網紅經濟時代 我們如何順勢而為

韓涵 陳宇婷

隨著互聯網技術的發展和各類社交媒體的出現，泛娛樂化催生出大量網紅，他們活躍在各個領域，以豐富多彩的形式張揚個性，表達各自的情感及價值觀。

蘇圣翔，1987年出生，大專學歷，市場營銷專業。他說：“這是一個機遇與挑戰并存的時代，要想成功的幾率更高，就必須順勢而為?！?/p>

本著貫徹落實習總書記網絡強國的戰略思想，蘇圣翔在2018年創辦了吉林省星勃影視傳媒有限公司，大力推動網信事業發展，讓互聯網更好地造福人民，助力發展互聯網+新媒體網紅經濟，同時推動地方特色產業，助力當地就業。

“網紅幾乎在一夜之間成為家喻戶曉的話題，去年年底至今，網紅在互聯網上的話題一直保持較高訪問量?！碧K圣翔說，網紅的受眾群體以普通老百姓為主，該群體屬于非權利階層，網紅的爆發嚴格意義上是在宣告一個事實：用戶主權時代來了。

網紅經濟伴隨網紅的產生而發展，是網紅個體在互聯網獲得關注后，自身或者團隊利用知名度采用一定的方式變現進而獲得經濟利益的商業模式。從網紅到網紅經濟的發展，是我國互聯網經濟成長的縮影。伴隨著互聯網發展到web4.0時代，網紅經濟也幾經迭代，現在已經形成相對成熟的商業模式和持續的盈利模式。

網紅在商業上的成功意味著：信息洪流充斥，造成社會認知迷茫，KOL（關鍵意見領袖）將成為安全把手，亞文化得到最大程度釋放，意見領袖將逐漸引領社群生活，新媒體工具登臺，使得新消費群體的品牌認知和購買決策路徑發生變化。而該社會行為的涌動，背后則是移動互聯網技術環境的極大豐富，尤其是新媒體工具的井噴，致使信息發布權力充分下沉，結果就是：人人都是自媒體。網紅走俏的真正意義在于：素人崛起?！耙匀藶楸尽币膊辉偈且痪淇赵?。

蘇圣翔最初創辦這家公司，就是想用互聯網+網紅經濟解決就業和自主創業，挖掘人才的同時為品牌方輸入商業網紅，更好地打造新零售平臺，為人們提供快捷便利的生活方式。

面對“互聯網+”，內容的產出進入了融媒體時代。受眾對于內容的需求已經跨越了互聯網媒介本身，內容為王的時代造就了大IP經濟。這些網紅的內容產出能力已經遠遠不限于直播等行為，內容網紅自身的經歷、觀點、知識儲備和才華支撐起的獨立創作，已經覆蓋了各個階層人群對內容的渴求。內容網紅多數能熟練整合運用各類媒體，深諳目標受眾所需，具備極強的個人魅力。

內容網紅對于關注度的積累主要借助內容完成，在形成大IP之后利用自身的流量優勢開展多元化、全方位的線上線下聯動實現變現。

這個變現渠道囊括了之前所有的模式，包括直接付費、廣告宣傳收益、線下課程與活動、大IP版權收益以及周邊產品的開發等，這種以內容為核心依托大IP全方位、多元化盈利的IP經濟模式是web4.0時代網紅經濟的主流趨勢。

不容否認的是，網紅現象昭示了內容時代向人本時代的變遷，而且這種走勢會愈演愈烈。基于此，企業主們又該作何思考？網紅思維是隨著人性崛起、消費升級加速實現的，用戶對產品的功能性需求在暗地下沉，作為企業，需要對企業的文化、團隊、產品和營銷做人格化升級。

蘇圣翔說：其實網紅并不神秘，它隨時隨地駐扎在你的周遭，甚至你本身就是某個群體的網紅，就仿佛每顆向上生長的種子，都注定是未來世界的一朵奇葩，只有擺正價值觀導向，橫下一條心，不斷向下扎根，汲取營養，終會破土而出，并迎來屬于自己的網紅時代。踏上網紅經濟的時代脈搏，讓天下沒有難賣的產品。