把鄉村振興搬上政務網絡訪談
——溫州新聞網《溫網議事廳》之“共話鄉村振興”訪談節目分析

隨著融媒體時代的到來，人們的利益訴求呈現出多樣化的趨勢，以往傳統的收集民意、反映民情的辦法很難滿足多元化社會表達的需要，網絡問政可以有效拓寬群眾參與渠道，讓政府部門盡早掌握信息，有效化解部分尖銳的社會矛盾。隨著開辦網絡問政的平臺越來越多，各地根據實際情況和不同需要進行改變、創新。

溫州新聞網《溫網議事廳》節目從誕生之日起，就定位為推進黨政工作的抓手，是曝光問題、解決問題、聯系群眾、推動發展的平臺。每期針對不同的熱點、難點話題，邀請溫州各黨政部門一把手，走進溫州新聞網演播廳，與網友進行實時在線互動。欄目結合前期網友連線互動、報道整合等全媒體表現形式，全方位、多角度地開展訪談。由于運行時間較長，節目遇到了發展瓶頸，形式單一、缺乏新鮮感，使網友產生審美疲勞。如何破解難題，讓地方政務網絡訪談持續有效地綻放活力，成為很多地方新聞網站視頻類問政節目探尋的主要方向。

2018年底由溫州新聞網策劃推出的《溫網議事廳》特別節目之“共話鄉村振興”訪談節目——《瑞安市委書記陳勝峰帶你徜徉萬畝良田》正式播出。該節目打破傳統政務網絡訪談模式，實現了訪談形式、互動模式、傳播方式的全面創新。節目以訪談為主體內容，融入前期實地走訪、書記代言鄉村振興等內容，以真實的鏡頭語言，記錄當地鄉村振興亮點內容，為訪談主題的開展做好內容支撐與氣氛渲染。

節目定位精準 環節創新設計

網絡問政將網民和政府部門連接起來，形成了一種活血通脈的政治溝通新范式。為了成為一檔在創新突破中不斷完善、不斷成熟的全媒體網絡節目，《溫網議事廳》不僅僅拘泥于在演播室和網友進行實時互動，而是采用“真人秀”結合政務訪談的網絡訪談節目形式，不斷創新網絡問政溝通的多種渠道，創造性地進行資源開發和利用，打破以往演播室訪談的一問一答形式，溝通結構從單一拓展到多樣化，立體呈現網絡問政不斷深入的進化過程。

欄目策劃是一個欄目成型的基礎，更是一個欄目能否成功的關鍵。在新媒體的背景下，欄目策劃必須推陳出新。以曹村訪談為例，我們在前期準備工作中，多次踩點走訪拍攝地瑞安曹村，確定拍攝線路，了解新農村的示范亮點；多角度拍攝環境空鏡頭備用；多次修改擬訂欄目臺本，聯系確定受訪嘉賓和相關采訪對象，務必做到精益求精。

書記化身代言人 增加訪談亮點

邀請縣（市、區）一把手實地走訪、現場訪談，現身說法。“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標。”首期節目中，瑞安市委書記陳勝峰以瑞安鄉村振興“講解員”的身份帶領網友實地走訪瑞安曹村萬畝良田等地，以曹村為樣板，介紹瑞安鄉村振興建設工作新亮點。書記與當地種糧大戶等普通百姓進行現場互動，了解村民實際生產中的需求與問題。

走訪結束后正式進入訪談環節，訪談區設置在曹村東岙文化禮堂前，當地村“兩委”班子成員、村民代表、經濟能人、縣（市、區）一把手與陳勝峰書記圍坐在一起，在藍天白云下，結合前期實地走訪情況，就如何做好當地鄉村振興工作進行交流與回應，整個訪談交流內容真切、務實，語言“接地氣”。

在訪談的最后，陳勝峰還以當地鄉村建設代言人的身份，錄制一段“廣告式”的視頻，向廣大網友介紹曹村鎮打造智慧農業等方面的成效與經驗，并推介曹村研學游線路，盛情邀請廣大網友“學在曹村、游在曹村、吃在曹村、住在曹村”。

一把手“真人秀”提升訪談質感

“真人秀”節目大家都不陌生，受到廣大觀眾的喜歡。時代在發展，黨員干部的辦事“風格”也應該與時俱進，不應該停留在“過去時”，真人秀節目可以展現出領導干部的風采，提升領導干部的能力。

節目采用“真人秀”結合政務訪談的新形式，網友通過節目看到一把手的表現，在網友心中描繪出更具體的溫州形象，向游客亮出了瑞安曹村的“名片”。“一把手”基本沒參加過“真人秀”節目，這種形式可以幫助他們換個角度看待問題、解決問題。走出辦公室，參與鄉村推介，有利于“一把手”放下“官架子”，樹立正確的“官念”。而我們欄目在后期緊跟著推出“一把手”做代言人的短片小視頻在網絡廣泛傳播，更引發人們對政務傳播方式的思考。此次“一把手”代言則是溫州新聞網互聯網運營的新手段，是一種個性化、親民化的傳播方式，可以改變傳統官員刻板式、標簽化的形象。

此次欄目主題緊緊圍繞“鄉村振興”與民營經濟“兩個健康”、溫州企業減負促發展“42條”、溫州人才40條等政策，體現民企與鄉村振興的良性互動，展現人才對鄉村振興工作的支撐。同時，結合溫州本土實際，多觸角、多方向做深做透溫州鄉村振興工作內涵。在新媒體時代，這種新的政務網絡訪談形式，搭建了政府與百姓溝通的新橋梁，在全社會營造“鄉村振興”的濃厚氛圍。

《溫網議事廳》每期節目都會在微信、微博、網站等平臺推送。通過圖文預告、解讀、采訪手記等，從預熱到二次傳播，涵蓋整個傳播鏈條。以首期節目為例，節目播出后，借助網站、微信、微博、APP、抖音等平臺，累計訪問量超過10萬+，人民日報客戶端人民號轉載累計訪問量10萬+，點贊人數超過3.5萬人次，引起全國各地關注。

在市委宣傳部的支持下，全市全網推送“共話鄉村振興”特別節目，在各縣（市、區）鄉村振興工作現場會、鄉村振興辦相關會議、鄉鎮相關LED屏上滾動播出，并作為接待鄉村振興工作考察團的推薦節目供考察觀看，全方位展示各地實施“鄉村振興”的新舉措、新面貌。

家門口的“鄉村振興”話題引發網民廣泛參與，頻繁互動、網絡提問、留言超過2000條，網絡觀察員“尹志松”留言：“這樣的節目非常接地氣，從原來的錄制大廳走到田野，畫面豐富多彩，使網友大開眼界。”此外，還有其他網友點贊留言節目創新有意思。

以新元素突破欄目“瓶頸”網民互動角度重新出發

隨著經濟發展和社會進步，不同年齡階段、職業和地域等方面的差異，使得受眾對節目的理解和興趣更加多元。因此，我們在話題內容的挖掘上，首先考慮選取具體而生動的角度，采用口語化表述，接地氣的問答形式，以增強節目的針對性和厚實感。比如，如何更好地支持農家樂和民宿建設、如何保留原有傳統文化、如何讓百姓口袋鼓起來等網友關切的切身問題。選擇共同關注的身邊話題，是政務訪談類節目調動網友參與節目互動的有效手段。

欄目雖然以談話為主體,但在剪輯手法上我們以全新的視頻呈現形式，兼容動畫、特技等形象化手段。以電影場面的制作手法，富有層次、邏輯的剪輯理念，又注重時空轉換、鏡頭切換等視聽因素，豐富、嫻熟的剪輯手法的使用給人耳目一新之感，吸引90后、00后受眾群體關注。

精干的制作團隊對每期節目進行精心策劃和制作，以提高節目的質量。在新節目的制作過程中使用運動相機、高清航拍器、多路編碼器、移動燈光設備、現場豎式收音桿等全新設備，增強成片畫面的穩定性，讓人物的鏡頭感更強烈。在訪談中全程啟用地面、航拍同步跟蹤記錄，多機位、多角度展現訪談過程，不錯過一個細節、一個動作、一個聲音，為后期制作提供豐富的素材原料。

新的環境下，傳統的政務網絡訪談欄目也需要新的思考與探索。政務訪談欄目不應只限于內容生產，新的傳播生態、新的市場要求需要注重觀眾的社交、參與等動機。大數據的發展為觀眾偏好分析的個性化推送提供更多可能，VR、AR等技術也可以提供更好的觀看體驗，政務網絡訪談欄目未來的發展仍需在學習中不斷創新。