成年男性助推玩具熱潮

香港《南華早報(bào)》8月18日文章，原題：成人男性收藏消費(fèi)者正為中國(guó)玩具熱潮推波助瀾32歲的唐納德·唐對(duì)自己的玩具很自豪，將其展示在家中和辦公室。他的藏品已有100余件且仍在增多。每月他都留出2000元，在實(shí)體店、網(wǎng)上或玩具展上購(gòu)買(mǎi)最流行、最新發(fā)售或限量版玩具。但玩具與他的工作無(wú)關(guān)，純屬愛(ài)好。

唐的玩具故事在中國(guó)絕非個(gè)例。在玩具產(chǎn)量占全球80%的中國(guó)，玩具和游戲的銷售額從2013年的1350億元增至2018年的3240億元。推動(dòng)力之一正是由像唐這樣的人組成的一支越來(lái)越龐大的玩具鑒賞大軍。許多公司正受益于這種需求激增。

一家新加坡公司的創(chuàng)始人杰克遜·奧表示，今年中國(guó)顧客將占該公司預(yù)期收入的1/4。他們正與中國(guó)藝術(shù)家和有關(guān)機(jī)構(gòu)開(kāi)展創(chuàng)意合作，為中國(guó)市場(chǎng)提供量身打造的產(chǎn)品，包括以陰陽(yáng)為主題的玩具等。為其提供最多粉絲的是動(dòng)漫和玩具展會(huì)，粉絲大多是來(lái)自京滬深等地20多歲至40多歲的男性。這些尋求展現(xiàn)個(gè)性的收藏者樂(lè)意對(duì)高端收藏品一擲千金。價(jià)格對(duì)他們來(lái)說(shuō)不是問(wèn)題。

玩具企業(yè)的成功還與中國(guó)人越發(fā)富有、愈加受西方影響、本土獨(dú)特流行文化迅速崛起有關(guān)，例如電影《捉妖記》等。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，中國(guó)人正創(chuàng)造獨(dú)特的話語(yǔ)體系，開(kāi)發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國(guó)消費(fèi)者生活在一個(gè)流行文化和轉(zhuǎn)型時(shí)代，一些亞文化漸成主流。▲

（作者TohEeMing，丁雨晴譯）