融媒時代傳統圖書全傳播營銷研究

李小娟

摘? 要? 現在是媒體融合發展的時代，圖書出版業也應該與時俱進，強化互聯網思維，運用融媒體手段，做好出版工作。市場的碎片化和同質化，傳統出版已經落伍，必須運用大數據、新技術，介入一本書或某品類書出版的全過程。一本書的出版是從選題策劃階段就已經開始，每一個過程和環節，均不可隔離，做全流程的營銷傳播。這種傳播是全方位的，立體整合式的，也不僅僅局限于出版機構內部以及和作者、讀者之間，還包括跨界合作，多渠道協同，互相配合。文章以數獨書的出版為例，對此進行了分析和經驗分享。

關鍵詞? 全傳播;圖書出版;媒體融合;數獨

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）12-0072-03

媒體融合是傳統媒體和新興媒體的融合，是傳統媒體和新興媒體的優勢互補、一體化發展。從推進產品融合、渠道融合，到推動平臺融合、生態融合，融合發展的關鍵在融為一體，合二為一，要盡快從相加階段邁向相融階段。2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話，指出推動媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維。此后，習近平總書記在多個場合就新聞工作發表重要講話，對推動媒體融合發展、壯大主流輿論陣地提出明確要求，引領我國媒體融合走上快車道。2019年1月25日，習近平總書記主持中共中央政治局第十二次集體學習，把“課堂”設在了媒體融合發展第一線，為進一步深入推進媒體融合發展提供了重要指引。傳統媒體和新媒體的融合發展，運用信息革命成果，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。這也是黨中央在新聞出版領域做出的重大戰略部署。

我國新聞傳媒業已邁入融媒體時代，出版界應與時俱進，注重與新媒體融合，與其他行業合作共贏，跨界整合，協同發展，進行全媒體、全傳播、全產業鏈的立體發展，構建現代出版新模式，使出版業向融合向縱深發展。融媒體時代，也為出版業的全傳播即整合營銷傳播帶來了極大的便利。下面筆者結合個人關于數獨類圖書的出版發行經歷，來談談圖書在媒體融合時代的運營經驗。

數獨，是一種以數字為表現形式的益智休閑游戲，玩家需要根據9×9盤面上的已知數字，推理出所有剩余空格的數字，并滿足每一行、每一列、每一個粗線宮內的數字均含1至9，不能重復（見圖1所示）。

20世紀70年代，美國雜志就曾刊登過數獨游戲，但并未引起特別注意。1984年，日本的一家填字游戲出版商Nikoli將其引入日本并命名為“Sudoku”，使這一曾經只是少數數學家用于消遣的游戲大眾化。2004年，英國《泰晤士報》刊登后，數獨迅速風靡歐美和一些亞洲國家。數獨進入中國時間不長，但在民間迅速發展，估計目前參與人數近2 000萬人。數獨在受到追捧的同時，相關圖書的出版和銷售也進入了興盛時期，截至2019年5月當當網搜索“數獨”一詞出現有7 597件商品，其中絕大多數是數獨圖書。

筆者是2008年接觸到數獨這項活動，并開始了數獨圖書的出版和策劃，是國內較早就開始系統策劃出版數獨書的編輯之一，迄今出版數獨圖書近300種，發行達數百萬冊，其中的許多數獨書多次重印和再版，如《小學生數獨》出版后暢銷不衰，單品種銷量達幾十萬冊，至今依然是動銷品種，打出了一定的品牌知名度。但伴隨著時間的推移，各家出版社先后紛紛加入了數獨書的出版。數獨圖書出版的數量不斷增加，市場競爭激烈，品種猛增的同時，難免泥沙俱下，魚龍混珠，質量參差不齊，增加了書的發行難度，也給消費者的選擇帶來了困惑。正數獨圖書的銷售也因此逐漸進入了緩慢期。面對這樣的形勢，如何能夠在已經形成的讀者群眾中，在融合出版的大背景，借鑒媒體融合發展的經驗，用全傳播的手段，通過多媒體互動、跨界協同來增加圖書的銷售。面對市場同類書增多，同質化現象比較嚴重的情況，數獨書的運作經驗如下，并取得了不錯的效果。

1? App端免費試用

通過手機數獨App端免費試用，吸引愛好者，手機游戲中的題目也可作為圖書題目再次出版，同時還可以借助數獨App端宣傳新出版圖書。以科學出版社的“無雙數獨”App為例。“數獨無雙”App是由科學出版社開發的一款益智類游戲，于2018年上市。“無雙數獨”App中包括以下設置：

1）闖關模式。不同地圖配置不同難度等級的數獨題，每關的題目隨機產生，倒計時的功能可以幫助數獨愛好者提高答題速度，不同功能的道具可以提示不同的信息。

2）好友PK。還在一個人低頭做題？你OUT了！趕緊邀請好友一起PK吧！看看誰是真正的強者！

3）競技模式。每天三個時間段，每個時間段兩場比賽，數萬人同場競技，看看你的排名如何。

4）錄像回看。高手們是如何答題的？不同倍速選擇，分析高手的邏輯思路。

“無雙數獨”App在蘋果商店免費下載。下載后，愛好者可以免費做題，同時還能和其他愛好者一起PK（比拼），一局完成之后，顯示排名，如圖2所示。大大增加了讀者做題的興趣，讓單調的做題變得生動活潑起來。

2? 通過舉辦數獨比賽，帶動圖書的出版和銷售

出版社每年定期舉辦線上比賽如“全國數獨大賽”等，讀者可低成本參與，涉及面較廣，不僅能夠吸引全國各地甚至是全世界的愛好者參與選拔賽，同時還可以宣傳自己社的數獨圖書，帶動所出數獨圖書的銷售。我國目前有兩個機構在做類似的比賽：一家是北京數獨運動協會（以下簡稱協會），協會每年舉辦全國中小學數獨比賽，參與選拔人數超過5萬人，此外還舉辦中國數獨錦標賽、全國大學生數獨比賽等。另一家是科學出版社。該社2018年就舉辦了中國數獨大獎賽，初賽選拔通過線上實現，決賽在北京舉辦，吸引了全國各地數十人參加比賽。來自北京、上海、寧波、青島、贛州和大慶六個賽區的選手參與萬元大獎及免費日本交流機會的角逐。為了推廣和普及數獨運動，此次大賽均為標準數獨，所有題目均由世界頂尖的數獨游戲公司Nikoli公司手工出題。