全域旅游視角下山西音樂旅游資源的開發戰略研究

焦娟美 牛曉曄

隨著山西成為國家全域旅游示范區，如何促進山西全域旅游的建設成為了社會的關注點。音樂旅游具有非季節性、休閑性、體驗性等特點，山西音樂特別是民歌和戲曲是山西傳統文化精髓部分，在全域旅游示范區的建設中具有很強的融入性和不可比擬的優勢。本文以全域旅游視角探析山西音樂旅游資源的開發戰略，主要立足音樂資源的品牌戰略和文化戰略展開，而音樂品牌和音樂文化在音樂旅游中能實現山西省資源最優化配置和價值最大化彰顯。

引言

在2017年國務院發布的《關于支持山西省進一步深化改革促進資源型經濟轉型發展的意見》中，明確將山西納入國家全域旅游示范區，通過持續的改革推動山西向度假休閑型發展。而恰如其分地融入全域旅游全程當中，音樂旅游資源開發具有不可比擬的優勢。故而，本文建議立足山西音樂旅游資源的品牌戰略和文化戰略，以促進國家全域旅游示范區的建設。

一、全域旅游理論和音樂旅游特點簡述

（一）全域旅游理論

全域旅游概念最早是2015年由時任國家旅游局局長李金早提出，并在2016年由國務院發布的《“十三五”旅游業發展規劃》中正式依此展開工作部署。全域旅游是指以本地特色旅游資源為主，動員一切資源和要素參與和融合發展，最終通過社會共享共建來達到旅游業促進經濟社會協調發展的一種新發展理念和模式[1]。該種理念和模式的基礎是本地的旅游資源，要求社會資源和全要素都要主動參與其中，進而實現最大化發展。

（二）音樂旅游的特點

1.休閑性與延展性

旅游與音樂兩者都是現代人在空閑之余放松自我的方式，而音樂旅游則結合了旅游與音樂兩者的特性，是一種由音樂延伸出來的新型休閑旅游類型，具有延伸性與休閑性。隨著當今經濟的快速發展，生活節奏的加快，人們的生活壓力和工作壓力都空前增大，因而精神享受日益受到重視，音樂旅游在旅游之中能使旅游者體驗音樂魅力和釋放精神壓力，不僅達到追求聽覺與視覺上的享受，而且可尋求樂景合一的精神升華。

2.時效性與非季節性

音樂旅游與自然旅游資源不同的是，自然旅游資源具有季節性，而音樂旅游資源具有非季節性。音樂旅游資源由于文化性并未有顯著的淡季與旺季之分，無論何種季節都可開展音樂旅游，可最大化彌補傳統思維下旅游業淡季的市場空缺，能很好融入全域旅游要求的“全區域、全產業、全方位、全季節、全天候”的旅游業態之中。

3.參與性和體驗性

旅游者通過聽覺感官來感受音樂、認識音樂，特別是切入某種區域性的傳統文化和音樂傳承，更能實現全身體驗的感覺，還能隨著動聽的音樂主動參與其中，實現身臨其境觀景和賞樂的多重效果，更加凸顯音樂旅游的體驗性與參與性，同其他類型的旅游相比，更強的感官體驗會在有形或無形中提升旅游質量，更易融入全域旅游。

二、運用全域旅游理論開發山西音樂旅游資源的戰略

開發戰略的目的是打造“全區域、全產業、全方位、全季節、全天候”的旅游業態，通過音樂旅游資源的品牌戰略和文化戰略切入和融合，促進山西省優勢資源，即音樂資源和旅游資源的深度挖掘，實現山西省資源最優化配置和價值最大化彰顯。

（一）運用全域旅游理論開發山西音樂旅游資源的品牌戰略

山西音樂旅游資源的品牌戰略主要是指向民歌和戲曲音樂旅游資源的品牌戰略，之所以將民歌和戲曲作為音樂旅游資源的優先品牌戰略，主要是考量到民歌和戲曲是山西省古老的傳統民間藝術，深深植入山西民間社會和當地居民的骨髓之中，故而能充分動員社會力量參與山西音樂旅游資源的品牌戰略開發。同時，由于山西旅游資源的差異性特色，需要本著功能分區和整體聯動的原則，在山西省特色板塊的旅游資源基礎上展開全方位、多層次的地區合作和溝通協調，打造客源共享、線路聯營的山西旅游共同體。而在山西旅游共同體的開展中，為了更好地促進山西省旅游向音樂旅游等在內的多功能一體的廊道全域旅游轉變，需在山西境內所有景點、交通樞紐、休閑酒吧、休閑娛樂等方面做足功夫，最大限度將音樂品牌元素開發融入旅游的“吃、住、行、游、購、娛”六要素中。

就山西省的民歌旅游資源品牌開發戰略來說，山西省幾乎每個縣中都有自己的特色民歌，民歌數量之最是我國任何區域所不可比擬的，特別是膾炙人口的《走西口》《鬧元宵》《繡荷包》《看秧歌》等，都可作為民歌品牌元素融入到音樂旅游戰略中。而就山西省的戲曲旅游資源的品牌開發戰略來說，山西是中國戲曲的搖籃，特別是作為山西四大支柱的蒲劇、晉劇、北路梆子和上黨梆子更是積淀并代表我國戲曲藝術的歷史文化價值，亦可作為戲曲品牌元素融入到音樂旅游戰略中。無論是民歌品牌元素還是戲曲品牌元素，都可在音樂旅游品牌開發戰略中具有不可比擬的優勢，能制作成不同的音像制品，在各類場所、設備、工具等不受限制的客體中播放，譬如讓游客在休閑茶吧、咖啡廳等場所中，品嘗美食、美酒等味覺佳肴的同時，切身體驗民歌戲曲品牌魅力;在旅游交通工具及旅游景點設置的茶座上放飛心情聆聽民歌戲曲，體驗音樂品牌的感染力。總而言之，使游客在旅游過程當中始終都伴隨著山西音樂品牌，將廣為傳頌的民歌和戲曲經典打造成為音樂品牌，使之無處不在地給予游客內心深邃的震撼力和持久的影響力。

（二）運用全域旅游理論開發山西音樂旅游資源的文化戰略

一個城鎮的旅游形象在眾多的旅游性城鎮中脫穎而出，往往依賴的并不是單純的景觀，而是該城鎮所蘊藏的豐富文化底蘊和所展現的獨特文化魅力，使得游客難以忘懷而達到流連忘返的旅游效果。以文化戰略為山西音樂旅游資源的切入點，能充分運用全域旅游理論來達到開發音樂旅游資源的目的，并突破諸多的局限性來達到“全區域、全產業、全方位、全季節、全天候”的旅游業態。因此，山西音樂旅游資源的文化開發戰略，不僅與新時代文化產業的興起緊密相關，而且對于山西作為資源型的省份轉變經濟結構有著不可忽視的促進作用。此外，山西省的文化資源十分豐富有待挖掘，故而將山西省的音樂旅游資源充分開發出來，對山西旅游資源、功能、設施、要素及其產業布局進行全面優化的旅游業態，離不開山西文化戰略的實施。

基于運用全域旅游理論開發山西音樂旅游資源的文化戰略考量，需要充分利用山西文化傳承底蘊，在立足打造山西省經典模塊（尋根覓祖游、紅色經典游、世界遺產游等）、生態采摘園區（紫丁香生態園、漏土采摘園）的旅游主題中，完善全域旅游系統規劃，積極舉辦大型節慶、論壇，加大非物質文化遺產的傳承保護，將音樂元素、文化元素融入旅游產業之中，突出抓好音樂文化旅游的傳統媒體的宣傳營銷和信息網絡營銷，開發構筑多元化音樂文化旅游產品體系，更好地實現音樂文化旅游產業鏈條的延伸，使得山西音樂文化旅游區域達到融合，避免音樂文化旅游的碎片化或孤島化，有效實現歷史文脈和音樂文化旅游的對接，最終促使游客在深度游中體驗山西音樂文化的厚重性。

三、結論

山西音樂旅游資源在全域旅游中具有不可多得的開發戰略價值，畢竟全域旅游與音樂旅游的融合性高，充分利用和開發山西獨具特色的音樂品牌旅游戰略和音樂文化旅游戰略，能有效促進國家全域旅游示范區的建設，最終實現山西資源型經濟的轉型。

（作者單位：太原旅游職業學院）