淺析色彩在平面廣告設計中的重要作用

摘要：平面廣告在我們日常生活中是一種重要的傳播信息的平臺，在人們日常生活中起著一個文化溝通的作用。因此，對于平面廣告來說，最重要的是要具有色彩的效果。色彩是平面效果產生藝術感染力和視覺沖擊力的一個前提。色彩具有吸引人們眼光的一種獨特的作用。想要做好平面廣告，需要巧妙地運用色彩來進行排版。正因為色彩在平面廣告中具有獨特的作用，因此人們更需要對色彩的基本配色規律和是調整技巧進行更加深入的了解，才能更好的利用色彩，創造出更好的平面設計作品，吸引人們的眼光。

關鍵詞：色彩;平面廣告;重要作用

色彩美作為一種重要的審美需要，已經完全的滲透在人們生活的各個方面，因此它對我們目前的廣告設計也具有頗為深刻的影響。不同的色彩會給人不同的藝術感染力，都說視覺藝術家在運用色彩時，會根據不同的需要表現出各種各樣的感受，讓人精神亢奮或給人一種安全感。因此，如果想要設計一條優秀的廣告，不僅要在創意上取勝，更要在色彩美和形式美上尋求突破。這就要求廣告設計者或是色彩設計者要充分重視色彩在日常生活中，尤其是廣告上對人們的影響。

一、 表達語言信息，傳達多種情感

某種色彩容易讓人產生一種聯覺的效果，比如說看到紅色會讓人覺得熱烈溫暖，如果看到黑色，則會給人一種非常壓抑的感情色彩。因此要重視在平面廣告中運用色彩的特點。色彩往往有表達情感和信息的重要作用。隨著當代信息技術的不斷發展，人們越來越依靠廣告或是新聞來了解整個世界，而人們往往要選擇那些更具有直觀性的廣告。這就要求廣告設計者要充分重視，要通過色彩表達的方式來引起人們的注意，這樣才能創造出令人們滿意，更能吸引人們眼球的優秀的廣告。

色彩的設計在廣告設計中具有重要的作用。在我們日常生活中，我們會發現那些具有沉浸感的色彩會更能體現出科學的嚴密性，更具有科學含量;面對那些能使人興奮的濃重色彩的時候，會有一種不安靜的感覺;兩者一相比顯然那些給人沉浸感，能體現出科學的嚴密性的色彩更引人注目。比如說我們日常生活中，在馬路上見到了那些紅燈綠燈，當這種顏色運用到日常生活中，或是某些廣告設計中，當人們看到紅色的東西時，會立馬想到這是一件被禁止的事兒，不應該去做;當看到綠色的時候，就應該想著我們可以這樣做，這樣做是對的。因此這就告訴我們，在廣告設計中不能隨意的進行色彩搭配，要想想這樣搭配有什么樣的效果。

二、 完善視覺效果，傳達廣告信息

生活的世界是繽紛多彩的，到處都充滿著色彩感。因此在廣告設計中，因為有了色彩的出現，所以整個廣告設計會顯得更加的富有畫面感。我們日常生活中所見到的廣告大多是五彩繽紛的，并不是黑白的，因為五彩繽紛的色彩，會給人一種畫面逼真的感覺，而且會顯得更加生動和形象，這是普通的黑白的廣告或是素描的廣告所不能達到的效果。廣告設計中的色彩的運用，并不是簡單的排列組合，更是對色彩的了解狀況的一種考察。比如說，如果運用合適的深淺明暗關系和明亮度和色相和飽滿度合適的話，這樣會給人們帶來一種舒適感，而且會讓文字顯得更加強大，這樣才能表達出整個廣告的產品和所要表達出來的理念。

三、 運用色彩對比，強化品牌理念

色彩感對于一則平面廣告而言至關重要。比如在可口可樂中和百事可樂的廣告中，我們可以看出來，其色彩運用能讓一個品牌獲得被大眾所知和認可，即所謂的認知感。這種認知感會很深刻的落在人們心中，當人們想到這種畫面感的時候，就會想到這是某個廣告上體現出來的作品。所要創造的平面廣告是要被大眾所接受、所認可的，因此在廣告創作中要充分考慮大眾的想法。必須要重視廣告對于色彩的定位，色彩的選擇必須要經過嚴格的調研、分析、開發、挖掘等步驟，只有這樣才會讓大眾面對這樣的廣告色彩的設計不會覺得突兀。

一則成功的廣告，其廣告中的顏色的設計必然也是成功的。比如說一則成功的產品，它的廣告設計必然會讓人所接受。比如說高檔商品金銀首飾的設計，它的廣告就是會讓人感到舒服，主要采取的是暖色調顏色給人一種高貴的感覺。而那些低廉的產品它的廣告設計中的色彩的運用，或是其他的設計定然不如這些高檔商品的平面設計的。一則優秀廣告的色彩設計，它的成功之處在于能夠被大眾所認可，能夠引起人的共鳴，因此必須注重廣告設計中色彩的搭配。

正如上文中所說的一則成功的廣告，它的色彩設計必定也是成功的，因此商品的廣告設計者必須要注重色彩的搭配。一個成功的色彩設計會更好的引人注目，更好地表達它所要表達的內容，更好地吸引群眾。只有這樣才能被大眾所認可，商品才能更好的銷售出去。在一個看顏值的時代，不僅對人的顏值有著很高的要求，對商品的設計中的顏值也要充分的重視。想要獲得好的銷售，就必須要重視廣告設計中色彩的搭配。

參考文獻：

[1]楊征.論色彩元素在現代平面廣告設計上的運用[J].電子制作，2015（4）：95.

[2]趙璟.淺析色彩在平面廣告設計中的影響和運用[J].新西部（理論版），2013（11）：119+118.

作者簡介：

薛小茜，湖北省襄陽市，湖北襄陽技師學院。