中小型城市會(huì)展旅游研究

戴玉習(xí) 丁秋建

會(huì)展旅游業(yè)是極具潛力的新興行業(yè)，在許多國家，能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用。我國會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展歷史較短，且在大城市和中小型城市有不同的發(fā)展過程，也呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。對比大城市的會(huì)展旅游，中小型城市的會(huì)展旅游得到的關(guān)注較小，有關(guān)研究還屬于相對空白的階段。本文以蕪湖市為例，通過對蕪湖市會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展過程進(jìn)行研究，總結(jié)出其發(fā)展過程中所存在的問題，并試圖提出建議和對策。

引言

國際上對會(huì)展旅游自有定義，最為人熟知的解釋是MICE（Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions），它是一種綜合性旅游活動(dòng)。會(huì)展旅游業(yè)雖然是新興行業(yè)，但是很有潛力，在許多發(fā)達(dá)國家，會(huì)展旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用十分明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國際展覽業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值約占全世界各國GDP總和的1%，若加上會(huì)展帶動(dòng)其他行業(yè)所增加的產(chǎn)值，其對全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)達(dá)到8%。會(huì)展旅游業(yè)對地方經(jīng)濟(jì)有明顯的帶動(dòng)作用，促使許多地區(qū)開始發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)，也引起了許多學(xué)者的思考和研究。

奧伯曼指出：會(huì)展旅游已成為當(dāng)今旅游業(yè)中的熱點(diǎn)，但還沒有引起學(xué)界足夠的重視，缺乏對應(yīng)的學(xué)術(shù)研究。我國對于會(huì)展旅游的研究是從2000年開始，起步較晚，現(xiàn)階段尚處于初步探索階段，研究內(nèi)容淺顯，主要集中在對于會(huì)展旅游定義、會(huì)展旅游發(fā)展模式、會(huì)展旅游產(chǎn)品和市場等方面。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展旅游業(yè)呈現(xiàn)出一些新型特征，會(huì)展業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用也引起了不少人關(guān)注。會(huì)展旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)、交通、城市基礎(chǔ)設(shè)施等有較高的要求，一個(gè)城市是否適宜發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)，與上述條件有不可分割的聯(lián)系。我國會(huì)展業(yè)剛剛起步，發(fā)展會(huì)展業(yè)的城市較少，大多集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市，中小型城市的會(huì)展旅游發(fā)展存在著發(fā)展程度低、會(huì)展行業(yè)混亂等問題。發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)的城市需要滿足一定的要求，當(dāng)然也會(huì)給城市帶來較多收益，對城市經(jīng)濟(jì)具有帶動(dòng)作用。會(huì)展旅游業(yè)不僅可為會(huì)展組織者、場館經(jīng)營者、參展商等帶來巨大收益，還會(huì)為城市帶來大量游客、提升一個(gè)城市的旅游形象，同時(shí)為其他相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造巨大的收益。

會(huì)展旅游業(yè)對大城市的經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)作用已引起許多人的關(guān)注，但是其對中小型城市的影響和作用的研究相對較少。針對會(huì)展旅游業(yè)在中小型城市發(fā)展的特征、與其在大城市發(fā)展的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，中小型城市的會(huì)展旅游業(yè)遇到的問題，本文以蕪湖市為例，通過對蕪湖市近二十年來會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的研究，探索蕪湖市會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展情況，并針對現(xiàn)有問題和短板，提出一些建議。

一、蕪湖市會(huì)展旅游業(yè)概況

蕪湖市是安徽省的一個(gè)地級市，與省會(huì)合肥市是一個(gè)雙核城市群，簡稱為“蕪”。蕪湖市由4個(gè)市轄區(qū)、4個(gè)縣和4個(gè)國家級開發(fā)區(qū)組成，總面積為6026平方公里。到2018年底，該市的常住人口為374.8萬。蕪湖市會(huì)展旅游業(yè)起步于2000年，是從旅博會(huì)開始發(fā)展的。蕪湖博覽會(huì)全稱為中國（蕪湖）國際旅游商品博覽交易會(huì)，自2000年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)、由國家旅游局和安徽省人民政府主辦以來，每年舉辦一屆。旅博會(huì)的舉辦，是由于蕪湖人看到了缺少推動(dòng)旅游商品的交易和流通的平臺這一空白，而開始著手的。自從旅博會(huì)舉辦后后，蕪湖先后又舉辦了科博會(huì)、動(dòng)漫交易會(huì)、旅博會(huì)、電線電纜展四個(gè)國家級展會(huì)和建博會(huì)等十幾個(gè)區(qū)域性品牌展會(huì)。這些品牌展會(huì)大部分是政府主導(dǎo)、市場化運(yùn)作的展會(huì)，也有少部分是純市場化舉辦的展會(huì)。

2018年蕪湖市全年共辦展覽72場，辦展面積40萬平方米，與合肥市全年的辦展數(shù)量187場、辦展面積109.4萬平方米以及南京市全年的辦展數(shù)量281場、辦展面積294.3萬平方米相相比遜色不小，是寧合蕪新三角都市圈中的一條“瘸腿”。但早在2016年蕪湖市辦展面積年增長率就已達(dá)到22.11%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于合肥市的6.71%，可以看出合肥市會(huì)展發(fā)展相對較早，現(xiàn)在已達(dá)到了一個(gè)相對飽和的階段，而蕪湖市還處于高度發(fā)展的階段，未來會(huì)展業(yè)會(huì)有較大的發(fā)展空間。

對于一個(gè)地區(qū)是否適合發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)，需要對其進(jìn)行條件分析。根據(jù)UFI規(guī)定，地方的基礎(chǔ)設(shè)施、人均收入、服務(wù)業(yè)比重、外貿(mào)依存度、行業(yè)協(xié)會(huì)力量都要滿足相關(guān)條件，該地區(qū)才適合發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)。表1為蕪湖市相關(guān)設(shè)施與UFI標(biāo)準(zhǔn)對比情況。

表1 蕪湖市相關(guān)設(shè)施與UFI標(biāo)準(zhǔn)對比

（一）基礎(chǔ)設(shè)施

1.展館

蕪湖國際會(huì)展中心是蕪湖市唯一一個(gè)展館，坐落于蕪湖弋江區(qū)九華南路，總占地207畝，建筑面積90000平方米，投資規(guī)模約5.7億元。蕪湖國際會(huì)展中心共分兩期，總用地面積137220平方米，總建筑面積約86000平方米。2006年一期竣工，六年后二期竣工。會(huì)展一期是由一個(gè)橄欖型共享大廳與A、B、C三個(gè)展廳共同構(gòu)成的，建筑面積四萬平方米，展出面積達(dá)2萬平方米，可容納1千多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位。會(huì)展二期是由一個(gè)梯形大廳與D、E、F三個(gè)展廳以及一個(gè)獨(dú)立的綜合會(huì)議中心組成，建筑面積4萬平方米，展出面積2萬多平方米，可設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)展位1000多個(gè)。此外，綜合會(huì)議中心展出面積1.3萬平方米，可滿足多種功能的使用需求。

2.交通

蕪湖市地處寧合蕪新三角都市圈，瀕臨G50、G5011高速，交通發(fā)達(dá)，往來方便，2015年高鐵開通之后，來往蕪湖所花費(fèi)的時(shí)間成本再次降低，前往蕪湖更加方便。另外，在蕪湖市區(qū)內(nèi)可選擇交通包括出租與公交，公交線路相對較為密集，可滿足會(huì)展交通需要。蕪湖國際會(huì)展中心地址位置相對偏僻，但其距離蕪湖市火車站、蕪湖市中心中山路步行街距離適中，約10km，可到達(dá)性較強(qiáng)。

3.住宿

蕪湖國際會(huì)展中心周邊配備酒店齊全，在攜程上進(jìn)行搜索，共有搜索結(jié)果198家。其中，五星級酒店2家、四星級酒店3家、三星及以下193家，蕪湖國際會(huì)展中心周圍的住宿條件可滿足大部分的會(huì)展需求，且主要以中低端客人為主。

（二）人均收入

UFI要求城市的人均收入需要在中等以上，截止到2016年，按常住人口計(jì)算，蕪湖市人均收入約8.8萬元，按年末匯率折算為1.3萬美元，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人均收入世界中等水平，符合會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展條件。

（三）其他

1.服務(wù)業(yè)比重

蕪湖市是一個(gè)非典型性工業(yè)城市，地方收入中所占比重最大的是工業(yè)。截止到2016年，蕪湖市服務(wù)業(yè)所占比重達(dá)到44.7%，并未達(dá)到UFI要求。但是，縱觀蕪湖市近五年來服務(wù)業(yè)所占比重可以發(fā)現(xiàn)，從2014年開始，蕪湖市工業(yè)比重逐年下降，服務(wù)業(yè)比重呈現(xiàn)穩(wěn)步增加趨勢。蕪湖市服務(wù)業(yè)比重雖然還未達(dá)到一半，但是在未來幾年有較大可能過半，具有很大的潛力。圖1為2014-2018年蕪湖市服務(wù)業(yè)所占比重。

圖1 2014-2018年蕪湖市服務(wù)業(yè)所占比重

2.外貿(mào)依存度和行業(yè)協(xié)會(huì)

蕪湖市近五年外貿(mào)依存度相對較低，約在2%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于UFI所要求的標(biāo)準(zhǔn)。蕪湖市未設(shè)置會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，蕪湖市的會(huì)展行業(yè)相關(guān)事宜由蕪湖市市貿(mào)促進(jìn)行管理。

二、特點(diǎn)與問題

蕪湖市發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)是從2000年開始，至今已有近二十年的歷史，蕪湖市城市體型較小，在發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)時(shí)有其自身特點(diǎn)，也有許多問題。

（一）特點(diǎn)

1.起步較早，發(fā)展緩慢

21世紀(jì)初期，國內(nèi)會(huì)展旅游業(yè)初露萌芽，大多數(shù)地方政府并沒有足夠的意識去發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)，對其概念很不清晰。而在那時(shí)，蕪湖市政府就已感知到了會(huì)展業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，認(rèn)為其是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)。蕪湖市會(huì)展業(yè)發(fā)展最初，時(shí)間尚早，國內(nèi)沒有現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)，蕪湖人只能一步步探索著去發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)。經(jīng)過了近二十年的發(fā)展，蕪湖會(huì)展業(yè)得到了顯著發(fā)展，從一開始單一的旅博會(huì)，到現(xiàn)在每年舉辦多場大型展會(huì);從一開始沒有展館，到現(xiàn)在成功建設(shè)會(huì)展中心并投入使用，蕪湖會(huì)展逐步發(fā)展?？v觀近二十年的發(fā)展，能明顯感覺到蕪湖市發(fā)展速度緩慢，對比上海、廣州、南京這些大城市，蕪湖市的會(huì)展旅游業(yè)落后很多。

2.政府主導(dǎo)，季節(jié)性強(qiáng)

通過對2017-2018年蕪湖市會(huì)展中心舉辦的部分大型展會(huì)進(jìn)行整理分析可以看出，蕪湖市會(huì)展發(fā)展有明顯的季節(jié)性。蕪湖國際會(huì)展中心在1-5月份使用較為頻繁，其中1、2、3、5月份每月都有兩個(gè)大型展會(huì)，屬于蕪湖市會(huì)展業(yè)的高峰期;6-8月份、10-11月份展館無展會(huì)，屬于低谷期;4、9、10月份每月舉行一次大型展會(huì)，屬于平穩(wěn)期。蕪湖市會(huì)展主辦方多為政府主導(dǎo)或者政府參與，企業(yè)自主辦展數(shù)量較少。

（二）問題

1.無行業(yè)協(xié)會(huì)

蕪湖市會(huì)展發(fā)展已有近二十年的歷史，但是蕪湖市并沒有專門的行業(yè)協(xié)會(huì)，也沒有出臺會(huì)展行業(yè)相關(guān)管理法律規(guī)范，多頭管理、管理不規(guī)范是蕪湖市會(huì)展業(yè)發(fā)展的一大問題。

2.國際性展會(huì)較少

蕪湖市舉辦的展會(huì)多為地方性展會(huì)或者國內(nèi)小有名氣的展會(huì)，影響力較小，沒有國際性大型展會(huì)在此舉辦。將蕪湖市自身各項(xiàng)條件與UFI所列標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行對比，蕪湖市在服務(wù)業(yè)比重、外貿(mào)依存度和行業(yè)力量方面都達(dá)不到UFI所列要求，受現(xiàn)今發(fā)展條件所限，蕪湖市不符合國際性大型展會(huì)發(fā)展的各類條件。

3.會(huì)展類人才較少

蕪湖市內(nèi)有五所本科類高校和六所?？祁愒盒?，但并未建設(shè)專門的會(huì)展類高校，也沒有高校設(shè)置會(huì)展類專業(yè)。專業(yè)人才的缺乏限制了蕪湖市會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，沒有年輕的力量注入會(huì)展行業(yè)，這個(gè)新興行業(yè)難以發(fā)揮出其應(yīng)有的光彩。

三、建議與討論

蕪湖市會(huì)展業(yè)發(fā)展的過程在一定程度上反映了中國內(nèi)中小型城市發(fā)展會(huì)展業(yè)相似的過程，它在發(fā)展中所遇到的問題，許多中小型城市也將面臨或是正在經(jīng)歷。經(jīng)過對蕪湖會(huì)展旅游業(yè)的研究，可以總結(jié)出一些經(jīng)驗(yàn)，提供給其他想要發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)的相像城市以作參考。

（一）建立健全法律法規(guī)，完善行業(yè)規(guī)則

會(huì)展旅游業(yè)是新興行業(yè)，想要使它發(fā)展壯大，需要政府出力扶持，建立健全的法律制度，成立專門的行業(yè)協(xié)會(huì)并且充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的力量，完善會(huì)展業(yè)的行業(yè)規(guī)則，使得會(huì)展業(yè)發(fā)展有充足的法律依據(jù)。另外，政府部門需要加強(qiáng)對于會(huì)展行業(yè)的宏觀調(diào)控，扶持會(huì)展企業(yè)發(fā)展。

（二）創(chuàng)新會(huì)展內(nèi)容，增加國際展會(huì)舉辦數(shù)量

我國國內(nèi)會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷史短暫，在發(fā)展時(shí)需要學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，創(chuàng)新舉辦展會(huì)內(nèi)容，增加國際展會(huì)舉辦數(shù)量，可與國際大型會(huì)展公司接軌，學(xué)習(xí)先進(jìn)的辦展經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)自身不足，完善本地會(huì)展行業(yè)市場。此外，增加城市的國際展會(huì)舉辦數(shù)量，可提升城市的國際影響力，塑造良好的城市形象。

（三）開展會(huì)展研究，培育專業(yè)人才

會(huì)展經(jīng)濟(jì)也是智力經(jīng)濟(jì)，需要新鮮點(diǎn)子，因此，年輕人的參與非常必要。一次成功的會(huì)展，從策劃到舉辦，都需要專業(yè)知識。在眾多中小型城市都會(huì)出現(xiàn)一種常見的現(xiàn)象——會(huì)展業(yè)發(fā)展很快，但缺乏專業(yè)人才。會(huì)展行業(yè)對于專業(yè)人才的要求較高，不但需要有扎實(shí)豐富的理論知識，還要有一定的實(shí)踐操作能力。因此，政府要與各高校、各企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)人才，為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供一批既有專業(yè)知識、又有實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)的人才隊(duì)伍。

（四）緊跟時(shí)代特點(diǎn)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)+

當(dāng)今時(shí)代是信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及，改變了各大行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，給會(huì)展業(yè)的發(fā)展帶來了新契機(jī)，會(huì)展場館投資較大、會(huì)展專業(yè)服務(wù)人員需求較多，使得會(huì)展舉辦的成本較高?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，可改變傳統(tǒng)的會(huì)展經(jīng)營模式，降低成本。當(dāng)然，會(huì)展行業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營方式有其不可替代的優(yōu)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)對會(huì)展業(yè)只能起到互補(bǔ)作用，并不能完全替代。

（作者單位：華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部工商管理學(xué)院）