福建省海島旅游品牌建設研究

林予希

海島旅游是指在海中島嶼及周圍水域中開展的觀光、休閑、娛樂、游覽和度假等活動。海島旅游的經濟效益潛力巨大。不同海島旅游的品牌定位會形成不同的受眾群和經濟效益增長點。國外的海島旅游品牌建設已相對完善，如巴厘島、馬爾代夫等特色海島。福建省位于我國東南沿海，地勢依山傍海，具有獨特的海島旅游開發優勢，因此福建省海島旅游建設趨于我國前列，形成了獨特的多元化海島旅游品牌。本文對福建省海島旅游品牌建設進行研究，為福建省海島旅游品牌的深度開發提供參考。

前言

品牌效益在市場經濟中的重要性日益凸顯，海島旅游的品牌化發展是海島旅游綜合規劃的一大方向。海島由于其遠離城市又圍繞城市的特性，十分適合旅游休憩。隨著我國近年來在海島旅游開發方面的經驗積累，已創建了獨特的發展模式。其中，福建省以其獨特的地理優勢和資源優勢，在海島旅游品牌開發建設方面取得了一定成就。分析福建省海島現狀，通過對福建省平潭島、鼓浪嶼、湄洲島等多個海島旅游品牌開發的研究，結合當前海島旅游品牌開發經驗，指出福建省海島旅游品牌建設的發展方向，完善相關戰略布局和保障體系。

一、福建省海島現狀

福建省大陸海岸線長達3 051km，且縱深蜿蜒，大陸海岸線僅次于山東居于我國第二位。島嶼密布，大小不一，具有眾多的海島資源。其中面積500km2的海島多達數以千計，面積1km2的數以百計，島嶼總面積達到564km2。且有6個地市擁有海島，海島分布廣泛，利于開發利用和協同發展。并且海島多分布于近岸，呈現南少北多，小島多且密集分布，大島少的特點。

二、福建省海島旅游品牌

（一）平潭島海島旅游品牌發展

平潭島也叫海壇島，是中國第五大島，福建省第一大島。也是繼海南之后，國內獲批的第二個國際旅游島。距省會福州市120公里，與臺灣新竹僅距68海里，是祖國大陸距臺灣最近之處，被稱為中國的“馬爾代夫”。其具有豐富的海蝕地貌，海濱沙灘，自然景觀豐富多樣，具有獨特的旅游開發優勢。在其周圍密集分布諸多島礁，讓人們領略到獨特的自然風光。平潭島氣候宜人，亞熱帶海洋性氣候，受常年來自熱帶海洋的信風影響，終年盛行熱帶海洋氣團，氣溫年、日差都較小，季節分配較均勻。集湖、海、沙、石于一體，既有獨特的地貌又有海濱沙灘，讓人置于其中流連忘返。

平潭島以豐富的海洋景觀和著名的旅游風景區聞名，其著名旅游景觀包括澳前臺灣小鎮、長江澳、石牌洋、南寨山、東海仙境、海壇古城、龍鳳頭海濱浴場、將軍山等。打造成以海洋景觀為主，休閑購物體驗及人文景觀為輔的國際性海島旅游品牌架構。

休閑購物是平潭島旅游品牌之一，其中“澳前臺灣小鎮”是集綜合性的集休閑購物、體驗消費、旅游觀光于一體的展銷館。憑借其優越的地理優勢，依托平潭臺灣免稅市場，具有較強的吸引力。作為平潭綜合實驗區的重點建設項目，也是平潭國際旅游島建設的重要組成部分，更是兩岸共同家園建設的重要載體，為旅游者帶來不同的休閑購物體驗。

海灘度假也是平潭島旅游的一大品牌。壇南灣和海壇灣沙灘長度約有40公里，以每個游客平均擁有3平方米海濱沙灘計算，可容納游客120萬人以上，是目前國內發現的最大的海濱浴場之一。還有著名的龍鳳頭海濱浴場沙質細膩，沙灘坡度平緩，是海島沙灘度假的不二選擇。

海景旅游和自然風光是平潭島旅游的主要品牌，包括東海仙境等諸多風景區，君山和南寨山是海壇島的山林景觀，君山特點在于其海拔高度高，登上君山可一覽島內的梯田、建筑和景色。南寨山的特點在于其展現了豐富的海蝕地貌，地形以低丘陵為主，遍布著風化花崗巖體，體積碩大、形態各異。

平潭島還建立了會展旅游品牌。近年來創辦了平潭國際海島論壇、平潭國際海洋運動休閑博覽會以及平潭國際自行車公開賽等諸多會展旅游品牌項目。會展旅游品牌的經濟帶動作用區別于傳統旅游品牌建設，具有交際國際性，經濟時效性的特點。

近年來，隨著平潭島交通網絡架構的完善，能帶動旅游產業的快速發展。依托交通架構的完善、海島旅游產業經濟的興起，結合海島自身的多種自然景觀資源，匯集自然景觀、休閑度假、購物娛樂、會展活動等多方面旅游建設，使平潭島建立了多層次的立體旅游品牌形象。

（二）鼓浪嶼海島旅游品牌發展

鼓浪嶼素有“海上花園”之稱，是廈門最主要的旅游風景區。鼓浪嶼的旅游開發結合了廈門的歷史人文建筑景觀，豐富的海洋產品和自然資源景觀，形成了集特殊建筑景觀旅游品牌、特色飲食文化旅游品牌、自然保護區生態旅游品牌于一體的獨特的海島旅游品牌架構。

由于歷史原因，中外風格各異的建筑物在此地被完好地匯集、保留，有“萬國建筑博覽”之稱。鼓浪嶼的建筑群是一道獨特的風景，鴉片戰爭后包括英國、美國、法國、日本、德國、西班牙、葡萄牙等多個國家都曾在島上設立領事館，還有一些商人興建住宅，這種特殊的歷史發展使島上的建筑風格極具多樣化，既獨特別致又融合協調。島上的空氣清新，環境宜人，林蔭小路和小樓紅瓦相映，別具風格。

鼓浪嶼的小吃文化也聞名遐邇，島上匯集各地小吃名點，龍頭路商業街諸多商鋪匯集各種廈門特色小吃，將其飲食文化與旅游發展完美的結合在一起，來到此處的游客都可赴一場與特色小吃的邀約。

鼓浪嶼的自然景觀十分豐富，主要觀光景點有日光巖、菽莊花園、皓月園、毓園、鼓浪石、鼓浪嶼鋼琴博物館、鄭成功紀念館、廈門海底世界、天然海濱浴場、海天堂構等。且被鼓浪嶼四周水域的中華白海豚自然保護區、金廈之間的文昌魚保護區和相鄰大嶼島白鷺自然保護區等國家級海洋保護區圍繞，生態景觀環境優越。

（三）湄洲島海島旅游品牌發展

湄洲島海島旅游品牌主要依托歷史文化，湄洲島素有“南國蓬萊”的美稱，包括扣人心弦的湄嶼潮音、湄洲祖廟、“東方夏威夷”、九寶瀾黃金沙灘、“小石林”鵝尾怪石等諸多著名風景，更有2億媽祖信眾信仰的媽祖廟，媽祖文化的體現包含多種形式和眾多節日習俗。每年農歷三月廿三媽祖誕辰日和九月初九媽祖升天日期間，朝圣旅游盛況空前，被譽為“東方麥加”。歷史文化和自然風光的有機結合形成了湄洲島獨特的海島旅游品牌。

三、福建省海島旅游品牌建設的優勢

（一）優越的自然條件

福建省海島豐富，具有眾多的海島資源，并具有十分適宜的氣候條件。福建省海島包圍地市，地市環繞海島，適合綜合協同發展。其中地級市廈門、莆田、泉州、漳州、寧德、福州都擁有海島。

氣候條件中上等水平，冬季溫暖，夏季清涼，氣候宜人。無霜期很長，日照豐富，四季分明。海域水質條件適合生物生長，滋生豐富的動植物資源。福建省的眾多島嶼具有獨特的海蝕地貌和海濱沙灘，獨特的地貌是旅游發展有力的自然條件。

（二）優越的區位條件

福建省位于我國東部沿海，是南北海上交通的重要通道，且位于臺灣海峽與大陸的最近端，具有重要的經濟發展潛力和區位發展優勢。海島大多分布在20英里以內的海灣中，密布均勻。閩臺在海峽兩岸隔海相望，較近的地理優勢對經濟、人文、學術、歷史等方面的發展有著緊密關聯。

福建海島起到了大陸與臺灣海峽的重要聯通作用。因此國家給予兩岸交流示范政策，極大的拓寬自由度和靈活度。政策的自由導向使得海島旅游開發在經濟支持和政策紅利都具有較大優勢。不但吸引臺灣同胞旅游休閑和人文交流，也促進了臺灣同胞在福建的投資。

（三）海島旅游品牌建設經驗

福建省海島眾多，在眾多的海島中有許多無人海島，目前福建省海島旅游品牌建設開發已初具經驗，在此基礎上可借鑒其他海島旅游品牌的開發經驗，有助于更加科學的進行整體布局和規劃建設，有利于海島旅游品牌的樹立。

四、福建省海島旅游品牌建設的機遇和發展

（一）海島旅游品牌建設的機遇

福建省海島旅游開發的時機已經成熟。福建省擁有眾多大小不一的海島和島礁，隨著我國旅游業經濟的快速發展，福建省作為臺灣海峽與內陸的通道，其獲得的政策紅利和獨特的資源優勢將為其海島旅游發展帶來新的契機。且距香港澳門位置較近，與珠江三角洲及長江三角洲相連，受兩個經濟迅猛發展區域的拉動作用，福建省的經濟發展也將有更多的機會，優越的地理條件使得其旅游業發展獲得更多的機會。從周邊經濟環境及自身資源方面來說，其海島旅游開發的時機和條件已經成熟。

政府對沿海城市的開發傾向較大。隨著我國經濟的不斷發展，海濱城市經濟增長水平一直處于全國領先地位。在當今海島旅游開發的國際大趨勢下，我國政府對海濱城市的海島旅游開發建設規劃也更加系統和全面。在國家大力支持發展的前提下，福建省對于自身旅游生態產業的發展也進行了系統規劃，增加了開發力度，逐步建立系統的旅游發展戰略。

（二）海島旅游品牌建設的發展方向

目前，福建省海島旅游品牌建設已初具規模，隨著海島旅游的蓬勃發展，人們對海島旅游的需求必將拉動其他海島和島礁的開發利用和品牌建設。獨特活力的海島旅游開發是市場營銷的有力基礎。結合不同海島的歷史人文環境和自然景觀環境，創建不同特色的海島旅游品牌將是海島旅游的發展方向。經濟效益與生態效益的動態平衡也將是未來海島旅游開發的發展方向。結合現有的海島旅游品牌建設經驗，根據市場需求，建立更具科學、更具特色的海島品牌群。做到從全局角度整體規劃，在提高經濟效益的同時，實現海島旅游的生態可持續發展戰略目標。

五、結論

通過對福建省海島情況和福建省海島旅游品牌現狀的分析，不難看出福建省海島旅游品牌建設具有其獨特優勢，未來福建省海島旅游品牌的建設應參考現有實例，從生態環境、經濟效益、人文效益、開發管理等多層次多維度規劃建設，促進海島旅游的良性發展。

（作者單位：廣西大學）