融合多種數(shù)字化傳播方式促進(jìn)科技期刊發(fā)展

摘? 要? 在“讀屏”時(shí)代，人們獲取信息與知識(shí)的方式和渠道發(fā)生了很大的改變，傳統(tǒng)單一的科技期刊出版模式受到嚴(yán)重沖擊。出版單位應(yīng)積極探索，將各種數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)出版方式相融合，構(gòu)建數(shù)字化融合出版方式，以期及時(shí)、精準(zhǔn)、廣泛地推送科研信息，提升期刊影響力。

關(guān)鍵詞? 科技期刊;數(shù)字化出版;融合出版

中圖分類(lèi)號(hào)? G23? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）12-0109-02

近年來(lái)，信息通信技術(shù)迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、智能移動(dòng)終端設(shè)備越來(lái)越多地融入人們的生活、工作與學(xué)習(xí)，人們閱讀科技期刊、獲取信息與知識(shí)的方式和渠道也發(fā)生了很大改變。因此，很多期刊出版單位在進(jìn)行多種嘗試，將各種數(shù)字技術(shù)引入出版領(lǐng)域，利用各種數(shù)字化傳播方式，傳播期刊內(nèi)容，促進(jìn)科技期刊發(fā)展。

1? 我國(guó)科技期刊數(shù)字化傳播方式現(xiàn)狀

隨著各種數(shù)字化技術(shù)引入到出版領(lǐng)域，出版行業(yè)開(kāi)始了從傳統(tǒng)出版到融合出版的轉(zhuǎn)型。融合出版是指將多種數(shù)字化傳播方式“融合”在一起，產(chǎn)生多種形式的信息產(chǎn)品，傳播給不同平臺(tái)上的受眾。一些國(guó)際一流的出版集團(tuán)已經(jīng)完成了融合出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國(guó)的融合出版變革也已經(jīng)起步。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，媒體融合規(guī)劃正式上升為國(guó)家文化戰(zhàn)略[1]。在科技期刊出版領(lǐng)域，各出版單位需要融合多種數(shù)字傳播方式。

據(jù)一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)科技期刊主要的數(shù)字化傳播方式包括單刊網(wǎng)站、高校/研究院所/學(xué)協(xié)會(huì)期刊群網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)、國(guó)際出版商平臺(tái)、微信公眾號(hào)、移動(dòng)端App（應(yīng)用程序）、微博/博客/行業(yè)社區(qū)等社交媒體平臺(tái)以及自媒體聚合平臺(tái)等，采用各種數(shù)字化傳播方式的期刊比例見(jiàn)表1[1]。

2? 單一數(shù)字化傳播方式不能滿(mǎn)足科技期刊發(fā)展的需求

科技期刊是體現(xiàn)國(guó)家科學(xué)技術(shù)水平的重要工具，發(fā)揮著交流科研成果、引導(dǎo)學(xué)術(shù)建設(shè)、培養(yǎng)科技人才的作用，也是爭(zhēng)奪科技創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主要平臺(tái)。科技期刊所刊載的不同類(lèi)型的文章，需要采用不同的數(shù)字化傳播方式，才能更好地實(shí)現(xiàn)刊物傳播目標(biāo)、發(fā)揮刊物的作用。

1）科學(xué)研究論文適合以網(wǎng)站、紙質(zhì)等媒介為主，其他數(shù)字傳播方式為輔，展示文章全文。這類(lèi)論文主要內(nèi)容為介紹研究成果和試驗(yàn)過(guò)程等，篇幅一般較長(zhǎng)，其中公式、圖表、代碼、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和推導(dǎo)過(guò)程較多，因而適合在PC（個(gè)人計(jì)算機(jī)）上閱讀。

2）綜述型論文適合采用以PC及移動(dòng)終端瀏覽的傳播方式為主，其他數(shù)字傳播方式為輔。這類(lèi)文章主要為探討科研發(fā)展趨勢(shì)、交流學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，需要快速地傳播、廣泛地推送給受眾群體。

同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們獲取信息的方式也隨之多樣化，這導(dǎo)致讀者的需求模式不斷變化，傳統(tǒng)的科技期刊的出版模式受到了嚴(yán)重沖擊。單一的出版?zhèn)鞑シ绞揭巡荒軡M(mǎn)足科技期刊的發(fā)展需求。移動(dòng)化、碎片化的獲取，及時(shí)化、便捷化的推送，多平臺(tái)、多途徑的投放，融合多種數(shù)字化傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展逐步成為出版行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

3? 融合多種數(shù)字化傳播方式，推動(dòng)科技期刊發(fā)展

現(xiàn)代人們已進(jìn)入“讀屏?xí)r代”，閱讀習(xí)慣和接收信息知識(shí)的方式方法有了很大的改變。2016—2018年，中國(guó)專(zhuān)業(yè)閱讀活躍用戶(hù)（指的是在一年內(nèi)閱讀過(guò)互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)庫(kù)等內(nèi)容的用戶(hù)）規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，由1 198.5萬(wàn)人增加到了1 417.9萬(wàn)人，見(jiàn)表2[2]。在這種情況下，傳統(tǒng)的出版方式受到了新媒體的不斷沖擊，科技期刊出版單位應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變出版觀念，將多種數(shù)字化傳播方式與紙質(zhì)媒體相融合，建立期刊網(wǎng)站、微信公眾號(hào)，運(yùn)用國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)、移動(dòng)端App、自媒體聚合平臺(tái)等多種數(shù)字化傳播方式，推動(dòng)科技期刊的發(fā)展。

3.1? 建立期刊網(wǎng)站

隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的普及，科技期刊出版單位應(yīng)積極建立自己的期刊網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上投稿、審稿系統(tǒng)，為讀者查詢(xún)、閱讀、獲取自身期刊文章提供便捷，促進(jìn)刊物內(nèi)容的傳播，擴(kuò)大期刊自身影響力，進(jìn)而使期刊影響因子得到提高。

一個(gè)健全的網(wǎng)站系統(tǒng)是期刊和讀者溝通的橋梁，其更新速度直接影響著期刊的傳播深度和延伸度，為紙質(zhì)期刊起到了重要的支撐作用。如表1所示，目前我國(guó)科技期刊單刊網(wǎng)站的建成數(shù)占到了82.61%。

3.2? 建立和運(yùn)營(yíng)期刊微信公眾號(hào)

微信公眾號(hào)以其快速、實(shí)時(shí)、普及面廣等眾多特點(diǎn)，可以很好地協(xié)助科技期刊進(jìn)行信息傳播并擴(kuò)大影響力。期刊的微信公眾號(hào)可以及時(shí)推送學(xué)術(shù)研究成果和行業(yè)動(dòng)態(tài)，隨時(shí)隨地與讀者溝通，為讀者服務(wù)。

科技期刊應(yīng)積極打造微信公眾號(hào)，增加期刊對(duì)外宣傳的一個(gè)窗口，了解讀者的需求和期望，不斷更新，不斷改進(jìn)，留住讀者，擴(kuò)大粉絲，提高期刊在業(yè)界的知名度。

3.3? 加入國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)

科技期刊應(yīng)廣泛地加入到國(guó)內(nèi)外各種期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行刊物的推廣與傳播，這種方式有明顯的優(yōu)勢(shì)。

期刊數(shù)據(jù)庫(kù)可以第一時(shí)間將科技期刊的學(xué)術(shù)成果、科研信息融入到互聯(lián)網(wǎng)中，使期刊內(nèi)容的傳播不會(huì)受到地域、時(shí)間的限制。在整合信息資源的同時(shí)，數(shù)據(jù)庫(kù)能夠給讀者提供完整的信息資源，便于讀者進(jìn)一步獲取信息、開(kāi)展科學(xué)研究工作。讀者可以在需要的時(shí)候，利用相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)快速查找到信息，從而使期刊擴(kuò)大受眾群體，獲得潛在的讀者和作者。

3.4? 創(chuàng)建新媒體等多種平臺(tái)

近年來(lái)，數(shù)字化平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)非常迅猛，新媒體扮演了越來(lái)越重要的作用。而傳統(tǒng)的科技期刊運(yùn)營(yíng)方式由于不能完全滿(mǎn)足讀者和作者的需求，受到了巨大的沖擊。科技期刊在加入相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)、建立期刊網(wǎng)站、建立和運(yùn)營(yíng)期刊微信公眾號(hào)的同時(shí)，還需要積極探索運(yùn)用網(wǎng)站群、出版商平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)、移動(dòng)端App等多種平臺(tái)模式與傳統(tǒng)出版的有效融合，將論文相關(guān)的音視頻、圖表、程序代碼、數(shù)據(jù)集，甚至實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)作為紙質(zhì)媒體的有效補(bǔ)充，運(yùn)用多種平臺(tái)和傳播方式，推送給不同需求的讀者，以期達(dá)到及時(shí)化、精準(zhǔn)化、廣泛化和社交化的傳播效果，從而提升科技期刊的影響力。如圖1、圖2所示，貝爾實(shí)驗(yàn)室的刊物《Bell Labs Technical Journal》網(wǎng)站上，有些文章的摘要附有文章相關(guān)的視頻資料;部分文章提供了多媒體附件，可以供不同需求的讀者下載使用[7-8]。該期刊在數(shù)字化融合出版方面的方法和方式值得我們借鑒。

4? 結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字化傳播形式多樣，覆蓋面廣，以其海量存儲(chǔ)、搜索簡(jiǎn)單、傳播快捷、投放精準(zhǔn)、反饋及時(shí)等眾多特點(diǎn)，已經(jīng)成為當(dāng)今科技期刊出版與傳播的主力軍和重要的發(fā)展方向。而科技期刊的數(shù)字化融合出版并不是單一概念的融合，而是從內(nèi)容、編輯、出版到傳播多個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)方面、各種形式的多種融合。

科技期刊應(yīng)積極探索融合出版，積極推動(dòng)知識(shí)和信息的數(shù)字化開(kāi)發(fā)、加工、銷(xiāo)售與傳播，不斷提高傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的附加值，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

[1]中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì).中國(guó)科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書(shū)（2018）[M].北京：科學(xué)出版社，2018.

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[6]李紅，楊鵬，趙樹(shù)慶，等.融合出版背景下高校學(xué)報(bào)的發(fā)展之路[J].傳播與版權(quán)，2017（12）：48-49.

[7]https：//ieeexplore.ieee.org/document/7064850[EB/OL].[2019-05-20].

[8]https：//ieeexplore.ieee.org/document/6867027/media[EB/OL].[2019-05-20].