流量明星沒帶來票房，正常

孫佳山

鹿晗主演的《上海堡壘》票房口碑雙輸，讓流量明星及其背后的粉絲文化、粉絲經濟再度成為輿論的靶子。流量明星的粉絲為何沒有像想象中那樣撐起《上海堡壘》的票房？筆者認為，對于當下中國正如火如荼的粉絲文化、粉絲經濟，不能過分“神化”和“物化”，要更清醒地把握、看待其背后的復雜時代癥候。

我們要充分尊重這些以青少年為主的廣大粉絲群體，他們并沒有原罪。經過新世紀以來十幾年的快速發展，盡管以眾籌財物等多種形式主動參與到流量明星的形象運營活動中，我國本土自生的“粉絲應援”等活動和行為，有著明確的組織架構和建構流量明星形象的清晰訴求，但這并不意味著他們就會肆意地、隨意地左右影視劇票房、口碑和收視率。以《上海堡壘》為例，如果流量明星的相關表現不符合他們的情感訴求和心理預期，相關粉絲團隊就并不一定會主動地發揮相應作用。尤其是當影視劇的題材、類型和內在品質對于流量明星形象建構不利或令大多數粉絲失望時，粉絲文化、粉絲經濟更是絕對沒有想象中的召之即來。

與鹿晗主演《上海堡壘》形成鮮明反差的，是近期另一檔熱劇——易烊千璽作為主演之一的《長安十二時辰》，后者的熱播當然也少不了易烊千璽的粉絲團隊在背后助推。只不過討論粉絲文化、粉絲經濟的相關力量，還是不能脫離影視作品背后的文化工業內在品質。一部影視作品，諸如《長安十二時辰》，如果在題材、類型上符合廣大粉絲群體的情感訴求、心理預期等因素，同時又具備優良的文化工業水準，相關流量明星的人設效應自然會被無限放大。這也要求我們要更加理性地看待粉絲文化、粉絲經濟及其背后的廣大青少年群體——他們也是有血有肉的人，任何神化、物化他們的想象都是在遠離當下鮮活的中國經驗。▲

（作者是中國藝術研究院副研究員）