信息的消費需求而購買一些昂貴的高科技產(chǎn)品，從而陷入物質(zhì)主義的藻澤中，如果失去手機、電腦等昂貴的終端，我們將會不知所措。

3.監(jiān)督管理困境。在新媒體語境下，信息的接受者被技術(shù)“賦權(quán)”有了傳播的權(quán)利，但同時也產(chǎn)生了很多新問題。一方面，體育新聞的監(jiān)管和審核技術(shù)滯后于迅猛的媒介發(fā)展速度，另一方面，對新聞信息進行實時的監(jiān)督和管理還有一定難度。

結(jié)語

體育新聞傳播在新媒體語境下，已經(jīng)打破了原有的傳播格局，從傳統(tǒng)媒體過度到新媒體。在當下這種新的格局之下，過多的信息撲面而來，在豐富信息量的同時也存在一系列的問題，信息困境、技術(shù)困境和監(jiān)督管理困境，對于我們而言依然是一個必須思考的問題。

參考文獻

[1]楊飛，《新媒體場域中體育新聞傳播策略研究》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2018年11期

[2]郝勤，體育新聞學(xué)[M]北京：高等教育出版社，2004，10

[3]艾瑞咨詢，《2018年世界杯轉(zhuǎn)播平臺洞察報告》，http：//www.199it.com/archives/755594.html，2018年8月1日