情懷牌能打多久？

文｜yoyo

每月評論

Monthly Comment

又是一年高考時，今年，上海高考的作文題目是尋找“中國味”。不難發現，近年來，一些老字號陸續在網上走紅，前有回力鞋、永久牌自行車，后有上海家化旗下的六神雞尾酒……

近段時間以來，上海大白兔奶糖更是成了炙手可熱的“網紅”，從服裝、香水、潤唇膏到奶茶一應俱全。在上海凱德晶萃廣場開設的大白兔奶茶快閃店，顧客的排隊時間動輒四五個小時，還有黃牛將價格炒到100元一杯，大有昔日最火奶茶—“喜茶”之勢。

一樣的配方，不變的味道。這些父母輩甚至祖輩的品牌，究竟有什么樣的魔力，能夠吸引口味挑剔的新生代消費力量？

據不完全統計，自新中國成立以來，我國有中華老字號企業約16000家，如今經過商務部認證的中華老字號企業數為1128家。長期以來，老字號們被詬病品牌老化、創新不足……但其金字招牌和歷史傳承又是一筆豐厚的品牌遺產，用時髦的詞講就是“自帶IP”。

來自《新國貨大未來—2019中國消費品牌發展報告》顯示，2018年淘寶消費者中購買老字號商品的“80后”“90后”比例已超過七成。以“80后”“90后”甚至“00后”為代表的“國潮青年們”樂于買國貨、用國貨、曬國貨，更會為“國貨之光”打Call。

某種意義上，“國潮”的回歸既是滿足年輕消費者對時尚的追求、個性的張揚，又是對傳統文化的一種自然覺醒。隨著國家實力的增強與國際地位的提升，大眾的民族自豪感油然而生、日漸增強，而民族文化、傳統文化為品牌與消費者之間建立了一種聯系，讓消費者能通過這些老字號消費尋找到自我的存在感和文化歸屬感。

但也必須給老字號們的“網紅化”提個醒，光靠人們的情懷是難以維持熱度的，要從當下消費者的基本需求、消費趨勢出發，推陳出新，優化產品品質。過度網紅化只會透支品牌價值，終將被人拋棄。

觀察 Observation

美聯儲年內兩度維持利率不變

6月20日凌晨，美聯儲宣布維持聯邦基金利率目標區間在2.25%至2.5%之間不變。自2015年12月開啟本輪加息周期以來，美聯儲已累計加息9次。但進入2019年，美聯儲的加息節奏則明顯轉變。繼3月21日美聯儲決定暫不加息后，此次已是美聯儲年內兩度按下加息的“暫停鍵”。

近期美國經濟數據疲軟，提振了市場對美聯儲降息的預期。申萬宏源預測，美聯儲今年首次降息最快可能在7月。而此前，全球掀起一波降息潮：新西蘭聯儲于5月8日宣布將官方現金利率下調25個基點至1.5%，打響發達國家本輪降息的第一槍，隨后澳大利亞在6月4日宣布下調現金利率25個基點至1.25%。新興市場方面，馬來西亞、印度、俄羅斯也紛紛宣布降息。

中俄兩國經貿合作邁入新時代

6月5日，中俄簽署聯合聲明，宣布發展中俄新時代全面戰略協作伙伴關系，推動中俄關系進入更高水平、更大發展的新時代。此后，作為中俄兩國間級別最高、規模最大的綜合性展會，第六屆中俄博覽會于6月15日舉行，期間共達成各類意向、協議380余項，總金額1700多億元。在專家看來，此次博覽會的舉辦有著特殊的意義，它是第一時間落實發展新時代中俄全面戰略協作伙伴關系的具體體現，將助推兩國經貿合作進入新時代，加快彼此務實合作。2018年，中俄雙邊貿易額已突破1000億美元。

科創板為A股開辟新增量市場

6月13日，在第十一屆陸家嘴論壇開幕式上，上海證券交易所科創板開板儀式舉行，國務院副總理劉鶴、中國證監會主席易會滿等重量級嘉賓出席活動并為科創板開板。科創板正式開板，標志著黨中央國務院關于設立科創板并試點注冊制這一重大改革任務的落地實施。易會滿在開板儀式上表示，設立科創板并試點注冊制，是深化資本市場改革開放，推進金融供給側結構性改革，促進科技與資本深度融合，引領經濟發展向創新驅動轉型的重大突破。據悉，截至6月20日，已有19家企業成功過會。

事件 Event

寺庫與中科院推出AI鑒定系統

有過代購或買賣二手奢侈品經歷的人，都避免不了無法確定商品真偽的難題。6月19日，寺庫宣布與中科院合作成立AI聯合實驗室，將利用大數據和AI技術，發展智能化鑒定系統和智能化內容分發系統。據了解，該實驗室圍繞“智能信息處理及計算機視覺”，進行智能信息處理及計算機視覺等領域的基礎和應用研究，通過大數據、深度學習、計算機視覺等前沿技術，為寺庫的鑒定業務、內容分發、信息檢索以及數據分析持續賦能，打造千人千面的定制購物體驗以及安全、可靠的鑒定服務。

安德瑪簽“錦鯉”楊超越為代言人

6月19日，美國運動品牌安德瑪在微博上官宣，簽下“火箭少女101”組合成員楊超越代言其中國產品銷售。以緊身衣起家的安德瑪，素以專業運動和功能性產品為品牌營銷最大的賣點，以前不管是營銷宣傳還是門店陳列，知名籃球運動員庫里、橄欖球運動員布雷迪等，都是其最顯耀的門面。此次攜手缺乏運動基因的楊超越，可以視作安德瑪在娛樂化方面的一次嘗試。不過，對于楊超越這樣有著“錦鯉”之稱的流量明星來說，其身價就在于能為品牌帶來更高的關注度，并以此帶動銷售。

搜于特7個月四度引入投資

繼5月16日，搜于特宣布廣州高新區投資集團以7.61億元注資持股10%后，6月11日，搜于特再公告稱，以4.17億元的價格向嘉興煜宣投資合伙企業轉讓5%的公司股份。在最近不到一個月的時間里，搜于特已連轉15%公司股份，獲資近12億元。從其這兩次引入的戰略投資者來看，廣州高新區投資集團與嘉興煜宣都有著相似的國資背景。而加上去年底以來的兩次引資，在最近七個月，搜于特已獲資18.96億元，搜于特董事長馬鴻及其一致行動人興原投資的持股比例也從58.3%減少到36.39%。此前，搜于特曾表示股權轉讓款將主要用于紓解股權質押壓力。

數字說話 Statistics

8.1%

今年1—5月，全國社會消費品零售總額161332億元，同比增長8.1%，增速比1—4月加快0.1個百分點。

4.9%

今年1—4月，全國3.4萬戶規模以上紡織企業實現營業收入16027.6億元，同比增長4.9%，增速較上年同期提高0.3個百分點；實現利潤總額649.5億元，同比增長0.7%，增速高于上年同期0.2個百分點。

4.1%

今年1—4月，全國規模以上紡織企業營業收入利潤率為4.1%，低于上年同期0.1個百分點，表明企業利潤空間受到成本提升等因素影響有所收縮。

4.1%

今年1—4月，全國紡織行業工業增加值同比增長4.1%。其中，服裝、家紡行業增加值同比分別增長3.3%和1.7%。

2.2%

今年1—4月，全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品零售額為4 418億元，同比僅增長2.2%。

-7.3%

今年1—4月，全國百家重點大型零售企業服裝類產品零售額同比下降7.3%，較上年同期放緩6.2個百分點。同期，全國網上穿著類商品零售額同比增長23.7%，繼續保持兩位數的較快增長水平，但增速低于上年同期4.3個百分點。

-3.7%

今年1—4月，我國紡織品服裝出口總額為757.6億美元，同比下降3.7%。其中，服裝出口同比減少7.6%。

國際 International

眾多美國企業反對對華加征關稅

從6月17日起，美國貿易代表辦公室就美方擬對約3000億美元中國輸美商品加征關稅舉行為期一周的聽證會。眾多美國企業代表在發言中呼吁美國政府不要對中國商品加征新一輪關稅，表示企業離不開中國供應鏈。與前幾輪美國對華加征關稅主要集中于中間產品和工業品不同，美國擬對華加征的新一輪關稅清單上大部分是民眾熟悉的終端消費品，包括手機、電腦、服裝、鞋類等。這些加征關稅一旦落實，美國消費者將直接受到沖擊，企業的利益也將受到嚴重損害。

越南紡織業正努力尋找新出口市場

根據越南工商部發布的數據顯示，今年1—5月越南紡織成衣業出口額達94.3億美元，較上年同期增長9.8%。其預估2019年全年越南紡織成衣出口額將可達400億美元，較上年增長15%。在越南紡織業人士看來，越南成衣業仍將保持持續成長，今年1—5月的訂單已較上年同期增長8%—10%。但他也表示，越南紡織企業正在努力尋找新出口市場，以應對其他對手國的競爭與挑戰，并計劃創新技術提高生產力。

巴基斯坦或將取消紡織出口零稅率優惠

近期，巴基斯坦政府公布2019—2020財年預算，其中撤銷了2011年法定監管令（SRO）1125條款，該條規定對紡織、皮革、地毯等5大出口導向型行業的投入和產品不征收銷售稅。巴基斯坦財政部稱，此舉是為解決延遲還款問題，同時防止稅收流失。按照預算案，上述5個零稅率行業的銷售稅將恢復到17%的標準水平。巴基斯坦專業人士預測，該優惠政策取消將會對出口行業造成打擊，導致資本外逃、巨額外匯損失、中小企業關閉、工人大規模失業等問題出現。

聲音 Speech

“隨著國際分工的不斷深化，全球價值鏈合作已成為當前國際貿易的主要形式。目前，全球有三分之二的貿易只涉及中間產品，而與產成品和服務無關。產業鏈與創新鏈、資源要素與基礎設施正空前緊密地連接交織在一起。產業間、區域間不再是簡單的競爭優勢的高低比較，而更多表現為合作共生關系?！?/p>

—中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在中紡聯第四屆四次理事會上表示，當前單邊主義和貿易保護主義不斷升溫，似乎是一種逆全球化，事實上是一場更加深化、更加復雜的全球化。新興市場國家和發展中國家正在實現群體性崛起，這種崛起不僅體現在生產制造能力上也體現在消費實力上。舊體系下的利益格局正在被打破。新科技革命增加了發展的不確定性、不對稱性與不穩定性。因而，一些既得利益者為了維護不對等的收益，就會利用其現有優勢，阻礙新平衡的出現。貿易沖突因此發生，全球經貿關系更趨復雜。但是，歷史潮流不會逆轉。在此背景下，全球經濟格局、產業發展格局正發生重大結構性調整?；A設施、人口結構和知識經濟作為重要變量，正在驅動變化，促進新平衡點的形成。

“產業鏈的一體化、供應鏈的相互交錯、價值鏈各方面的利益融合，是推動全球化的重要動力。”

—中國國際經濟交流中心副理事長黃奇帆在近日舉行的“中美貿易摩擦關鍵議題研討會”上表示，在中美貿易摩擦背景下，我國應增加產業鏈的品牌集群，增強供應鏈的配套體系，提升跟各國價值鏈的多方面融合。他認為，“三鏈”融合發展是捍衛全球化的萬里長城，也是抵御各種貿易摩擦的“殺手锏”。

“質量是產業發展的基石和生命，重視質量、標準是產業最基本的價值觀，也是產業綜合素質的重要體現?！?/p>

—中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬在第二屆中國服裝行業質量標準大會表示，中國服裝行業在構建現代服裝產業體系時，始終把質量作為重中之重，持續推動涵蓋生產、管理和營銷全過程的質量標準管理的提升，確立質量品質的一致性和可靠性，標準化和質量工作為產業在國際國內市場樹立可信賴的產品質量地位和行業持續發展提供了重要支撐和保障。

“企業無論在什么時候，都要堅持綠色發展不動搖?！?/p>

—中國企業聯合會、中國企業家協會常務副會長兼理事長朱宏任在“2019全國企業家活動日”上表示，綠色發展是全球環境與經濟領域的一種趨勢和潮流，是高質量發展的必然要求，更是新時代人民群眾對美好生活的迫切需要。

媒體報道 Media Reports

《時尚頭條網》2019年6月24日

百億李寧的下一步

在國內制造業品牌意識覺醒的大趨勢下，時尚意外地為李寧提供了一個提升品牌力的捷徑。李寧街頭籃球系列BADFIVE主設計師陳李杰曾表示，李寧時尚線是要通過時裝周“讓李寧重新回到代表身份、高端品質、潮流時尚的品牌形象，這是一次品牌回歸?！币粋€企業的復興往往涉及運營層面的諸多問題，時尚布局還未成為業績功臣，但是這一契機卻能夠讓李寧公司諸多方面的能力提升被更多人看到。李寧本人此前也表示，他在意的不是運動時尚產品能帶來多少銷售，而是這些獲得大家肯定的運動時尚產品背后，所展示出的李寧公司在過去幾年中積累的新能力。

過去一兩年間，人們對李寧最大的好奇在于，為何外部人看來沒有太大變化的核心團隊能夠使公司出現近乎顛覆性的變化。李寧時尚線總經理李剛的解釋是，過去李寧將自身定位低于Nike、adidas，但現在品牌打開了天花板，目標就是做世界一流的運動品牌，他認為品牌不能僅跟Nike、adidas一樣，甚至于在某些方面比這些品牌做得更好。

《北京商報》2019年6月21日

三道杠“失效” 阿迪達斯丟了什么

阿迪達斯也有失手的時候，比如敗在自己曾經所向披靡的商標大戰，并被官方貼上“無效”的標簽，而且是阿迪達斯視若生命的“三道杠”標志。為此，阿迪達斯杠過彪馬、懟過特斯拉，中招過的企業不勝枚舉，但這一次天平終于傾斜。按照歐盟法院的說法，該標志只是一種普通的圖形標記，并不具獨特性。法院同時還維持了2016年歐盟知識產權局撤銷三道杠商標的決定。阿迪達斯在隨后的聲明中，對此判決表示失望。不過，這項歐盟法院的判決，還不至于對阿迪達斯造成太大傷害。據悉，歐盟法院的判決效力僅限于歐盟，所以這項判決的有效范圍有限，并且在歐洲，有些是三審終審制，所以阿迪達斯還可以提起上訴。

《BOF時裝商業評論》2019年6月21日

誰是成都時尚繁榮發展的幕后推手？

成都人直爽的個性，宜居的城市環境和開放的民風都讓成都自古以來倍受歡迎。如本是成都人的知名時裝造型師Fil小白所說：“成都消費者會買、敢穿、愛美、不拘小節，商家愿意為這樣的消費者服務?！毕瘳F在，2019年過半，許多買手店均已銷售過半，部分品牌售罄率在70%以上。買手店生意欣欣向榮，很多都得益于當地消費者對于國內外小眾品牌的接納程度和自身對時尚的理解。與其他新一線城市如杭州、西安相比，成都對多元文化的高接納度，以及頭部品牌與新形態購物中心的加持，使得其在時尚發展上的潛力更令人期待。Fil小白表示，雖然目前成都時尚發展仍與北京、上海有距離，但未來可期?！?/p>