一季度家電行業(yè)同比下滑小家電或?qū)⑨绕?/h1>
2019-08-14 13:30:38羅克研
中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 2019年6期 關(guān)鍵詞：銷售
羅克研
2018年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增長(zhǎng)l.9%。不過(guò)，家電行業(yè)整體表現(xiàn)欠佳，傳統(tǒng)品類增速出現(xiàn)下滑，這種低迷的狀態(tài)也延續(xù)到了今年第一季度，無(wú)論是零售量、零售額以及單價(jià)，都表現(xiàn)出行情不振的局面。
今年5月13日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心在會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》。據(jù)該報(bào)告顯示，2019年一季度，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到1834億元，同比下降3.1%。傳統(tǒng)品類中，除空調(diào)實(shí)現(xiàn)小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚電市場(chǎng)零售額均出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中尤以歷來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩電市場(chǎng)下滑幅度最大，同比下滑12.8%。
全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)對(duì)一季度報(bào)告解讀時(shí)認(rèn)為，在傳統(tǒng)家電的主要賽道上，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，比如電視向大尺寸進(jìn)軍，空調(diào)追逐更高的能效，冰箱向多門(mén)轉(zhuǎn)移，洗衣機(jī)保持著滾筒和大容量的發(fā)展趨勢(shì)，在這些主要趨勢(shì)上，很難有企業(yè)甩開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多。
宋敬學(xué)認(rèn)為，傳統(tǒng)家電已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)期，全國(guó)有著很大的替換基數(shù)。較高的百戶保有量、較高的消費(fèi)者接受度、促使傳統(tǒng)家電的銷售向著替換更新的方向發(fā)展.消費(fèi)者的選擇則向著智能和健康的趨勢(shì)進(jìn)行。
盡管一季度家電行業(yè)銷量同比下降，但其中一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是在銷售渠道方面，多元化的銷售渠道優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。一季度報(bào)告顯示，2019年一季度線上市場(chǎng)零售額較去年同期上升近4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到34.9%，同比增長(zhǎng)率為8.6%。
在線上市場(chǎng)的渠道分布上，京東、蘇寧易購(gòu)、天貓占據(jù)線上絕大部分市場(chǎng)份額，幾乎是三分天下之勢(shì)。這三個(gè)渠道市場(chǎng)整體份額合計(jì)為95 .7%，較去年同期的94. 0%增長(zhǎng)了近2個(gè)百分點(diǎn)。
彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)產(chǎn)品，線下市場(chǎng)仍是主要渠道，而生活家電等小家電產(chǎn)品對(duì)線上的依賴度明顯增加，其線上占比高達(dá)57.1%。
在線下家電市場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)以17.1%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一的位置，其它全國(guó)連鎖、地方性家電連鎖的市場(chǎng)份額與其存在著一定差距。
一季度中國(guó)家電產(chǎn)品為數(shù)不多的亮點(diǎn)是洗碗機(jī)以22. 7%的同比增長(zhǎng)率繼續(xù)領(lǐng)跑廚電市場(chǎng)。
據(jù)中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度小家電零售額整體處于增長(zhǎng)狀態(tài)，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長(zhǎng)15.6%;廚房水料類零售額42億元，同比增長(zhǎng)11.4%;環(huán)境家居類零售額74億元，同比增長(zhǎng)4.9%;個(gè)人護(hù)理類零售額30億元，同比增長(zhǎng)40.1%。
在同比增速高于10%的產(chǎn)品中，個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品，美發(fā)系列與電動(dòng)剃須刀增幅最高。美發(fā)系列零售額14.8億元，同比增長(zhǎng)49.3%，與電動(dòng)剃須刀零售額14.9億元，同比增長(zhǎng)32.1%。
據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士預(yù)計(jì)，至2020年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4600億元，個(gè)人護(hù)理電器市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至325.6億元，2015 2020年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.5%。在個(gè)人護(hù)理行業(yè)300多億市場(chǎng)份額中剃須刀占80%左右，電吹風(fēng)約占12%左右，美容電器占8%。
針對(duì)下行的家電市場(chǎng)，今年1月28日，國(guó)家發(fā)展改革委等十部委聯(lián)合下發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》，拉動(dòng)家電消費(fèi)成為國(guó)家促進(jìn)商品消費(fèi)的一個(gè)重要抓手。
根據(jù)方案，此輪刺激家電消費(fèi)政策，將主要從支持綠色、智能家電銷售和促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代兩個(gè)層面推進(jìn)。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，家電是消費(fèi)的重點(diǎn)之一，尤其近年，智能化已經(jīng)是家電業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，5G、物聯(lián)網(wǎng)、智能化可以帶動(dòng)新的消費(fèi)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，若該政策在全國(guó)推廣，在2019年至2021年期間，預(yù)計(jì)就可以增加1.5億臺(tái)高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動(dòng)消費(fèi)約7000億元。
中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)助理、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤認(rèn)為，即將到來(lái)的618是二季度最大的促銷節(jié)點(diǎn)，參考一季度的情況，今年618當(dāng)周的線上市場(chǎng)銷售不會(huì)出現(xiàn)太高的增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)零售額預(yù)計(jì)同比下降5% -8%。從4月的銷售情況來(lái)看，同比較1-3月累計(jì)情況略有好轉(zhuǎn)，但是二季度的銷售壓力依然很大，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測(cè)整體規(guī)模較去年同期仍會(huì)出現(xiàn)下滑，同比增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)下降2%。
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在線下家電市場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)以17.1%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一的位置，其它全國(guó)連鎖、地方性家電連鎖的市場(chǎng)份額與其存在著一定差距。
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在同比增速高于10%的產(chǎn)品中，個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品，美發(fā)系列與電動(dòng)剃須刀增幅最高。美發(fā)系列零售額14.8億元，同比增長(zhǎng)49.3%，與電動(dòng)剃須刀零售額14.9億元，同比增長(zhǎng)32.1%。
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