本土男裝品牌GXG借跨界聯名加碼年輕化

近日，國內男裝品牌GXG與風靡全球的日本玩偶熊“BE@RBRICK”推出了跨界聯名限定系列，結合了GXG品牌時尚、品質、都市的關鍵理念，將GXG X BE@RBRICK中國限定十二周年紀念版積木熊形象融合在服裝上，此舉標志著該品牌進一步邁向“年輕化”。

在該合作系列中，設計師圍繞著“好奇”與“驚喜”發散想象，將BE@ RBRICK獨特的輪廓線條勾勒而出，搭配以白色粉筆狀字母繪畫，使此系列在視覺上妙趣橫生。GXG X BE@RBRICK此次聯名推出的夏季聯名款服飾，既是積木熊這一IP與國潮的完美融合，也是世界前沿文化與中國先鋒時裝的一次成功碰撞。

此前，GXG X BE@RBRICK就已入駐日本東京，開設聯名概念店，成為國內優先在日本開店的時尚男裝品牌之一；隨后，GXG還聯合BE@RBRICK推出以BOY AND HIS BEAR為主題的系列商品在上海新天地首發；此外，限定款積木熊“Bear GXG”也在中國正式發售。

值得關注的是，以GXG、馬克華菲等為代表的國內商業男裝品牌正在借助電商化趨勢進行進一步的品牌形象升級。他們在已經擁有龐大體量和線上線下成熟運營機制的基礎上，尋求通過跨界合作等多種創意營銷方式實現品牌的年輕化，為消費者帶去新鮮感。

從最初的O2O，到全渠道布局，再到如今香港上市，GXG能在同質化程度較高的國內男裝市場中快速突圍，一方面是市場的推波助瀾，更重要的是其對品牌調性的重視，以及敢于打破傳統品牌思維定勢的發展眼光。（蘇密）