“一帶一路”背景下嘉峪關市文化與旅游融合發展探究

樊立潔 李建明

隨著“一帶一路”戰略的持續推進，旅游業成為甘肅經濟的又一支柱產業，嘉峪關市作為“一帶一路”重要的節點城市，要抓住大好機遇，利用得天獨厚的旅游資源和區位優勢，總結成功經驗，正視困難問題，采取有效措施，大力開展文化與旅游的聯合宣傳推廣，積極推進文化與旅游產業的創新融合和互動發展，使文化和旅游高度融合，達到以文化促進旅游，以旅游弘揚文化的目的，壯大文化旅游產業，全面實現工業旅游城市定位發展戰略。

引言

文化是旅游的靈魂，旅游的過程也是文化交流與傳播的過程，具有文化特色的旅游才能突顯旅游的內涵與靈魂。文化因素的注入逐漸成為旅游業競爭力的核心，缺乏文化內涵的旅游是枯燥無味的，不具備吸引力。大力促進文化與旅游產業的創新融合和互動發展，實現以文化促進旅游，以旅游弘揚文化的目標，是嘉峪關市工業旅游城市定位發展戰略以及壯大文化旅游產業的必然要求。

一、嘉峪關市文化旅游融合發展的優勢

（一）文化旅游融合發展適逢機遇疊加

第一，從外部發展環境看，甘肅省根據國家振興“一帶一路”旅游經濟發展戰略，已制訂華夏文明傳承創新區文化與旅游深度融合發展方案，積極將隴原特色文化與我省豐富旅游資源深度融合。第二，嘉峪關市經濟發展主要依靠旅游與工業帶動，是一個典型的“工業旅游城市”，市委、市政府高度強調旅游與工業、旅游與文化的交互融合發展。第三，近幾年嘉峪關市重點實施一批具有國內影響力的文化旅游項目：方特歡樂世界、觀禮古鎮、邊關第一鎮、非物質文化遺產古鎮等建設項目，有力推動了城市旅游目的地建設和文化旅游產業融合發展格局的初步形成。

（二）地理區位和交通優勢明顯

嘉峪關市位于河西走廊中西部，是古“絲綢之路”的交通要沖，素有“河西重鎮”“邊陲鎖鑰”之稱，也是國家建設絲綢之路經濟帶河西走廊段中心城市。公路、鐵路、航空運輸呈立體格局，是通往中亞和輻射甘、青、新、內蒙四省區的關鍵控制點，交通樞紐地位十分明顯，交通條件優越。

（三）自然旅游資源豐富

以嘉峪關關城、懸壁長城、長城第一墩、新城魏晉墓等為典型代表的絲路文化、長城文化體現了嘉峪關市的文化氣質，也是嘉峪關市最有價值的旅游資源。嘉峪關國際滑翔基地是世界上三大理想的滑翔基地之一;有以地質地理知識為主題的七一冰川景區，省級地質公園——討賴河大峽谷、國家級濕地公園——新城草湖，全國第一批“工業旅游示范點”的酒泉鋼鐵（集團）有限責任公司。適合開發體育運動的延伸項目有滑翔、登山、熱氣球、汽車、摩托車、攀巖、釣魚、風箏、討賴河水上漂流以及峽谷速滑等，為開發參與性強、互動性大的極限運動開展奠定了基礎。

（四）旅游業發展勢頭迅猛

近幾年，全市旅游產業保持穩定增長的態勢。2016年，全年接待旅游人數702萬人次，同比增長23.2%，全社會旅游收入45.3億元，同比增長25.9%。2012-2016年，旅游收入年均增長率達到33%，旅游人數年均增長率達到27%。2017年，全年接待旅游人數857.1萬人次，同比增長22.1%，較“十二五”末凈增旅游人數285.7萬人次，同比增長26.2%，較“十二五”末凈增旅游收入21.3億元;旅游及相關產業收入占GDP比重27.1%，較“十二五”末增長8.2個百分點，旅游業已成為全市新的經濟增長點和轉型發展的重要推動力量。

二、嘉峪關市在文化旅游產業融合發展的努力

（一）堅持規劃先行，總體布局景區建設

第一，完善景區發展規劃。在完成長城文化產業園區、魏晉民俗文化旅游園區、討賴河大峽谷地質公園、新城草湖濕地公園、華強文化科技產業基地等專項規劃的同時，做實項目儲備、建好承接平臺。第二，實施城市休閑產業發展規劃。依托討賴生態環境治理工程，加快推進嘉峪關市水文化開發利用項目，通過高標準規劃建設龍王灘遺址公園、討賴河水岸風情街等項目，完善城市休閑消費功能，大力發展休閑消費產業。第三，高起點重視旅游發展總體規劃布局。將城市整體作為國家A級旅游景區進行規劃、建設和管理，以建設“中國優秀旅游目的地城市”和“旅游休閑消費型城市”為總體目標，推進“景、城一體化”建設。

（二）實施項目帶動，促進產業轉型升級

第一，華強文化科技產業基地方特歡樂世界一期項目已于2015年正式開園，收效顯著。目前二期項目正在積極建設中，預計將于2019年開園。第二，開展長城世界文化遺產保護與展示。第三，觀禮古鎮文化休閑生態旅游綜合景區建設項目穩步推進。第四，水文化開發利用項目、新城草湖國家級濕地文化公園項目、討賴河大峽谷國家級地質公園項目、紫軒葡萄酒莊園項目等4個生態旅游景區建設項目進展順利。第五，長城邊關第一鎮和絲綢之路非物質文化遺產古鎮項目正在啟動。以上文化旅游項目的建成實施，將會極大地促進我市文化旅游產業轉型升級和融合發展。

（三）開發文化旅游產品，提升市場競爭力

目前，嘉峪關市擁有一個國家5A級景區——嘉峪關長城文化旅游景區、2個國家4A級景區——東湖生態旅游景區和紫軒葡萄酒莊園、2個國家3A級景區——嘉峪關城市博物館和中華孔雀苑。經過多年持續培育和發展，形成了四個區域聯動發展旅游區：

河西走廊東段歷史文化旅游聯動區（東向酒泉—張掖—武威等地）、絲綢之路旅游精品文化長廊旅游聯動區（西向敦煌—哈密—吐魯番—烏魯木齊）、祁連山宗教和生態文化旅游聯動區（西南向肅南祁豐宗教民俗風情+七一冰川自然生態探險）、科技和生態旅游聯動區（東北向酒泉衛星發射中心+額濟納旗胡楊林）。嘉峪關現已成為甘肅省文化旅游的王牌和河西地區文化旅游產業發展的中心。

三、嘉峪關文化旅游融合發展存在的問題

（一）文化資源挖掘深度不夠

嘉峪關關城景區是長城文化和絲路文化的交匯地，但參觀關城景區后，并不能讓游客體會到這兩種文化的內涵。無論是講解和展示設計，都不能引起游客對文化的探求興趣，只是觀景，聽傳說故事，不能深刻體會關城、第一敦、懸臂長城構成整體軍事防御體系，體系所蘊含的豐富古代軍事文化。對嘉峪關地區絲路文化的研究和宣傳力度不夠，對絲路文化的研究、挖掘、傳承、創新，利用現代科學技術，將傳統展示手段的全新的保護傳承觀念相結合等方面的工作不到位，不能展示歷史時期絲綢古道嘉峪關段的繁榮景象，難以給游客留下深刻的印象。

（二）旅游主體文化特色不明顯

旅游項目差異化、主題化開發不夠，旅游景區僅僅為游客提供了觀景看景功能，缺乏能讓旅游者真正融入其中的參與性、娛樂性、體驗性項目，欠缺具有轟動性和市場帶動力的產品，難以留住游客，導致旅游帶動策略的作用大打折扣。

（三）宣傳手段不夠新穎

目前，嘉峪關市主要采用傳統的宣傳方式，參加旅游推介會，廣告宣傳，分發宣傳材料等，較少采用現代新型的微信、微博、手機短片等宣傳方式。缺乏體驗性宣傳意識，對旅游景區的經營仍停留在“門票經濟”思維模式。由于缺乏對歷史文化的深度挖掘，難以結合現代生活思想實現創新，導致宣傳內容比較單調乏味，宣傳用語過于實在，缺乏想象力，未能對游客產生強大的吸引力。

四、促進嘉峪關市文化旅游融合發展的建議

（一）找準戰略定位

當前和今后一段時間，嘉峪關市旅游業發展應緊緊圍繞建設絲綢之路經濟帶的總要求，實施旅游帶動戰略，以創建全國旅游標準化示范城市為契機，堅持旅游發展與文化產業相結合、旅游開發與生態保護相結合、旅游項目建設與城市規劃相結合，加快旅游與文化等產業融合發展，開發更多旅游精品線路，改善旅游交通條件，加強旅游品牌及旅游小產品開發建設，建設河西走廊游客集散中心等，通過打造絲綢之路旅游目的地城市，推動旅游業轉型跨越發展。

（二）深挖文化內涵

進一步加大對現有文化內涵的宣傳力度，發揮報紙、電視等傳統媒體作用，借助網絡、手機等新興媒體的優勢，全方位、多角度宣傳我市文化旅游資源、優良投資環境、重大項目建設等，做到文化建設的重點在哪里，宣傳工作就跟進到那里。充分利用文博會、藝術節、旅游節等平臺，通過精美的彩頁、震撼的視頻、豐富的產品向海內外朋友推介嘉峪關，逐步提高嘉峪關旅游城市的知名度和影響力。

（三）推動非物質文化遺產進景區

依托新城魏晉墓歷史文化內容建設，充分挖掘魏晉時期我市及周邊人民富足和諧的生活內涵，將當時的農耕、放牧、種植、宴飲、出巡、驛使等進行仿制并讓游客體驗，復原歷史場景，體驗遠古文化，同時帶動城鄉群眾創業積極性。關城景區圍繞重大歷史題材、重大活動、經典傳奇故事，歷史名人發掘特色文化資源，以影視、文學、動漫等方式創作，展現嘉峪關歷史文化特色。將非物質文化遺產類旅游產品融入景區，加大其在景區內的宣傳與展示力度，深度挖掘非物質文化遺產的文化內涵和經濟價值。

（作者單位：1.甘肅鋼鐵職業技術學院;

2.嘉峪關市文化和旅游局）