“非遺贛劇”動漫文創產品的開發研究

趙一清 鄧瑛 李有生

摘 要：在動漫語境下開發非遺贛劇的文化創意產品，是傳統戲曲發展、傳承的新路徑。將動漫化手段與傳統戲劇結合，為贛劇提供了全新的傳播平臺;以贛劇為源的動漫周邊產品開發，讓贛劇融入現代，匯入文創、旅游產業，形成基于動漫語境的贛劇的動漫化傳播策略，為贛劇的傳承與創新創造了新的空間。

關鍵詞：贛劇文化;動漫文創產品;開發策略

一、 贛劇的前世今生

贛劇是鄱陽大地上最古老并且傳播最廣的戲種，它起源于明代的贛東北地區一帶，以弋陽高腔為主的唱腔。贛劇唱腔歷經歲月變遷、歷史更迭，后逐漸融入昆腔、亂彈，余姚唱腔等形成獨樹一幟的“南戲聲腔”。贛劇的曲調基礎和前身是中國戲曲界聞名遐邇的四大聲腔之一——弋陽腔，它可稱為是中國戲曲界唱腔中的不朽傳奇。自它誕生以來，就以絢麗激昂的唱腔藝術風格吸引廣大勞動人民群眾的喜愛。并且在中國古代戲曲文化的巨幅畫卷中留下濃墨重彩的一筆，并且開創了中國戲劇的新形式，打開了南方戲劇的歷史新征程。

新中國成立之后，在老一輩的贛劇戲劇名家的不懈努力與政府的扶持下，1953年在南昌市成立“江西贛劇劇團”并創辦學校培養了一批贛劇著名演員，如老旦李菊香、廣新路的花旦潘鳳霞、祝月仙等。至此贛劇以其絢麗豐富的唱腔、細膩樸實的表演形式、樂觀積極的情感傳達受到全國各地人民群眾的喜愛。并且在2006年5月，經國務院批準被列入第一批國家非物質文化遺產名錄。

二、 非遺贛劇的文創產品現狀

為學習貫徹黨的十九大精神，落實《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》《江西省人民政府辦公廳關于印發文化創意和設計服務與相關產業融合發展行動計劃的通知》推動我省數字文化產業、文化創意產業加快發展，實現對中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，省文化廳組織開展了2017年度江西省數字文化創意設計項目扶持工作。這些工作加快推進了文化創意產品開發的工作部署，培育壯大了文化創意產品開發隊伍，推動文化創意產品開發單位積極提升。上饒信河贛劇與上饒石項目開發作為文化創意和設計服務與相關產業融合發展建設類項目入選，由此可見，非遺贛劇在文創創造性的轉化中還是有一席之地的。

三、 贛劇的動漫文創產品研發推廣的優勢

贛劇的動漫文創產品指的是將贛劇中的元素運用在動漫人物形象中經過設計師的發散式的創意思維設計研制出系列設計產品。例如，音像制品、電影、書籍、小說、游戲、玩具、動漫形象模型、服飾、保健品，鞋襪、文具等，還可以利用其形象開發主題餐廳、主題公園等。優勢主要體現在：

（一） 文化的傳承與創新

將贛劇種非遺文化融入當下時代潮流元素中創作具有“非遺贛劇”特有風格的動漫文創產品，這不僅是將二者簡單結合更是為各自增添了時代特色創作出的物化形象元素，也順應了新時代消費者的審美觀。

（二） 拉動“新經濟”增長

贛劇作為一種戲劇類的非物質文化遺產不僅是贛鄱地區的文化“活化石”，也是在當今這經濟飛速發展的時代具有時代競爭能力的“軟文化”。設計師秉承“設計從市場出發、設計從消費者出發”的新時代設計思路，順應了將無形的文化轉變為大眾審美型產品的大趨勢。使非遺贛劇的動漫文創產品設計煥發新活力，同時也呼應了經濟時代文化發展為主流趨勢的潮流。

（三） 戲劇與動漫的天然共性

戲劇和動漫在審美訴求和本質特征上有著許多共同之處。兩者都是通過視聽語言來表現故事，傳達情感觀眾通過欣賞戲劇、動漫作品獲得愉悅，從而產生審美。動漫現代性極強、深受年輕人喜歡，與戲劇融合可以呈現出新的面貌而不突兀。

四、 基于動漫藝術特征的贛劇文創設計樣本分析

（一） 贛劇名家文化樣本

贛劇藝術家潘鳳霞是第五批國家級非物質文化遺產傳承人，以贛劇名家為特色的動漫造型設計，要首先考慮戲劇人物的元素提取與加工。潘鳳霞作為贛劇這一戲種中標志性的傳承杰出人物，要升華提煉名家潘鳳霞的形象，又要具有贛劇強烈的識別性，保留著贛劇藝術特征，同時又具有現代動漫的審美特征。總而言之，設計師要充分了解名家所代表的名人文化，根據獨特的名家效應設計出具有原創性和贛劇元素的動漫文創產品。

（二） 贛劇故事文化樣本

贛劇的經典曲目有《青梅會》《古城會》《風波亭》《定天山》《金貂記》《龍鳳劍》《珍珠記》《賣水記》《長城記》《八義記》《十義記》《鸚鵡記》《清鳳亭》《洛陽橋》《三元記》《白蛇記》《搖錢樹》等。劇中演繹弘揚的是真善美，傳統文化價值觀，因此，以贛劇的經典劇目故事為藍本，結合新時代社會主義核心價值觀，弘揚正能量，創作合乎動漫視聽語言表現的劇本，通過漫畫、動畫片的形式，融入贛劇的配樂、舞美、動作元素，讓贛劇融入現代生活。另外，挖掘贛劇故事形象可以快速形成以贛劇為原型的動漫IP形象，從而產生品牌價值，以贛劇創意出來的動漫“劇”的故事、角色形象、道具等在品牌的作用下，開始具有向有形資產轉化的力量，這股力量可以讓邕劇動漫文化產品與更多行業融合，服務于地方經濟，從而讓贛劇文化產業化，實現傳承與發展。

（三） 贛劇地方文化樣本

樂平是贛劇的主要發源地，也是著名的中國古戲臺博物館。誕生于元末明初的弋陽腔，經過與樂平當地的方言與民間音樂的有機結合，于16世紀初形成一種新的戲曲聲腔——樂平腔。贛劇起源可以與地方的旅游業結合，以故事的“意”，融入特色旅游產品中?！皠勇?贛劇發源故事”的旅游特色文創產品的開發是獨具地方特色，可單件可系列化。產品的類別可涵蓋日常、時尚潮品、家居、餐飲等，獨具地域的文化內涵讓文創產品兼顧了強烈的差異性與審美時代性。

作者簡介：

趙一清，鄧瑛，李有生，江西省南昌市，南昌航空大學藝術與設計學院。