旅游業(yè)衍生產品游學發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究

賈慧 王嶄

本文從游學的概念出發(fā)，分析了國內游學市場發(fā)展概況及存在問題，其中以西南地區(qū)四川省成都市為例，剖析了未來游學市場的發(fā)展?jié)摿Γ⑻岢鲇欣谟螌W市場發(fā)展的結論。

引言

現(xiàn)代化國際游學起源于20世紀60年代的英國，隨著我國的文化進步與經濟的建設，中西方的交流也隨著清末之后逐漸多了起來。游學作為一種新型的現(xiàn)代化教育模式在2015、2016年時逐漸開始影響我國西南地區(qū)（成都、重慶等）。旅行社、語培機構、留學公司不斷研發(fā)游學產品競爭市場，但由于西南地區(qū)的意識尚且薄弱，未能形成北上這種繁榮景象，不僅如此，還出現(xiàn)了“游而不學、學而不實”的現(xiàn)象。隨著“游學”定義的不斷擴散，越來越多的家長開始注重孩子的教育問題，發(fā)現(xiàn)這種新型的現(xiàn)代化教育不僅能讓孩子領略異國文化風景，同時可以入校學習、甚至為今后愿意留學的孩子獲得結業(yè)證書作為背景提升。

一、游學內涵

一直以來，游學都是世界上各個國家和各個民族文明中，極為傳統(tǒng)的一種學習教育方式。直至20世紀，隨著世界和平潮流和全球化發(fā)展進程的產生，現(xiàn)代教育意義上的游學應運而生，并逐漸成為了一種國際性跨文化體驗式教育模式。

游學其實是一個“行萬里路，讀萬卷書”的學習過程。學生一般有1～4周的游學，在此期間學生可到國外學習語言課程的學習、參觀當?shù)氐拿！⑷胱‘數(shù)貙W校或寄宿家庭、參觀游覽國外的主要城市和著名景點等，真正做到學和游的結合。

二、國內游學市場發(fā)展概況

對于游學市場，大多數(shù)人對其概念認識仍處于不清晰狀態(tài)，易將游學和留學的概念相混淆，之前的游學市場競爭不激烈，用戶需求比較單一，游學沒有標準，也沒有監(jiān)管。在中國，消費者受文化傳統(tǒng)、教育理念、經濟發(fā)展階段的限制，尚且在落后的階段，雖然北京、上海、廣州等一線城市市場逐漸穩(wěn)定發(fā)展，但是在全國范圍內尚未得到全面的思想普及，對于這種新型的現(xiàn)代化教育模式接受程度還處于觀望階段。隨著2016年教育部等11部委聯(lián)合印發(fā)文件《關于推進中小學生研學旅行的意見》之后，國民的游學意識不斷提高，游學逐漸成為是家長為孩子進行國際化成長的首個驛站，游學是家長給予孩子的剛性教育投資。隨著十余年來國家政策鼓勵和市場的發(fā)展，未來十年，中國國際游學將迅速發(fā)展。

（一）游學市場發(fā)展現(xiàn)狀

1.國民經濟發(fā)展迅速，人民生活水平提高

隨著經濟社會的不斷發(fā)展，人民生活水平、收入水平不斷提高，對優(yōu)質教育和優(yōu)質旅游的渴求不斷強烈，越來越多的家庭能夠并且愿意為自己的孩子做出教育投資。通過國際游學，可以讓孩子接受西方先進的教育體系、教育理念的熏陶，提升孩子的能力，拓展孩子的視野，對孩子世界觀、人生觀和價值觀的塑造有積極作用。

2018年1月23號公布出2017年的GDP數(shù)據(jù)顯示：國內生產總值GDP達827 122億元，同比增長6.9%;四川省GDP達36 980.2億元，比上年增長8.1%，占全國4.5%;其中成都GDP達13 890億元，同比增長8.1%，占全省37.8%。北上廣深老一線城市的GDP數(shù)據(jù)：上海GDP達30 133億元，同比增長6.9%，占全國3.6%;北京GDP達28 000億元，同比增長6.7%，占全國3.4%;深圳GDP達22 286億元，同比增長8.8%，占全國的2.7%;廣州GDP達21 500億元，同比增長7.3%，占全國的2.6%。通過以上數(shù)據(jù)可知，整個四川GDP數(shù)據(jù)甚至高于北京和上海兩市，西南地區(qū)，尤其是四川和成都居民經濟的發(fā)展迅速令人驚訝。隨著經濟收入的增加，家長也更有能力將孩子送出國門進行視野拓展以及國際文化的熏陶，使孩子們得到更加全面和豐富的培養(yǎng)、教育。

2.市場規(guī)模不斷擴大，意識觀念逐漸增強

從目前的游學市場人數(shù)增長率大約每年20%速度增長來看，2018年全國參加國家游學預計達105萬人、2019年預計達130萬人、2020年預計達170萬人。從游學客源地來看，上海、北京、廣州等一線城市消費者接觸游學形式較早，滲透率更高，是游學市場的主要客群集中地。其次，杭州、成都、南京、沈陽、武漢、天津、重慶等城市的消費者游學熱度較高。隨著市場規(guī)模的不斷擴大，人們意識觀念逐漸增強，以成都為首的西南地區(qū)也會接踵而至，使我國游學發(fā)展速度越來越快，逐漸接近飽和。

3.游學市場呈現(xiàn)低齡化趨勢

近年來，中小學生成為我國海外游學市場的主力軍，據(jù)有效數(shù)據(jù)統(tǒng)計：小學及以下（12歲以下）占60%、初中（13～15歲）占25%、高中（16～18歲）占10%、大學及碩士以上（18歲以上）占5%，游學人群呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢。很多家庭，尤其是在一線城市，每逢孩子寒暑假，孩子的管理成為大難題，國際游學為孩子管理提供了一個新思路。海外游學，一方面可讓孩子體驗海外生活，儲備海外學習、生活的經驗，為后期孩子留學做準備，另一方面也能讓家長從看管孩子的現(xiàn)實中解脫出來。

4.國內優(yōu)質教育資源不足，游學目的地以歐美國家為主

國際游學熱潮的深層次原因是我國優(yōu)質教育資源的供給不足（大約近60%的學生選擇參加國家游學的整體因素是游學國家及地區(qū)）。很多參加游學的人選擇美國作為游學目的地，占游學總數(shù)的50%比例，其次是英國，大概占25%，位列第三的是澳大利亞，占15%。對游學目的地的選擇，主要取決于當?shù)貒业慕逃Y源，名校分布及知名度，文化氛圍是否濃厚，其次是治安環(huán)境。另外，消費者選擇游學目的地時看重的因素還有費用支出和國際影響力等。

（二）游學市場目前存在的問題

1.安全問題較為突出

海外出行不論是旅游、出席公商務會議、短期居住還是參加游學夏令營團來說，一直都是出行者首要考慮的問題。隨著時間的變遷，各國公民的素質得到明顯的提高，社會情況也相對穩(wěn)定，特別是發(fā)達國家的國民意識尤為突出。雖然國外偶爾會有槍擊案件發(fā)生，但是出行團隊主要是以學校或者優(yōu)秀的企業(yè)以及相關學術機構為主，所以遇見此類案件的情況很少。在制定最終行程時，出行團隊會結合以往槍擊案件的頻率和新聞作出安全性評估，盡量避免高發(fā)地段的出行。