2008-2018：國產熱播電視劇的題材變遷與融合突破

李 威

2008-2018年是中國電視劇從誕生50周年走向60周年的重要十年，也是中國電視劇發展史上的“黃金十年”，不僅表現為制作市場的蓬勃發展和類型、題材的多樣化，也表現為播出市場熱播劇的不斷上演。這十年，各級播出平臺涌現了眾多熱播劇，它們既是記錄時代變遷的一種鏡像，也是影視行業發展現狀的重要縮影。題材是電視劇創作的主題和素材，熱播是電視劇播出的效果和反饋，本文分析“黃金十年”國產熱播劇的題材變遷，擬為電視劇制播業者提供把握和預判行業未來趨勢的市場維度。

一、2008-2018：從成熟走向轉型

2008年是國產電視劇制播市場走向成熟的一年。首先，電視劇創作日趨成熟，產量持續攀升，劇型層出不窮，涌現了一批兼具大眾趣味性和藝術專業性的精品力作。同年5月1日，國家廣電總局頒布了《電視劇題材的分類標準》，把國產電視劇統一劃分為5大類、29小類題材進行統一備案管理，這一標準的出臺為國產電視劇創作指明了方向。類型化是國產電視劇走向成熟的一個重要標志。[1]其次，在播出市場，隨著省級衛視的全面崛起，國產電視劇開始進入央視、省級衛視、地面頻道三足鼎立、三方爭奪的充分競爭時期。競爭是市場走向成熟的另一重要標志。

十年后的2018年是國產電視劇在經歷多年繁榮之后的轉型之年。一方面，在稅務整頓、治理天價片酬等一系列政令的影響下，影視行業的供給側改革不斷提速，制作公司面臨重新洗牌，影視產品的生產結構亟待優化調整。另一方面，在播出市場，2018年國產電視劇整體收視表現平平，一線視頻網站的網絡劇卻爆款不斷，持續多年的臺網同步播出生態逐步向先網后臺，甚至網絡獨播轉型，電視劇以及電視臺面臨前所未有的挑戰。

2008年、2018年是中國電視劇發展史上的兩個關鍵時間節點，從2008年到2018年是國產電視劇制播市場從成熟走向繁榮，進而面臨轉型的重要階段。研究、梳理11年間國產電視劇發展變遷的特點和規律，對于電視劇制播業者更準確把握未來趨勢具有重要的參考價值。

二、熱播劇：從市場的角度看市場

熱播劇，是指那些具有良好播出表現的市場熱門劇目。熱播是兼具了效果導向和觀眾導向的重要評價體系，也是劇目質量最直觀的反映。因此，熱播劇為我們提供了一個從市場角度梳理、分析電視劇發展整體脈絡的突破口。遵循這樣的邏輯，我們從2008-2018年電視平臺播出的國產新劇中篩選出當年的熱播劇目作為分析樣本。

衡量一部電視劇是否為熱播劇，收視率是目前業內公認的最客觀的評價依據，我們以進入當年所有電視劇收視率前50名作為篩選熱播劇的標準?？紤]到上星頻道、地面頻道不同的采購、發行體系，我們首先根據央視-索福瑞71 城市的收視率數據，篩選出上星頻道（含央視和省級衛視）2008-2018年間每年收視率排名前50名的劇目，共計550部；然后再根據索福瑞市網數據，篩選出國內17 個代表城市[2]地面頻道（含省臺和地市臺）每年綜合收視加權得分前50名的劇目，同樣共計550部。這里的綜合加權得分是指各地年度收視排名前50的劇目，分別按照 51-n(排名)的公式為每一部劇打分，再把 17 個城市共計 850 部劇的分數進行合并計算所得的總分。其中對于多家省級衛視聯播同一部劇、上星和地面輪播同一部劇的情況，統一按收視表現最好的平臺計算一次。如此篩選出每年100部、共計1100部2008-2018年的熱播電視劇作為分析樣本。

三、2008-2018：國產熱播劇的題材分布與變遷

依據國家廣電總局2008年頒布的《電視劇題材的分類標準》以及備案信息，我們對1100部熱播劇按照題材一（年代背景）、題材二（故事內容）進行分類（表1），再通過多維度交叉分析，可以發現2008-2018年國產熱播劇在題材分布與變遷方面的如下特點：

特點一：年代背景高度集中于近代、當代，近代革命、當代都市劇最主流。

在題材一（年代背景）分布方面，1100部熱播劇高度集中于近代、當代兩大題材，數量分別為495部、443部，總占比高達85%；古代題材96部，占比9%；現代題材、重大題材各有33部。

表1 《電視劇題材的分類標準》具體類型[3]

在題材二（故事內容）分布方面，所有26個小類劇型中，近代革命劇357部、當代都市劇340部，總占比高達63%，是熱播劇中最主流的兩大類型；近代傳奇、近代其他、當代農村、古代傳奇、重大革命、當代軍旅、當代涉案和現代其他均有超過20部劇進入熱播劇行列。（表2）

特點二：不同平臺題材分布差異明顯，上星頻道當代、古代題材占優，地面頻道近、現代題材更受青睞。

由于定位不同，上星頻道、地面頻道在熱播劇的題材分布上呈現較大差異。在題材一（年代背景）分布方面，地面頻道的近代題材劇占據較大比例，360部占總量的73%，遠超上星頻道的135部和27%，現代題材18部，占比超過一半；而上星頻道的當代題材劇數量更占優，288部占總量的65%，古代題材劇79部，占比更是高達82%，此外33部重大題材劇也全部集中在上星頻道。從題材一的分布情況看，上星頻道熱播劇的年代背景更豐富。

表2 2008-2018年國產熱播電視劇各題材數量分布（單位：部）

在題材二（故事內容）分布方面，地面頻道在近代題材幾乎所有細分類型的比例均超過50%，其中近代革命73%、近代傳奇65%、近代其他86%，構成了地面頻道熱播劇的三大類型；與之相反，上星頻道則在當代題材、古代題材所有細分類型的比例均超過50%，個別類型如古代傳奇、當代軍旅、當代涉案、古代神話、古代宮廷等，更是超過80%，甚至高達100%。出現這樣的巨大反差，其實是電視市場多年競爭的結果?；仡櫧鼛啄晔袌鰺岵サ漠敶?、古代題材劇，大部分是大制作、大IP的天價劇，因而主要由購買力更強的上星頻道占據，地面頻道更多布局小成本、小制作的近代題材或其他當代題材劇。

特點三：熱播劇題材變遷總體穩定，近代、古代題材降溫，當代、現代題材走高。

從數量上看，近代、當代題材一直是2008-2018年國產熱播劇的兩大題材類型，同時五大題材各自也始終處在動態變化中。近代題材熱播劇在經歷了2011年31部的低谷后，迎來連續多年的升溫，并在2015年達到了58部的最高峰，此后又明顯降溫，2018年減少至45部；當代題材熱播劇2008年曾高達53部，此后經歷2009、2012、2015年的三次低谷，在2018年又迎來數量的顯著增長，達到46部，超過近代劇成為熱播劇第一題材；古代題材熱播劇在2011年曾達到15部的最高峰，此后不斷下降，2017年雖增至10部，但2018年還是降至只有3部，降溫之勢已然明顯；其他題材中，現代題材2018年增至5部，是2011年以來的最高值，重大題材劇基本穩定。

具體到題材二（故事內容）來看，地面、上星頻道熱播劇題材變遷呈現不同走向。以總量較多的類型為例：近代革命劇兩大平臺均呈降溫之勢，上星頻道從2017年的9部降至2018年的7部，地面頻道更從32部降至25部；當代都市劇兩大平臺均呈升溫之勢，地面頻道從7部增至11部，增幅最大；此外，地面頻道的近代傳奇、當代農村，上星頻道的當代涉案、古代傳奇熱播劇數量也呈增長態勢。整體而言，此消彼長之下，地面頻道熱播劇的題材類型正日趨多元化。

四、2008-2018：國產熱播劇的題材遷移與融合創新

通過對2008-2018年國產熱播劇題材分布與變遷特點的分析，某類題材劇之所以一段時期內成為熱播劇相對集中的劇型，一段時期內又出現降溫之勢，除了受劇目、平臺等個案因素影響外，還與社會層面及題材本身的變動相關，分析研究這些動因才能更好做出趨勢判斷。

一是“獻禮”年度重大宣傳主題。每逢重大主題宣傳年或重要歷史事件紀念年，涵蓋了多題材劇型的“獻禮劇”總會集中播出并獲得廣泛關注。在當下多元文化的語境下，“獻禮劇”無疑肩負著建構我國主流價值觀、傳達主流意識形態的作用。[4]不僅政治意義重大，“獻禮劇”也因迎合了觀眾內心對于重大歷史事件的關注和共鳴，更有可能獲得良好的市場表現和口碑。2009年是新中國成立60周年，近、現代題材熱播劇數量均較前一年大幅增長，出現了《我的兄弟叫順溜》《人間正道是滄?！贰稘摲贰对谀沁b遠的地方》等一批熱門劇目；2015年是抗日戰爭勝利60周年，近代革命題材熱播劇數量高達47部，為近10年來的最高值，其中大部分是抗戰題材劇，如《王大花的革命生涯》《偽裝者》《嫂子嫂子》等。2019年是新中國成立70周年，2020年中國將全面建成小康社會，2021年是中國共產黨成立100周年，因此未來三年，現、當代都市、軍旅、農村以及近代革命、重大等“獻禮劇”還將繼續成為熱播劇的主要題材類型。

二是把握政策變動的“風向標”。政策一直是影響電視劇制播市場變動，進而影響熱播劇題材變遷的重要動因。宏觀措施在一定程度上對電視熒屏的多樣性以及電視劇的題材走向、播出方式和文化生態都產生了明顯影響。[5]回顧2008年以來廣電總局頒布的一系列關于電視劇的通知和要求，幾乎每一次的調控和管理都對電視劇制播生態帶來結構性調整，不斷推動熱播劇題材的良性分布。如2013年6月出臺的《衛視綜合頻道電視劇播出調控管理辦法》調高了衛視黃金時段現實題材電視劇的播出比例（不低于50%），嚴控古裝劇比例（不超過15%），禁播“抗日雷劇”。通知推出的當年，同比2012年，上星頻道近代革命題材熱播劇數量下降55%，古代題材下降20%，而當代都市題材卻大幅增長86%。因此，與時代同步伐、以人民為中心的現實題材電視劇仍將是未來宏觀政策鼓勵和倡導的題材大類，而反映當代變遷的當代都市、當代農村、當代軍旅等也將繼續成為熱播劇的主流。

三是電視劇題材的內部遷移。在宣傳主題、管理政策、受眾需求等外部環境因素的共同作用下，電視劇的題材也在發生著變化，其中既有播出市場熱播劇題材之間的轉移，也有制作市場同一題材內部內容主題和創作手法的遷移，由于制作與播出的聯動關系，制作的轉型最終還是會反映在熱播劇題材的變遷上。以“黃金十年”熱播劇數量最多的近代革命題材為例，2015年以后，受“抗日雷劇”禁播等因素影響，熱播劇數量呈下滑態勢，2018年共有32部，較2015年47部的峰值下降32%，與此同時，近代傳奇題材的數量卻從2部增長到10部。從單一的革命、抗日主題到家國情懷的傳奇故事，題材的遷移是制播雙方在政策調控和市場需求之間找到的平衡點。未來幾年，傳奇劇或將成為繼家族劇、抗日劇之后近代題材電視劇的又一創作方向。

四是電視劇題材的融合創新。熱播劇的題材變遷除了遷移，還有融合。面對競爭環境和受眾需求的變化，不同題材劇型開始打破原有界限，組合運用其他一種甚至多種題材劇型的元素，呈現出題材類型之間的自我革新與跨界融合。具體表現在兩個方面：一是跨越不同年代背景的融合，如現當代劇、近現代劇、清末民國劇等；二是不同故事內容的互補融合，如當代都市青春劇、近代革命傳奇劇、古代宮廷傳記劇等。而在近十年的題材融合中，網絡化、年輕化無疑是最重要的趨勢之一。伴隨互聯網的全面崛起和臺網聯播模式的廣泛流行，平衡兩端觀眾、爭取年輕人已成為電視劇制播雙方的共識，互聯網思維、年輕視角和語態也成為電視劇創作的主流。在2008-2018年的熱播劇中，這樣融合創新的作品比比皆是。以2018年熱播劇為例，《最美的青春》《大江大河》是凸顯青春勵志的主旋律劇，《風箏》《和平飯店》是在臺網兩端廣受好評的新諜戰劇，《戀愛先生》《談判官》則代表著當代都市劇的時尚轉型。

結語：突破與使命

2008-2018年的“黃金十年”是中國電視劇市場經歷大發展、大變革的重要階段，也是電視劇題材類型不斷經歷變遷、融合的關鍵時期，而熱播劇則為我們全景梳理國產電視劇從成熟、繁榮到轉型的演變歷程提供了全新的視角。

研究過去是為了啟示未來。2018年是中國電視劇轉型突破的元年，一方面收視下行的壓力與日俱增，2018年上星頻道收視前50名熱播劇的平均收視率是1.09%，相較2008年的2.19%下降50%，且近十年呈現連續下降態勢，地面頻道前50名熱播劇的平均加權得分是117.7分，較2008年的178分下降34%；另一方面電視劇依然是全國電視觀眾和網絡視頻用戶最喜愛的節目類型，[6]一批題材、手法創新的精品好劇依然具有廣泛的市場號召力，如近期熱播、熱議的《知否知否》《都挺好》等。內容為王，創新為先，電視劇制播業者只有在題材、內容、形式、傳播等多方面繼續融合創新，才能實現新突破。

作為文化產品，電視劇要實現突破；作為文藝作品，電視劇要堅守使命。未來，電視劇制播雙方還需繼續平衡好職責使命和市場價值，滿足觀眾和引導觀眾之間的關系，守正創新、融合突圍，努力開辟中國電視劇的下一個黃金時代。

注釋：

[1]彭吉象．國產電視劇發展新趨勢[J]．中國電視，2001(9)．

[2] 17個城市是：北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、天津、成都、重慶、沈陽、哈爾濱、武漢、西安、合肥、鄭州、長沙、濟南。

[3]電 視 劇 題 材 的 分 類 標 準 [EB/OL]．國 家 廣 電 總 局 官 網 ，[2008-05-01]．http://www．sapprft．gov．cn/sapprft/govpublic/10561/334780．shtml．

[4]張宗偉．語境與文本：2009年國產電視劇熱點述評[J]．藝術評論，2010(2)．

[5]尹鴻．進入多屏時代的電視劇——2014年國產電視劇創作[J]．電視研究，2015(3)．

[6]崔燕振，陳洲．大視頻時代電視媒體覆蓋發展與融合傳播價值探究[J]．現代傳播（中國傳媒大學學報），2019(2)．