2019年互聯網趨勢報告解讀：中國互聯網模式引領全球

一年一度的“互聯網女皇”互聯網趨勢報告日前正式發布2019年最新版，與過往歷年類似，本次報告全面概括了2018年全球互聯網發展趨勢，從用戶、電商廣告、用戶使用 、免費+付費商業模式、數據增長、工作、教育、移民、醫療和中國這11個章節進行具體闡述。

總體而言，報告認為，全球互聯網行業發展進入了一輪平臺期，隨著全球互聯網用戶滲透率已經超過50%，盡管全球互聯網用戶仍在增長，但增速已經放緩，此外，全球智能手機出貨量開始同比下滑，新的增長點已經極難獲得。

對于中國市場，該報告認為，由于中國宏觀趨勢長期趨于穩健，城鎮化進程加速以及服務業持續驅動經濟增長，互聯網行業仍將快速發展，同時，在創新產品和商業模式方面，中國已經領跑全球。

全球互聯網發展進入平臺期

報告首先指出，目前全球互聯網用戶滲透率已經超過50%，新的增長已經很難尋求。全球互聯網用戶總數到2018年已經達到38億水平，但同比增速已經從去年的7%進一步下降至6%，從近年來趨勢可以看出，全球互聯網用戶增速從2014年起開始提升，2016年增速達到近5年來最快的10%以上，隨后增速逐年下滑。

從地域分布來看，互聯網用戶人數規模最大的地區為亞太地區，占到全球用戶總數的53%，同時48%的滲透率遠低于歐美地區80%的滲透率，也讓該地區成為用戶增長最具潛力的地區。中國互聯網用戶數為全球最多，達到8億人，占到全球用戶總數的21%。

盡管人數增長陷入疲軟，但互聯網使用時長依然在穩定增加，報告指出，美國數字媒體消費時長在2018年平均每個成年人達到6.3小時，同比增長7%。

智能手機的出貨量，繼2017年出現同比零增長后，在2018年出現首次同比下滑。

報告指出，大型互聯網公司在過去一年中，依然保持著行業的領先地位，印證了那句“強者恒強”，中美兩國的科技巨頭，依然保持著無可撼動的行業地位。全球市值排名前30的互聯網公司中，美國占據18個，中國占據7個，與2017年的情況相同。

盡管地位難以撼動，但互聯網巨頭的營收增速在2018年進一步放緩，報告指出，2018年全球互聯網市值最高的公司營收同比增速為11%，低于2017年13%的水平。從過往的趨勢來看，互聯網巨頭營收增速從2016年第一季度開始加速，直到2018年第一季度達到最高的近30%，隨后進入增速持續放緩階段。

從具體行業來看，電子商務營收增速從2017年第4季度起出現持續放緩趨勢后，進入2018年年底至2019年初，出現了增速重新走高的反彈，2019年第一季度同比增速達到12.4%，較去年第四季度12.1%的同比增速有所提升。

就互聯網廣告業務而言，谷歌和Facebook依然保持著行業絕對領先地位且保持著 良好增速，谷歌數字廣告業務從2017年起至今增長了1.4倍，Facebook數字廣告業務同期增長了1.9倍，但值得注意的是，包括亞馬遜、Twitter、Snap、Pinterest等廣告平臺也在數字廣告業務領域快速增長，同期增長達到2.6倍。

對于 互聯網科技行業的投資興趣依然高漲，一級市場和二級市場的融資額在近年來依然不斷創下新高，以科技股為主的納斯達克指數自2008年以來走出了10年的牛市行情。

中國互聯網行業創新正引領全球

對于中國互聯網行業的發展趨勢，與往年一樣，報告專門用了一整個章節來進行詳細闡述，報告首先指出，中國宏觀趨勢長期穩健，盡管短期內企業信心、消費者信心有所波動，但隨著服務業持續驅動經濟增長，城鎮化進程不斷加速，城鎮人均可支配收入增長依然穩健，長期依然向好。

2018年，中國移動互聯網用戶規模已經達到8.2億，同比增長9%，該增速較去年有所提升。2018年全年移動互聯網數據流量同比增長189%，增速仍在逐年加快，而短視頻App是引領用戶數量和時長增長的主要因素，短時頻日均使用時長在過去2年中增長迅速，按照品類分，用戶對于移動短視頻的使用市場，在近年來貢獻了時長增長的主要增量。

報告還指出中國互聯網行業在部分產品和商業模式創新方面已經引領全球。例如由微信創新的由即時通訊帶動小程序與支付發展，已經被海外眾多互聯網公司，包括Kakao、Line、Facebook等采納，包括美團、支付寶等應用，由過去相對單一的功能，逐步拓展成提供眾多本地服務功能的“超級app”，這一策略也被海外眾多科技公司，包括Grab、Rappi、Uber等采用。

在零售方面，通過移動直播帶來個性化、互動的購物體驗，大幅提升交易轉化率，以及線上線下結合的新零售理念，在重構互聯網時代下的消費體驗。

在教育創新方面，正在由傳統的線下走到線上，包括各類網校、直播、雙師模式等，形成線上線下一體化。